吃鯨 線上每賣出2臺手機就有1臺來自它!

　　3月29日消息，近日市場研究機構(gòu)GfK發(fā)布了手機市場最新零售監(jiān)測數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國手機市場零售規(guī)模4.69億臺，同比下降0.4%，不過全年銷售額依然實現(xiàn)增長達到1.01萬億元，同比增長15.3%。在換機降溫、紅利消退的市場背景下，作為最大的線上手機零售平臺，京東的銷售量實現(xiàn)逆市增長，成為線上市場增長最核心力量。

　　據(jù)悉，在2017年全年線下市場銷售量下滑3%的情況下，京東的銷售量表現(xiàn)亮眼，2017年全年增長率達到了11%，遠遠超過了線上市場的5%的平均增長率。在銷售額方面，京東的領(lǐng)先優(yōu)勢同樣明顯，全年銷售額同比增長32%，接近線上其他平臺的兩倍。

　　更重要的是，京東在線上的主導地位還在進一步擴大。GFK數(shù)據(jù)顯示，2017上半年京東手機銷量還占線上份額的48%，到了2018年1-2月，其在線上手機市場的占比已擴大超過一半，達到52%，而銷售額更是占到線上的53%，霸主地位進一步強化。今年前兩個月京東銷量和銷售額同比分別猛漲21%和31%，均超線上其他平臺兩倍多，更是遠超線下市場的增速。

　　以此可見，線上智能手機零售市場的馬太效應已經(jīng)出現(xiàn)，用戶在京東單一電商平臺上的消費集中度已越來越高，手機品牌的集中度也越來越高。兩者相互促進，出現(xiàn)人與貨的扎堆效應，使得京東在行業(yè)中的領(lǐng)先地位得到進一步鞏固。

　　2017年4月，京東推出第一季“手機新品季”活動，多款新機上線首發(fā)。GfK線上市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，活動的火爆拉動了整個線上市場4月份的銷售量數(shù)據(jù)。第二季“手機新品季”即將在今年4月拉開帷幕，有行業(yè)分析認為，今年的活動對四月線上銷售數(shù)據(jù)的拉動幅度有望出現(xiàn)更大提升。

　　京東手機在線上的主導優(yōu)勢，使促使大部分品牌廠商爭相將新品選定在京東平臺首發(fā)。GfK表示，在對2017年下半年市場主要品牌新品首銷渠道的統(tǒng)計中，京東占比達到72%，領(lǐng)先于其他線上渠道的58%和線下渠道的69%。選擇在京東首銷的品牌包括華為、榮耀、小米 OPPO、vivo、三星等，幾乎涵蓋了所有主流品牌的熱門機型。

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