手機營銷霸屏跨界 金立演繹電影級廣告

　　在信息碎片時代，廣告主們拼盡洪荒之力，力求在短時間內(nèi)濃縮更多的產(chǎn)品信息，生怕留不住有限用戶的注意力。在許多人眼里，廣告要簡單粗暴的傳達信息，長電視廣告無異于自絕生路，然而偏偏就有不安分的特立獨行者，勇敢跳出了約定俗成的營銷定式。

　　近日，手機廠商金立在其特約贊助的綜藝節(jié)目《跨界歌王》中，出人意料的投放了一部不走尋常路的廣告片，這一劍走偏鋒的招式在營銷圈內(nèi)掀起了軒然大波。

　　走心之作，讓廣告像電影一樣好看

　　作為北京衛(wèi)視強力打造的綜藝節(jié)目，突破固有邊界的《跨界歌王》自開播以來收視數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高，其微博話題連續(xù)蟬聯(lián)熱門話題榜第一，周六剛剛結(jié)束的半決賽第二場更是萬眾矚目。就是在這樣一部炙手可熱的黃金檔現(xiàn)象級綜藝中，金立卻憑借一部廣告成功搶鏡。

　　這部由馮小剛、余文樂主演的《手機芯戰(zhàn)》是金立為新品旗艦超級續(xù)航手機M6和M6 Plus量身打造的廣告片，從鏡頭對準余文樂那刻起，一部帶有馮氏風格的電影躍然出現(xiàn)在熒屏上。從劇情鋪墊到畫面剪輯，再到場景編排，都堪稱大片的專業(yè)水準，其精良的制作甚至足以讓一些國產(chǎn)院線電影汗顏。

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　　“廣告時間，請別走開”是電視上經(jīng)常出現(xiàn)的字眼，可是對于觀眾來說，能夠在單曲循環(huán)的洗腦廣告面前撐上幾分鐘也絕非是定力一般者可忍受的。在這一行業(yè)態(tài)勢下，金立這部走心的《手機芯戰(zhàn)》無疑成為了廣告片里的一注清流，觀眾哪怕明知道這是廣告，也有一種值回票價的既視感。

　　霸屏跨界，打透全媒體傳播路徑

　　自邀請馮小剛和余文樂擔任代言人之后，《手機芯戰(zhàn)》就一直處于造勢階段，從初期刷屏的海報到不斷放料的預告片，金立吊足了網(wǎng)民的胃口。以至于不少人真以為《手機芯戰(zhàn)》就是馮小剛今年拍的大電影，馮導也不得不在微博上現(xiàn)身澄清。

　　7月26日《手機芯戰(zhàn)》正式首映，金立的品牌曝光度在網(wǎng)絡上直線上升，然而套路深遠的營銷組合拳才剛剛開始。8月8日上午，《手機芯戰(zhàn)》搭載微信廣告奧運新模板，于朋友圈進行公映，并覆蓋一億人群。眾多自媒體與知名人士自發(fā)傳播，迅速引爆朋友圈。再加上這次在電視熒屏上史無前例的創(chuàng)舉，金立用一場環(huán)環(huán)相扣的營銷戰(zhàn)成功的實現(xiàn)了在網(wǎng)絡、社交媒體和電視三種渠道的聯(lián)合霸屏跨界。

　　通過層層推進，《手機芯戰(zhàn)》輕松實現(xiàn)了全媒體打透傳播，清晰的投放路徑同時也折射出金立在品牌營銷中的深厚底蘊。在網(wǎng)民好奇心驅(qū)動和明星粉絲效應下，《手機芯戰(zhàn)》之前在微博上的話題閱讀量就達6900萬，全網(wǎng)累計播放量已逾1.4億，《跨界歌王》上的亮相更是將其社交和娛樂營銷的雙重價值放大到最大。

　　強IP捆綁內(nèi)容，品牌與產(chǎn)品深度融合

　　一次娛樂跨界營銷引發(fā)爆點話題效應，并輕松的在手機、PC和電視上實現(xiàn)了聯(lián)動跨屏對話，金立用一場教科書般的營銷案例強勢占領(lǐng)了營銷高地。除了制作班底強大、創(chuàng)意傳播方式新穎之外，這部廣告片能夠異?；鸨P(guān)鍵在于金立一直以來秉持的強IP捆綁的內(nèi)容驅(qū)動模式。

　　《手機芯戰(zhàn)》走的并非單純的明星露出路線，而是采用了電影化廣告的方式，讓消費者在感受有趣、有料影音內(nèi)容的同時，主動接收品牌營銷信息。在馮小剛和余文樂這對強IP的支撐下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持成為點燃用戶傳播熱情的導火索。明星代言的招數(shù)司空見慣，可金立卻可謂是唯一用代言人做出強內(nèi)容的品牌。

　　沒有內(nèi)容的營銷是蒼白的，沒有與品牌和產(chǎn)品形成強關(guān)聯(lián)的內(nèi)容營銷是失敗的。在《手機芯戰(zhàn)》中，整部廣告片都是圍繞金立M6的產(chǎn)品特色展開，“內(nèi)置安全加密芯片”這個產(chǎn)品核心利益點出現(xiàn)了達十次之多，但是由于與劇情結(jié)合的天衣無縫，所以并沒有產(chǎn)生絲毫違和感。這在眼下以含蓄文藝范為主流的手機營銷中十分罕見。事實證明，當好的內(nèi)容、好的品牌和好的產(chǎn)品深度融為一體后，消費者自然會給與積極的反饋。

　　在這場品牌輸出戰(zhàn)役中，金立的創(chuàng)新營銷模式顛覆了傳統(tǒng)營銷理論的想象，不論是電視廣告的投放還是營銷模式的全壘打都令人拍案叫絕。在一片紅海的手機圈中，不隨波逐流的金立以營銷為突破口，強化了其獨特的品牌氣質(zhì)。伴隨著品牌價值的強勢回歸，未來金立還將打出哪些連環(huán)牌，十分值得期待。