家電世界杯 京東家電618海信、TCL的戰(zhàn)爭

　　【手機(jī)中國新聞】今天對多數(shù)球迷來說絕對是一個非常特殊的日子。四年一度的世界杯將在今晚23點拉開戰(zhàn)幕，誰家又能夠贏下世界杯開幕賽的首球也成為了大家議論的熱點。其實在家電行業(yè)也有一個世界杯的“頭號粉絲”——電視。畢竟，現(xiàn)場場地是有限的，能去現(xiàn)場看球的更是少數(shù)，更多的球迷是白天賣力工作，晚上熬夜看球，雖說比較累吧，但卻能尋到工作之外的樂趣。

　　據(jù)歷年數(shù)據(jù)顯示，每逢世界杯、奧運(yùn)會，電視銷量都會暴增。比如上一屆巴西世界杯，有市場調(diào)研公司發(fā)布報告稱，當(dāng)年6月中下旬、世界杯第二周的彩電線上零售量同比增長87%，零售額同比也增長了近50%。不得不說這樣的大型賽事對于消費(fèi)的拉動是驚人的，而這一拉動不僅僅是某一行業(yè)，而是關(guān)聯(lián)的眾多行業(yè)。

　　本屆俄羅斯世界杯恰逢618全球年中購物節(jié)，原本就被調(diào)動起來積極性的消費(fèi)者更是熱情高漲，讓電視成為增長迅速的熱銷品類。通過世界杯拉開帷幕前僅僅四天的京東家電品類日，已經(jīng)可以深刻感受到世界杯所帶來的消費(fèi)效應(yīng)：大屏電視成為消費(fèi)者首選家電。60英寸及以上大屏電視銷售額占比從之前的20%提升到30%以上，其中75英寸產(chǎn)品達(dá)到去年品類日的2倍，65英寸更達(dá)到3倍。

　　早在將近一個月前的5月24日，海信集團(tuán)總裁劉洪新帶隊到訪京東總部，就“京東618全球年中購物節(jié)”各項準(zhǔn)備工作做了全面細(xì)致的溝通，其中就包括世界杯合作營銷的內(nèi)容。海信是俄羅斯世界杯的官方贊助商之一，且本屆世界杯唯一的電視合作品牌，其U7系列ULED電視同時成為2018年FIFA世界杯的官方產(chǎn)品。

　　當(dāng)然了面對如此豐厚的市場，另一家電巨頭TCL也不甘人后，雖不是世界杯官方贊助商，但其簽約巴西球星內(nèi)馬爾作為TCL全球品牌推廣大使。隨著內(nèi)馬爾馳騁在俄羅斯賽場，想必TCL的品牌也隨之進(jìn)入粉絲們的視線，不僅成功提升了品牌知名度，還能塑造品牌特性，明星代言人的作用是不容小覷的。

　　從京東家電618銷售排行榜上來看，兩位電視巨頭都通過這一系列活動的造勢收獲了不菲的回報：在京東家電618銷售排行榜電視品類榜單上，分別位列亞軍和季軍，而且距離冠軍的小米差距不大，大有超越的意思，而這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭未來還將彌漫硝煙，我們一起期待。

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