vivo手機(jī)粉絲畫像：小鎮(zhèn)男青年是主力

　　回顧2017年，對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)而言，全面屏的推出、硬件的進(jìn)化，使得智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。在這充滿挑戰(zhàn)的一年，vivo的市場(chǎng)占有率依然保持著明顯的上升趨勢(shì)。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年Q3智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告》，vivo截至去年第三季度最后一周的市場(chǎng)占有率達(dá)到14%，已經(jīng)成為繼蘋果、華為以及兄弟品牌OPPO之后，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的第四極勢(shì)力。那么vivo最受歡迎的機(jī)型是哪一款呢？其用戶群體又存在哪些特征？極光大數(shù)據(jù)為您揭曉。

近六成用戶來(lái)自三線以下城市，25-29歲用戶占比最高

　　極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，截至12月15日，vivo品牌內(nèi)部分布中占比最高的機(jī)型為X9。該機(jī)型的內(nèi)部保有率占比高達(dá)13.66%，顯著高于其它型號(hào)，排名第二和第三的X66和X7占比均超過(guò)8%。

　　和兄弟品牌OPPO一樣，頭部機(jī)型在vivo品牌內(nèi)部占據(jù)了極大的比重：排名前三的機(jī)型合共占比達(dá)到29.79%%，前十機(jī)型的合共占比更是達(dá)到64.85%。

　　用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，vivo用戶中男性的占比略高于女性，達(dá)到53%。在年齡分布上，年齡介乎25-29歲的用戶占比最高，達(dá)到42.5%。29歲以下的用戶占比高達(dá)69.8%。

　　三線及以下城市為vivo貢獻(xiàn)了將近60%的用戶。在具體城市分布上，用戶占比最高的是重慶市，所占比例為1.86%。與此同時(shí)，北上廣深四個(gè)一線城市也合共占據(jù)了6.16%的用戶數(shù)量。

男性用戶最偏愛出行、游戲和金融理財(cái)三類應(yīng)用

　　我們發(fā)現(xiàn)vivo男性用戶對(duì)于“旅游出行”、“手機(jī)游戲”以及“金融理財(cái)”這三類應(yīng)用的安裝比例要顯著高于全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民的整體水平。其中“旅游出行”類應(yīng)用在vivo男性用戶中的滲透率達(dá)到83.4%，比全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民高出13.8%。

　　在地圖導(dǎo)航類應(yīng)用中，vivo男性用戶最偏好的是高德地圖，其次為騰訊地圖、百度地圖和凱立德導(dǎo)航。和滴滴出行乘客端相比，vivo男性用戶對(duì)滴滴車主端有著更高的偏好度，前者的偏好指數(shù)為55.59，而后者則為63.21。

　　在游戲類應(yīng)用上，vivo男性的安裝比例也顯著高于全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民。在vivo男性用戶中，手機(jī)游戲的滲透率達(dá)到70.9%，比全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民高出13.2%。

　　在vivo男性用戶偏好度最高的10款游戲中，騰訊系作品占據(jù)了5款，其中《王者榮耀》、《歡樂斗地主》和《穿越火線》分別占據(jù)前三甲。網(wǎng)易旗下的兩款“吃雞”游戲也榜上有名，《荒野行動(dòng)》排在第五位，而《終結(jié)者2:審判日》則排在第九位。

　　在“金融理財(cái)”類應(yīng)用上，vivo男性用戶同樣有著遠(yuǎn)高于全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民的安裝比例。該類別應(yīng)用在vivo男性用戶中的滲透率為74.7%，而在全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民中則為64.3%。

　　從細(xì)分榜單可以看出，vivo男性用戶最偏好的銀行類應(yīng)用為農(nóng)行掌上銀行和中國(guó)建設(shè)銀行。與此同時(shí)，該用戶群體對(duì)多款網(wǎng)貸類應(yīng)用均有較高的偏好度，其中排名最高的是融360，其偏好指數(shù)達(dá)到67.98。

女性用戶最偏愛P圖、購(gòu)物和教育學(xué)習(xí)三類應(yīng)用

　　極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，vivo女性用戶對(duì)“攝影圖像”、“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物”以及“教育學(xué)習(xí)”類應(yīng)用的安裝比例要顯著高于全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民的整體水平。在差距最為顯著的“攝影圖像”類別應(yīng)用上，vivo女性用戶的安裝比例達(dá)到63%，比全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民高出20.7%。

　　在該類別應(yīng)用中，vivo女性用戶偏好度最高的是Faceu激萌，她們對(duì)這款應(yīng)用的偏好指數(shù)達(dá)到79。美圖秀秀和B612咔嘰則分別以78.54和77.51的偏好指數(shù)排在第二、三位。

　　截至去年12月15日的數(shù)據(jù)顯示，“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物”類應(yīng)用在vivo女性群體中的滲透率達(dá)到85.3%，而在全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民中則為70.8%。

　　在購(gòu)物類應(yīng)用中，vivo女性偏好度最高的前三位分別為手機(jī)淘寶、拼多多和唯品會(huì)。海淘平臺(tái)小紅書也成功躋身前十，排在第六位。

　　除了上述兩類應(yīng)用，vivo女性用戶在“教育學(xué)習(xí)”類應(yīng)用上的安裝比例也高達(dá)51%，比全國(guó)網(wǎng)民高出12.2%。

　　從細(xì)分榜單可以看出，vivo女性用戶偏好度較高的“教育學(xué)習(xí)”類應(yīng)用主要集中在英語(yǔ)學(xué)習(xí)以及K12教育兩大類。作業(yè)幫以71.16的偏好指數(shù)占據(jù)榜首，隨后是英語(yǔ)流利說(shuō)和百詞斬。

　　最近一年，vivo在國(guó)際化和科技創(chuàng)新的布局上似乎有所加速。除了成為NBA中國(guó)官方合作伙伴并簽下球星史蒂芬·庫(kù)里作為代言人外，vivo還在去年5月份順利成為俄羅斯世界杯官方贊助商。

　　在最近開幕的國(guó)際消費(fèi)電子展上，vivo還發(fā)布了基于X20 Plus改造的全球首款屏下指紋機(jī)型：用戶無(wú)需使用任何按鈕，直接通過(guò)手指輕壓屏幕的特定區(qū)域即可實(shí)現(xiàn)指紋解鎖。一旦技術(shù)成熟，屏下指紋識(shí)別功能這項(xiàng)“黑科技”很可能會(huì)成為vivo旗下全面屏機(jī)型的標(biāo)配。