黑鯊手機(jī)破千萬 京東賦能譜寫手機(jī)新篇章

　　【手機(jī)中國新聞】在本屆京東電器里，“游戲手機(jī)”成為了新生代表的新品類，其中黑鯊游戲手機(jī)更是獲得不少用戶的認(rèn)可。據(jù)了解，在京東開門紅那天，僅僅用了50秒，銷售額便破千萬，成為了年輕人最喜愛手機(jī)品牌的NO.1、NO.2，,一舉贏得了游戲手機(jī)品類的首場年中大戰(zhàn)。

圖片來自官方

　　黑鯊游戲手機(jī)的暢銷，與京東的深謀遠(yuǎn)慮有著千絲萬縷的關(guān)系。兩年前，京東就已經(jīng)在PC領(lǐng)域攜手聯(lián)想、華碩、雷蛇、微軟、英偉達(dá)、英特爾、騰訊等全球游戲產(chǎn)業(yè)頂級廠商共同推出JD Game+戰(zhàn)略，成立中國游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，成功研發(fā)出游戲筆記本這一細(xì)分領(lǐng)域。

　　當(dāng)時，“游戲手機(jī)”這一新品類并未為外界所重視，相比之下，OPPO、Vivo憑借著“拍照手機(jī)”這一概念賣遍大江南北，成為國內(nèi)智能手機(jī)的佼佼者。但兩年后，京東這一前瞻性布局開始收獲紅利，隨著《王者榮耀》、《絕地求生》等競技手游的興起，重度游戲玩家對手機(jī)性能的需求比任何一個時候更加嚴(yán)苛，這也導(dǎo)致游戲手機(jī)正式從幕后走向臺前。

　　黑鯊手機(jī)和京東的緊密對接，彼此成就了雙方在游戲手機(jī)上的出色表現(xiàn)。在京東游戲手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)白皮書的制定過程中，黑鯊深度參與，并且在后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)中，雙方在大數(shù)據(jù)分析和產(chǎn)品規(guī)劃上都進(jìn)行了深度的探討與研究，黑鯊游戲手機(jī)也成為了第一款與京東深度合作的游戲手機(jī)產(chǎn)品。

　　在線上線下融合的無界零售時代，京東手機(jī)的一大優(yōu)勢就是可以依據(jù)大數(shù)據(jù)，進(jìn)行反向定制，還原玩家需求，實(shí)現(xiàn)C2B反向定制的價值構(gòu)建，這一點(diǎn)在游戲手機(jī)的帶動上體現(xiàn)得淋漓盡致。一方面京東通過對用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，充分發(fā)掘用戶偏好，逐步勾勒出用戶畫像；另一方面則充分調(diào)動起玩家的積極性，讓他們參與到產(chǎn)品的設(shè)計中來，使產(chǎn)品更符合用戶需求和喜好。

　　從2007至今，京東手機(jī)已經(jīng)走過11個年頭。這11年以來，京東手機(jī)合作的品牌數(shù)量已超過500家。作為全球領(lǐng)先零售平臺之一，京東專注于用所掌握的渠道、大數(shù)據(jù)、用戶社群等資源，為合作伙伴賦能，并為這一行業(yè)帶來增長空間。據(jù)統(tǒng)計，2017年京東首發(fā)的手機(jī)占當(dāng)年全渠道在售商品比例達(dá)72%，京東手機(jī)已成為大部分品牌廠商青睞的新品首選發(fā)布平臺。

　　正如京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東所言，“無界零售”的核心之一是賦能合作伙伴，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈體系共享，并通過規(guī)模優(yōu)勢讓供應(yīng)鏈效率更高，成本更低?？梢钥隙ǖ恼f，京東在賦能手機(jī)廠商的路上已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，并將在未來繼續(xù)引領(lǐng)智能手機(jī)的發(fā)展新方向。

　　據(jù)悉，早在4月20日零時，不少熱愛游戲的玩家在京東官網(wǎng)對首批黑鯊游戲手機(jī)進(jìn)行了預(yù)訂，有45萬名預(yù)約買家一掃而空，隨后第二批搶購?fù)瑯涌焖偈垠?。而這樣的成績在京東商城通訊事業(yè)部總裁陳婷的預(yù)計之內(nèi)。在她看來，背靠著小米供應(yīng)鏈和第一款真正意義的游戲手機(jī)光環(huán)，黑鯊手機(jī)大賣是情理之中，而且玩家的高漲熱情并不僅限于此——4月25日紅魔游戲手機(jī)發(fā)售活動實(shí)現(xiàn)37秒破萬臺的新紀(jì)錄，再次驗(yàn)證了陳婷對游戲手機(jī)風(fēng)口的準(zhǔn)確判斷。

　　手游，成為一種社交甚至是生活方式，這一現(xiàn)象從2017年開始已有目共睹。據(jù)統(tǒng)計，2017年中國移動游戲市場規(guī)模高達(dá)1445.8億，其中移動游戲用戶規(guī)模5.54億。手游的持續(xù)井噴，為游戲手機(jī)帶來全新的市場空間，與普通智能手機(jī)不同的是，游戲手機(jī)對玩家的痛點(diǎn)更為了解，手機(jī)發(fā)熱、卡頓、延遲、來電打斷等硬件問題在游戲手機(jī)中一一得以解決。

　　黑鯊手機(jī)之所以被視作是游戲手機(jī)的標(biāo)桿，很大程度上得益于其從設(shè)計時就確立的硬件標(biāo)準(zhǔn)和軟件優(yōu)化。據(jù)記者了解到，為了杜絕卡頓，黑鯊配備驍龍845芯片與8G大運(yùn)存，同時還內(nèi)置Pixelworks獨(dú)立圖像處理芯片，使游戲畫面渲染更加細(xì)膩真實(shí)；同時它還擁有一塊18:9、5.99英寸的瑰麗大屏，滿足玩家對游戲世界畫面的視覺追求。

　　值得一提的是，黑鯊游戲手機(jī)是首個在手機(jī)上使用多級直觸一體式液冷系統(tǒng)的手機(jī)，整個散熱系統(tǒng)由液冷散熱器、散熱基板、多層石墨集成為一體，據(jù)說設(shè)計靈感便是來自衛(wèi)星散熱，衛(wèi)星散熱便是在衛(wèi)星的外罩下，有不少儲滿水的盤管環(huán)繞衛(wèi)星，它的作用就是把衛(wèi)星面對太陽一面的熱量導(dǎo)熱到背光的一面，從而達(dá)到散熱的效果。

　　其實(shí)，關(guān)于黑鯊游戲手機(jī)的設(shè)計與研發(fā)過程中，京東在背后貢獻(xiàn)了巨大貢獻(xiàn)，據(jù)了解，黑鯊以京東的大數(shù)據(jù)為參考，研發(fā)出契合市場需求的中國首款電競級游戲手機(jī)產(chǎn)品，在基本配置上不僅達(dá)到2018年主流旗艦機(jī)水準(zhǔn)，并且針對手游用戶增加了一鍵游戲模式等定制優(yōu)化，全面提升手機(jī)游戲玩家的使用體驗(yàn)。

　　除了大數(shù)據(jù)的反向定制支持，京東也為黑鯊打造一座高效智能的品牌官方商城。通過開放組件化API接口，京東與黑鯊共享自營庫存，一站式賦予品牌系列自營電商能力（支付、倉儲、配送、客服、售后等），讓消費(fèi)者在所有購買渠道都可以享受優(yōu)質(zhì)的自營服務(wù)體驗(yàn)。

　　“游戲手機(jī)能否真正成為一個細(xì)分市場的關(guān)鍵時間點(diǎn)，可能在6月和7月，若錯過這一時間點(diǎn)，相信市場培育期會漫延到2018年年底?！钡谝皇謾C(jī)界研究院院長孫燕飆告訴記者，游戲手機(jī)的出現(xiàn)，與現(xiàn)在主力換機(jī)人群轉(zhuǎn)變成85后人群密不可分。“85后人群無論男女，基本都有電腦游戲愛好。如今《王者榮耀》、《陰陽師》等游戲的火爆，直接帶動手機(jī)硬件向電腦看齊。”孫燕飆認(rèn)為，從某種程度，游戲手機(jī)若運(yùn)營得當(dāng)，1000萬至2000萬輛的細(xì)分市場是可以預(yù)見。他表示，游戲手機(jī)有點(diǎn)類似現(xiàn)在游戲電腦市場，但總體來說這還只是手機(jī)廠家的一個試水動作，市場還需要共同培育和推動。

　　為了更好的培育游戲手機(jī)市場，今年京東還將促進(jìn)供應(yīng)鏈、手游IP、賽事、營銷等資源與手機(jī)深度整合，攜手合作伙伴共同打造手游生態(tài)，為游戲手機(jī)市場的進(jìn)一步爆發(fā)積蓄勢能。

　　據(jù)記者了解，京東今年將引進(jìn)100款熱門手游，針對游戲玩家與手機(jī)消費(fèi)者的喜好，深度地與手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，打造特色活動，幫助手機(jī)廠家覆蓋超9成以上用戶。今年9月京東杯S2，也將增設(shè)手游系列賽事，線下的京東之家及京東校園渠道，也將逐步開辟電競體驗(yàn)區(qū)。這些優(yōu)質(zhì)資源和營銷活動，都將面向所有品牌廠商全面開放。

　　得益于京東在手機(jī)廠商上的賦能，使得黑鯊手機(jī)在銷量上十分成功，也是因?yàn)楹邗徥謾C(jī)的成功，越來越多的品牌商開始意識到京東不僅僅是銷售渠道，而是集研發(fā)、生產(chǎn)銷售、營銷于一體的品牌服務(wù)商。

　　在游戲手機(jī)這個新品類上，京東早已留意到這片新藍(lán)海的市場潛力，于是去年5月，京東就率先聯(lián)合手機(jī)廠商、游戲廠商、芯片廠商以及技術(shù)提供商成立游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并在去年10月正式發(fā)布游戲手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)白皮書，重新定義了游戲手機(jī)這一全新品類，并為整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來新的增長動力。

　　如今游戲的載體從電腦切換至手機(jī)，京東掌握的數(shù)據(jù)和資源讓其有能力從反向定制、資源整合等方面向游戲手機(jī)領(lǐng)域全面開放賦能。在過去幾年，京東在手游領(lǐng)域的布局相當(dāng)豐富，從成立“京東游戲生態(tài)鏈平臺”，到舉辦或冠名《王者榮耀》《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》等大型手游賽事，京東對游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的深度布局確立了其在行業(yè)里的絕對優(yōu)勢。

　　這些布局讓京東不僅在橫向打通各個環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)壁壘，同時在縱向聚合各個行業(yè)的資源，賦能產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。為了進(jìn)一步促進(jìn)游戲手機(jī)的發(fā)展，京東還聯(lián)合了信息通信研究院-泰爾實(shí)驗(yàn)室，率先建立行業(yè)首個游戲手機(jī)測評體系，雙方會攜手將游戲手機(jī)打造為團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。而針對于游戲手機(jī)的綜合性能與體驗(yàn)，京東將建立專屬的測評體系，制定專業(yè)性能指數(shù)，頒發(fā)游戲手機(jī)權(quán)威認(rèn)證。

　　京東不僅能有效捕捉消費(fèi)者的新需求趨勢，同時在整合產(chǎn)業(yè)鏈的過程中扮演著融合者和定局者的角色。陳婷告訴記者，游戲手機(jī)僅僅是開始，未來還將在京東上買到實(shí)用酷炫的游戲手機(jī)配件，特色游戲道具，享受辦理運(yùn)營商專屬號卡與優(yōu)惠的流量套餐。

　　在京東集團(tuán)高級副總裁、京東商城電子文娛事業(yè)群總裁閆小兵眼中，線上線下相互融合的無界零售時代，京東作為以技術(shù)驅(qū)動的零售基礎(chǔ)設(shè)施提供者正全方位賦能合作伙伴，聚集多方優(yōu)勢全面打通手機(jī)行業(yè)的人、貨、場，共同改變行業(yè)未來。

圖片來自官方

　　根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，京東手機(jī)業(yè)務(wù)在上線的年來，服務(wù)過的用戶總數(shù)超過2.3億,新用戶年復(fù)合增長率110%。此外，京東手機(jī)合作過的品牌數(shù)量超過500個，服務(wù)的商家數(shù)量超過5000家。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)GfK 對2017年下半年市場主要品牌新品首銷渠道的統(tǒng)計，京東占比達(dá)到72%，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　已有更多品牌認(rèn)可東的開放賦能，也愿意與之進(jìn)行更深度的合作。除了黑鯊?fù)猓N子科技也在早前宣布與京東簽署三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來三年錘子科技發(fā)布新品將在京東獨(dú)家首發(fā)，雙方還將在硬件、內(nèi)容生態(tài)各領(lǐng)域展開全面合作。在過去的一年中，錘子手機(jī)每月同比銷售額增長平均超過800%，成為實(shí)力強(qiáng)勁的“黑馬”。

　　由此來看，從“游戲手機(jī)”這個新品類做為起點(diǎn)，京東將會在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮更多左右，尤其是手機(jī)增長進(jìn)入“下半場”后，京東將各大手機(jī)廠商實(shí)現(xiàn)更多目標(biāo)，讓我們拭目以待。

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