360手機(jī)打造線(xiàn)上線(xiàn)下一體式立體銷(xiāo)售模式

　　【手機(jī)中國(guó) 新聞】360手機(jī)總裁祝芳浩近日在接受央視財(cái)經(jīng)頻道《交易時(shí)間》訪問(wèn)時(shí)表示， “互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)一體化道渠道操盤(pán)模式將是趨勢(shì)?！倍瑸榛ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的360手機(jī)也正在積極從單一化的線(xiàn)上銷(xiāo)售模式，轉(zhuǎn)向線(xiàn)上線(xiàn)下并重的銷(xiāo)售模式。

　　互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，讓線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道已經(jīng)過(guò)飽和，同時(shí)線(xiàn)上維護(hù)成本相比線(xiàn)下更高，加上越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始免疫”夸張“的文字宣傳，更希望到實(shí)體店現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)去真實(shí)的了解手機(jī)的特點(diǎn)。這些痛點(diǎn)放到一起，讓互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)開(kāi)始由單一的線(xiàn)上銷(xiāo)售模式轉(zhuǎn)向立體銷(xiāo)售模式。

　　和線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道相比，電商渠道一直以線(xiàn)上銷(xiāo)售，同時(shí)沒(méi)有店租、人工、水電，銷(xiāo)售成本低的特點(diǎn)受到各大手機(jī)廠商的青睞，但電商要付出更高的用戶(hù)獲取成本、物流成本，以及高額的信息系統(tǒng)投入維護(hù)費(fèi)、廣告推廣，和高于門(mén)店人員的薪酬成本，隨著線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)成本的提升，手機(jī)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)成本與線(xiàn)下渠道不相上下。

　　正是因?yàn)榭吹絾我痪€(xiàn)上銷(xiāo)售模式的弊端，360手機(jī)總裁祝芳浩在接受采訪時(shí)才會(huì)表示：“過(guò)去的單一化的手機(jī)線(xiàn)上銷(xiāo)售再到立體化，就是線(xiàn)上線(xiàn)下一體化這樣一種渠道操盤(pán)模式，我覺(jué)得一定是一個(gè)趨勢(shì)”。事實(shí)也確實(shí)如此，除了360手機(jī)之外，包括小米、樂(lè)視、華為和酷派在內(nèi)的手機(jī)廠商在今年也同樣在布局線(xiàn)下渠道。

　　而隨著一、二線(xiàn)城市手機(jī)使用滲透率的不斷飽和，三線(xiàn)城市及農(nóng)村市場(chǎng)將會(huì)成為手機(jī)廠商博弈的戰(zhàn)場(chǎng)。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品質(zhì)的要求越來(lái)越高，一些性?xún)r(jià)比出色的國(guó)產(chǎn)手機(jī)更容易成為用戶(hù)心儀的對(duì)象。

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