感性定位 見證HUAWEI nova 2s爆款誕生

      【手機中國 新聞】北京時間2017年12月7日下午，HUAWEI nova 2s正式發(fā)布。

      發(fā)布會結(jié)束后，華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線總裁何剛先生，接受了媒體們的采訪。

華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線總裁何剛

      作為華為主打年輕定位的品牌，同樣年輕的nova系列從16年到現(xiàn)在短短13個月的時間里，前后發(fā)布了四款產(chǎn)品。

      相比第一代nova并不清晰的定位，nova 2開始，就基本擺脫了Mate系列、P系列對其產(chǎn)品設(shè)計的影響。到了這代HUAWEI nova 2s，通透干凈的外形到自然美的相機體驗，使得年輕群體的需求由內(nèi)而外高度統(tǒng)一，nova的品牌調(diào)性也由此成型。

      參考專訪中官方透露的數(shù)據(jù)。2017年Q3季度結(jié)束，華為手機今年的全世界累計出貨量已經(jīng)超過了1億臺，而這其中有超過2000萬的銷量來自nova。雖然官方宣稱nova系列銷售已達(dá)到預(yù)期，且短時間內(nèi)不會對nova 2s的銷量做強制的要求。但在如此出彩的成績單面前，nova 2s作為nova產(chǎn)品線迄今為止最重磅的作品，想必也只剩一個任務(wù)了，那就是，成為爆款。

爆款的誕生

      HUAWEI nova 2s的發(fā)布會被華為自己人戲稱為“最不華為”的一次發(fā)布會。時尚博主、紅毯大模場外開講，網(wǎng)紅“體驗官”分享相機宣講環(huán)節(jié)，再加上目眩神迷的舞蹈，讓人誤以為亂入了某場時尚大秀。而這一切精心安排的背后，都在透露一個信息：nova要通過感性的方式，跟消費者建立更有效的溝通。

      何剛先生在會后采訪中也透露，nova是以更加自然的調(diào)性來進(jìn)行設(shè)計。

      為追求這個調(diào)性，設(shè)計師從一開始就只提了三個字：通、透、凈。也就是通透的感覺，透亮的感受，干凈的體驗。這種完全在依靠感性的拿捏、近乎沒有任何參數(shù)可去參照的設(shè)計理念，除了有錢、任性，我想不到任何評價。比如，為了避免后置指紋影響體驗及背部一體性，如何在全面屏下框放指紋，肯定不單單是提升成本這么簡單。工程師們撓破了幾層頭皮我們不得而知，但單從結(jié)果來看，這種以美感、體驗為原始驅(qū)動的設(shè)計理念，對于消費者而言也算是了不得的福利了。

HUAWEI nova 2s淺艾藍(lán)

      從HUAWEI nova 2開始，nova就在講高顏值愛自拍。

      而HUAWEI nova 2s在自拍上，跟以往的產(chǎn)品相比則進(jìn)了很大一步，這一大步主要體現(xiàn)在使用體驗上。

      什么是使用體驗上的一大步呢？想象一下專家們突然有一天幡然醒悟，發(fā)現(xiàn)他們所講的參數(shù)指標(biāo)如何如何漂亮，并不耽誤小姑娘覺得自己拍出來的照片如何如何不漂亮。

      就是這一步。

      何剛先生提到，nova為了更感性的評估自拍的好壞，專門成立了一個自拍評估團(tuán)，有內(nèi)部人員也有外部人員。這些人專門做自拍美顏效果的反饋，好與不好，感性定奪。以實際使用者的體驗為中心，參數(shù)做輔助不斷優(yōu)化產(chǎn)品，這種反向的推動，和nova 2s在外形上的設(shè)計思路一樣。消費者覺得nova 2s應(yīng)該是什么樣子，nova 2s就是什么樣子。

      回顧被美顏統(tǒng)治的社交網(wǎng)絡(luò)圈，確實發(fā)現(xiàn)，只有參數(shù)的世界是非常可怕的。讓妝前妝后的自拍都好看且有明顯的區(qū)別、讓男性自拍硬朗起來并保留胡須和汗毛，是美顏功能應(yīng)給人類最基本的尊重。

HUAWEI nova 2s前置雙攝

      說到自拍，筆者照照鏡子就知道該做怎樣的選擇。跟張藝興在顏值上差了不止一點半點，日常雖談不上愛自拍，但有社交需求的時候，也終于能指著HUAWEI nova 2s不顯山不露水的過渡一下。

      油膩青年心頭一喜。

      顏值高，自拍好。HUAWEI nova 2s雖已經(jīng)具備了成為爆款的基本條件。

HUAWEI nova 2s不止高顏值

      但對于nova 2s來說，良好的產(chǎn)品體驗絕不止這些。EMUI 8.0+麒麟960，讓流暢度及性能都成為加分項。面部識別、游戲模式，也粘性很高很實用的功能。綜合來說，3000元這個價位段，年輕潮流人群可能已經(jīng)找不到比nova 2s更合適的機型了。

      回顧會后的專訪，何剛先生一直在強調(diào)的產(chǎn)品定位在我看來已經(jīng)成型，但其內(nèi)部顯然更愿意謹(jǐn)慎對待，著眼于大市場環(huán)境，對nova的感性定位做理性的分析。畢竟定位相同人群的競爭者OV已經(jīng)扎根太久，nova想拿掉這部分市場，還有很多要學(xué)習(xí)的地方。對華為來說，nova 2s的爆款之路，也僅僅是個開始。 

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