國產(chǎn)手機漲價背后 金立俞雷：消費升級

　　【手機中國 新聞】在2017年整個手機圈，“漲價”成為了開年第一個關鍵詞。1月3日，魅族旗下魅藍Note5除頂配外均漲價100元；2月4日，小米旗下紅米4/4A也緊跟著漲價100元。一時間，智能手機漲價成為了人們熱議的話題。

　　有網(wǎng)友忍不住開始吐槽，但更多的人想知道的是為什么漲價？實際上，在2016年年末，行業(yè)內(nèi)就有“2017年手機漲價”的預測，當時的依據(jù)主要是2016年人民幣不斷貶值造成手機進口元器件成本的增長。而關于自家產(chǎn)品漲價，魅族和小米官方的解釋也的確跟人們猜測的基本一致——成本和匯率因素。

　　不過，我們也發(fā)現(xiàn)了一個讓人驚訝的現(xiàn)象。在魅族和小米宣布漲價后，表示理解的用戶大大超出我們的預期（如圖），而這反映出的其實是一個國內(nèi)智能手機用戶消費升級的現(xiàn)象。一方面，人們消費能力提升，100元差價尚不足以讓用戶放棄一款看中的機型；另一方面，人們也更理性，不再一味追求低價，而是愿意在優(yōu)秀產(chǎn)品上消費更多。

金立集團副總裁俞雷

　　顯然，金立集團副總裁俞雷也意識到了這一點，其在接受央視財經(jīng)的采訪時表示“2016年，金立有6款手機在2000元以上價位段，消費升級的能力已經(jīng)遠遠超出我們的預期，未來可能1500元和2000元以上這樣的機型已經(jīng)被認為是大眾機型。隨著整個消費市場的發(fā)展，尤其中國手機消費市場整體來看，它是在向中高端、品牌、產(chǎn)品升級不斷地變化。”

　　而這對于廠商，特別是中國廠商而言，應該是好事一件。眾所周知，近些年的國產(chǎn)手機廠商不約而同地向高端手機市場發(fā)起了進攻，而高端市場的角逐絕對不是堆砌硬件所能支撐起來的，高品質(zhì)將是高端市場產(chǎn)品競爭的核心要素，廠商的努力方向和用戶需求將因此高度契合。

　　或許正是因為認識到了這一點，整個2016年里，金立迎著用戶需求而上，推出了多款中高端機型，例如金立M6/M6 Plus，再如金立M2017。價格著實不算發(fā)燒，但金立卻憑借“金品質(zhì)”贏得了人們的認可。市場調(diào)研機構Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機出貨量放緩的大環(huán)境下，相比2015年，金立手機出貨量暴增21%。

　　這樣再來看國產(chǎn)手機漲價這件事， 對廠商而言，這何嘗不是一個提品質(zhì)、沖高端的機遇？而對用戶而言，長遠來看，自己又何嘗不是廠商產(chǎn)品品質(zhì)提升的受益者？總之，國產(chǎn)手機廠商所面臨的成本壓力將在一段時間內(nèi)長期存在，但機遇也與壓力并存，就看哪家能抓得住了。

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