手機市場格局巨變 RIM進前五蘋果超MOTO

　　四月底，全球主要的手機制造商相繼發(fā)布第一季度業(yè)績，各市場調研機構也紛紛發(fā)布了最新的市場研究報告，全球手機市場的最新格局逐漸明晰。幾家歡喜幾家憂，在激烈的市場競爭中，有些手機制造商擴大了市場份額，也有制造商則陷入虧損泥潭。

全球手機市場回暖 智能手機帶動行業(yè)復蘇

　　整體看來，2010年第一季度全球手機市場回升勢頭明顯。IDC的統(tǒng)計數據顯示，第一季度全球手機總出貨量達到2.95億部，同比上升21.7%；Strategy Analytics、ABI Research等分析機構的數據也大同小異，綜合來看，2010年第一季度全球手機出貨量在3億部左右，增長幅度達到了約20%。

全球前五大手機制造商第一季度銷量（單位百萬）

　　智能手機市場的迅速增長仍然是全球手機市場復蘇的重要推動力。根據Strategy Analytics的報告，第一季度全球智能手機出貨量達到5400萬部，相比去年同期的3590萬部增長達到50%。Strategy Analytics的報告中提到：“這是將近三年來最強勁的增幅，智能手機市場正引領手機產業(yè)走出衰退?！?/P>

　　這種趨勢使得專注于智能手機的手機制造商獲得了更高的市場份額，并且獲得了更高的利潤。黑莓手機制造商RIM首次躋身全球前五，超越了索尼愛立信和摩托羅拉，蘋果也憑借iPhone超越摩托羅拉成為美國第一的手機制造商；諾基亞、三星、LG盡管市場份額依然位列前茅，但由于在智能手機市場表現不佳，利潤率都出現不同程度下滑。

諾基亞：市場份額下滑利潤降低

　　諾基亞依然保持著全球手機市場的領先地位。根據財報，諾基亞2010年第一季度手機銷量達到1億780萬部，同比增長16%。諾基亞預估其在全球手機市場的份額約為33%，ABI Research和IDC的數據則分別顯示諾基亞的市場占有率為34%和36.6%。

諾基亞依然是全球手機行業(yè)領頭羊

　　這些數據的差異來自于不同機構對全球手機總體銷量統(tǒng)計的不同，不過可以確定的是諾基亞依然是全球最大的手機制造商。但是，由于增長速度不及行業(yè)整體，諾基亞在全球手機市場的份額出現下滑，領先競爭對手的優(yōu)勢縮小。

　　由于手機銷量增長主要依賴低端手機市場以及產品價格的下調，這使得諾基亞利潤率持續(xù)下滑。諾基亞第一季度手機平均價格為62歐元，低于去年同期的66歐元和上一季度的64歐元；智能手機的銷售價格也僅為155美元，比去年同期的190歐元和上季度的186歐元大幅下降。在上一季度，諾基亞手機部門的利潤已經被蘋果超越，這意味著諾基亞銷售1億部手機獲得的利潤尚不及蘋果賣出800萬部iPhone?，F在看來，這種差距仍將增大。

采用Symbian^3系統(tǒng)的諾基亞N8手機

　　更為重要的是，諾基亞宣布將采用全新Symbian^3操作系統(tǒng)的手機發(fā)布時間從第二季度推遲到第三季度。Symbian^3被認為是諾基亞向蘋果iPhone發(fā)起挑戰(zhàn)的希望，它的推遲將讓諾基亞繼續(xù)面臨困境。

三星、LG：需在智能手機市場發(fā)力

　　在成為全球第二大手機制造商之后，三星電子一直保持穩(wěn)步增長。憑借著出色的觸摸屏手機和全鍵盤手機的產品組合，2010年第二季度三星手機銷量達到6430萬部，較上年同期增長40%，在全球手機市場的份額也達到了21.8%（IDC數據）。

　　不過，由于在智能手機領域一直表現不佳，三星手機的利潤并未隨著銷量增長而提升。第一季度其凈利潤為1.1萬億韓元，較去年同期的1.12萬億韓元略有減少。

圖為采用bada操作系統(tǒng)的三星Wave S8500手機

　　三星已經意識到在智能手機市場的重要性，在年初推出了自主研發(fā)的全新bada操作系統(tǒng)，采用這一操作系統(tǒng)的手機將會在第二季度上市；同時，三星也表示將加大Android智能手機的力度，這些將有助于三星繼續(xù)提升市場份額，并且保持高利潤率。

　　同為韓國制造商的LG在手機市場的表現則不如三星搶眼。財報顯示，2010年第一季度，LG手機銷量為2710萬部，比去年同期增長23%，但比起上一季度的3400萬部大幅減少。IDC數據顯示，LG在全球手機市場的份額為9.2%，這比起2009年全年超過10%的市場占有率有所下降。

　　而且，由于在智能手機領域缺乏競爭力，LG手機業(yè)務的利潤率從去年同期的6.4%降至0.9%，來自手機業(yè)務的利潤占LG電子獲利的比重尚不足1%。LG目前的境遇類似于幾年前的摩托羅拉，盡管在時尚手機領域表現出色，但獲利卻日漸下滑，甚至存在虧損的風險。

LG也需在智能手機市場有所作為

　　和三星一樣，LG也表現出了發(fā)展智能手機的意愿，該公司計劃推出更多智能手機，并加大營銷支出，預計第二季手機出貨量將會比第一季度增長10-20%。不過，由于缺乏操作系統(tǒng)的主導性，LG在智能手機領域發(fā)展的阻力和競爭將會更大。

RIM、蘋果專注智能手機大獲成功

　　RIM成為全球智能手機市場最大的黑馬，IDC預計，RIM在2010年第一季度銷售超過1060萬部手機，超越索尼愛立信和摩托羅拉成為全球第四大手機制造商。IDC分析師Kevin Restivo表示，RIM成為全球前五大手機廠家突出了智能手機市場繼續(xù)增長的趨勢。

RIM最新的手機黑莓Bold 9650和Pearl 3G

　　同樣專注于智能手機的蘋果也大獲成功，iPhone在2010年第一季度的銷量達到了875萬部，超過了摩托羅拉的850萬部。這使得蘋果成為美國最大的手機制造商，而蘋果在全球手機市場的份額也達到了創(chuàng)紀錄的3%。

索尼愛立信意外盈利 摩托羅拉復興有望

　　索尼愛立信在2010年第一季度交出了讓人意外的答卷。盡管1050萬部的手機銷量同比下降27.6%，但是得益于高端智能手機的發(fā)展以及削減成本舉措，索尼愛立信結束了連續(xù)七個季度的虧損。在市場份額方面，索尼愛立信也保持在全球第五，市場占有率為3.6%。

　　不過，對于索尼愛立信而言，對于智能手機操作系統(tǒng)的選擇將是決定其未來命運的關鍵。該公司目前涉及包括Windows、Android以及Symbian多個平臺，但在任何一個領域都并非主導性廠商，這將是其進一步提升市場份額的阻礙。

索尼愛立信堅持多個操作系統(tǒng)并舉的策略

　　摩托羅拉手機銷量和市場份額的下跌在人們的意料之中，該公司近年來在手機市場節(jié)節(jié)敗退且虧損嚴重。不過，選擇將未來押注在谷歌Android操作系統(tǒng)的策略或許有助于摩托羅拉擺脫困境。2010年第一季度，盡管850萬部的手機總銷量讓摩托羅拉的市場占有率跌破3%，為歷史最低，但摩托羅拉智能手機的銷量達到了230萬部，超過了分析師預期，這也使得摩托羅拉虧損大幅減少。隨著更多Android智能手機上市熱銷，摩托羅拉有望在不遠的未來扭虧為盈。

結語：

　　伴隨著全球經濟形勢的好轉，在智能手機高速增長的帶動下，全球手機市場在2010年有了一個良好的開端。未來，手機行業(yè)的增長將會恢復持續(xù)增長，智能手機依然會是其中最熱門的領域。而隨著惠普、戴爾等更多新競爭者的加入，手機市場的競爭將更加激烈，市場格局有可能繼續(xù)變化。

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