TCL高端品牌形象 從宛如初現(xiàn)到劍膽琴心

　　9月28日，2016 年TCL集團(tuán)秋季新品發(fā)布會在廣州舉行，推出了高端副品牌“創(chuàng)逸”，英文名稱為“XESS”，并宣布中國女排主教練郎平成為高端副品牌XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品的形象代言人。同時(shí)，TCL通訊發(fā)布了年度商務(wù)旗艦手機(jī)TCL 950與年輕商務(wù)手機(jī)TCL 580，并展示了全系列智能穿戴產(chǎn)品。

　　發(fā)布會現(xiàn)場，TCL集團(tuán)董事長兼CEO李東生表示，“在整個(gè)企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展過程中，我們必須要持續(xù)的提升我們的競爭力，包括提高我們的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力和提升企業(yè)的品牌和形象?！?/p>

從心出發(fā)

　　2016年初，TCL通訊提出了“宛如生活 Tout Comme La Vie”全新品牌理念。在同質(zhì)化嚴(yán)重的手機(jī)市場，沒有比真誠，發(fā)現(xiàn)美、審視美，更讓人渴望與向往。在這個(gè)過度強(qiáng)調(diào)性價(jià)比和功能堆疊的時(shí)代，如何才能滿足消費(fèi)者對于情懷的追尋?TCL通訊中國區(qū)秉承兼收并蓄、融會貫通的精神，猶如一股清流注入手機(jī)拼殺的血海，持續(xù)挖掘，汲取中華文化精髓不斷吸收西方先進(jìn)技術(shù)，從人文、人性出發(fā)，走上一條“宛如生活Tout Comme La Vie”的品牌道路。

　　本次發(fā)布的商務(wù)旗艦手機(jī)產(chǎn)品TCL 950、TCL 580代表著其“宛如生活 Tout Comme La Vie”品牌主張的再次發(fā)聲與例證。兩款手機(jī)新品與高端副品牌“創(chuàng)逸”(XESS)相得益彰，拓展TCL高端消費(fèi)市場。

　　TCL集團(tuán)副總裁、TCL通訊集團(tuán)首席運(yùn)營官兼中國區(qū)總裁楊柘表示，“從TCL 750用戶數(shù)據(jù)分析可以看到兩點(diǎn)，首先，我們的用戶群發(fā)生了巨大變化，35歲以下的用戶占比85%。其次，大家對我們的品牌理念有了全新的認(rèn)知，這是一個(gè)有文藝范的、優(yōu)雅的、美好的品牌?！?/p>

　　TCL 950手機(jī)作為TCL通訊2016年商務(wù)旗艦產(chǎn)品，搭載高通驍龍820處理器，2100萬像素?cái)z像頭、專屬“悅鍵”、并擁有會議助理、環(huán)球通等功能。為消費(fèi)者帶來了高性能商務(wù)體驗(yàn)的同時(shí)，還將進(jìn)一步鍛造TCL通訊的全新品牌形象。TCL 950手機(jī)的產(chǎn)品理念為“劍膽琴心”，其所追求的正是“外求勝，內(nèi)求安”的人生態(tài)度。讓為事業(yè)打拼的商務(wù)精英在工作 與生活中尋求平衡，保持一顆“劍膽琴心”。

　　TCL 580手機(jī)是專為輕商務(wù)人士量身定制的機(jī)型，將成為TCL通訊搶占千元機(jī)市場的重點(diǎn)產(chǎn)品。TCL 580擁有超高的顏值，2.5D水滴弧面設(shè)計(jì)融合全金屬中框帶來了靈動流暢的機(jī)身弧線，7.05mm的纖薄機(jī)身采用對稱的美學(xué)平衡設(shè)計(jì)，金屬與玻璃的完美結(jié)合創(chuàng)造了渾然一體的質(zhì)感。TCL 580手機(jī)以“菁英本色”為產(chǎn)品理念，鼓勵(lì)初入職場的年輕人，要精心打磨，舍棄棱角與天真，堅(jiān)守自我成就夢想，始終守護(hù)住自己的“菁英本色”。

全品類發(fā)力

　　2015年，TCL 集團(tuán)累計(jì)申請技術(shù)專利數(shù)18813件，在國內(nèi)同行企業(yè)中排名第三。其中，成立于1999年的TCL通訊，已經(jīng)經(jīng)歷了17個(gè)年頭的風(fēng)雨發(fā)展之路。作為全球領(lǐng)先的移動終端廠商，TCL通訊是中國最早拿到手機(jī)牌照12家企業(yè)之一，2003年市場占有率穩(wěn)居國產(chǎn)手機(jī)第一。在國際市場中，據(jù)國際研究機(jī)構(gòu)Gartner數(shù)據(jù)顯示，TCL通訊2015年手機(jī)出貨量在全球手機(jī)廠商中排名第五，在國產(chǎn)手機(jī)廠商中穩(wěn)居海外市場銷量第一。

　　近年來， TCL以“智能制造+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，打造了一種全新的生態(tài)體系，致力于圍繞家庭、移動、商用三大場景，為用戶創(chuàng)造更為豐富的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。據(jù)了解，2015年，隨著TCL的教育、娛樂、生活、游戲四大子生態(tài)鏈的逐步成熟，TCL的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)在差異化內(nèi)容服務(wù)方面的優(yōu)勢逐漸突顯。本次發(fā)布會TCL展出了智能新品Go Watch智能手表擁有IP67級防塵防水、多種表殼表帶搭配、實(shí)時(shí)情感分享、運(yùn)動健康教練等功能，最佳智能生活伴侶;MH10智能手環(huán)則擁有輕薄時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)、IP67級防塵防水、心率實(shí) 時(shí)監(jiān)測、健康管理與消息通知功能。

拓寬渠道范圍

　　TCL通訊中國區(qū)在渠道方面采取運(yùn)營商與公開市場并重的策略，此次TCL 950及580新品將在京東商城、天貓商城、蘇寧易購三大電商平臺同步銷售。未來TCL通訊將進(jìn)一步加強(qiáng)與三大運(yùn)營商、電商之間的合作，力爭盡快完善國內(nèi)公開渠道的構(gòu)建工作，以實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋為最終目標(biāo)。

　　TCL 950手機(jī)售價(jià)3299元，將于9月28日18時(shí)在京東商城、天貓商城與蘇寧易購三大國內(nèi)主流電商平臺聯(lián)合首發(fā);TCL 580手機(jī)售價(jià)1399元，將于9月28日18時(shí)開啟預(yù)售，10月10日10時(shí)正式開售。