撥開云霧見光明 中國手機出海初見成效

　　【手機中國新聞】今年的國產(chǎn)手機行業(yè)可以說是精彩紛呈，上半年各家的產(chǎn)品是你方唱罷我登場。從年初的vivo APEX在MWC 2018上的驚艷亮相，到充滿未來風(fēng)的vivo NEX概念機落地量產(chǎn)，為全面屏的探索開辟了一條新的道路。華為從P9開始選擇與萊卡進行深度合作，到在法國巴黎橫空出世的華為P20 Pro。不僅給世人帶來了萊卡三攝的拍照怪獸，又為世界添一抹亮色。除此之外，在手機方面的細分領(lǐng)域當中，各家都有著自己的黑科技，如小米的陶瓷后蓋、魅族對于機身手感的細致打磨、黑鯊的手機散熱銅管。都是在自己擅長的領(lǐng)域當中，極好的發(fā)揮出了自身的優(yōu)勢，為自家的產(chǎn)品加分。

　　強者越強 贏家通吃

　　根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計的2018上半年大報告顯示，二八原則依舊生效，國產(chǎn)強勢手機品牌份額繼續(xù)擴大，四大國產(chǎn)品牌在安卓市場占據(jù)近80%的份額。根據(jù)GfK提供的數(shù)據(jù)，目前手機市場步入紅利真空期，手機品牌進入了巨頭競爭時代。從之前的倒三角變?yōu)榱薚型格局。2015年頭部品牌占據(jù)市場60%，到2017年則達到了83%，第二梯隊的市場份額越來越少，底層玩家基本清場。強者越強，贏家通吃。

圖片來自QuestMobile

　　所以現(xiàn)在國產(chǎn)手機廠商，為了自己的市場份額，為了自身的影響力和話語權(quán)。都選擇走出家門，去開拓智能手機荒蕪的處女地，去挑戰(zhàn)老牌的手機巨頭，去努力的發(fā)展完善自己。而不是像從前只是單一的在國內(nèi)市場各家進行拳對拳，肉對肉的貼身肉搏廝殺。

　　國產(chǎn)品牌逆襲全球市場

　　隨著近幾年的布局和發(fā)展，小米、OPPO已經(jīng)在印度站穩(wěn)了腳跟并取得了非常令人稱贊的成績；華為在歐洲市場上勢頭越發(fā)的強勁，發(fā)展前景巨大；在非洲市場中，傳音手機墻內(nèi)開花墻外香，以絕對優(yōu)勢的地位稱霸非洲手機市場。成為手機廠商中的隱形巨頭。

圖片來自Gartner

　　Gartner在今年5月份的時候，推出了“2018年第一季度全球智能手機銷售數(shù)據(jù)”，報告中指出在全球手機市場低迷的情況下，國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)可謂是在迷霧當中的一盞明燈。華為從9%的全球份額達到了10.5%。從2017年第一季度的3420萬臺達到了2018年的4040萬臺。相比于華為穩(wěn)扎穩(wěn)的的增長，小米的增長可以用奇跡兩個字來形容。2017年第一季度小米全球銷量為1270萬部，一年后的小米，第一季度的市場份額達到了2850萬部，市場份額一年之內(nèi)猛增118%。

　　印度成為手機市場紅海

　　一直以來，印度與東南亞都是手機廠商出海的首選地點。以印度為例，去年，印度超越美國，成為全球第二大智能手機市場，各家制造商們都紛紛搶占印度的市場份額。在此前的印度手機市場，三星作為絕對的老大力壓整個印度市場。隨著中國手機廠商的入局，印度手機市場的格局可以用 “十八路諸侯征討董卓”，小米、vivo、OPPO三英戰(zhàn)三星來形容。印度本土廠商依靠搭載KaiOS系統(tǒng)的功能機逆襲蘋果，成為手機市場的第三極。

　　在印度，現(xiàn)在小米取代了三星的位置，成為印度手機市場新的老大。2018年第二季度小米和三星兩家分別出口了990萬部智能手機，占據(jù)印度市場的60%。與三星不同的地方在于，小米一年內(nèi)出貨量增加了一倍?？焖賹崿F(xiàn)了在印度市場的逆襲，vivo的出貨量為360萬臺，印度前四的手機廠商中，中國占據(jù)了前三位。

　　但是對于印度這個不斷增長的巨大市場，各家廠商的競爭仍然十分激烈。并將變得愈演愈烈。近日三星在印度投入 492 億盧比（約為 7.1 億美元），建成了全球最大的手機制造工廠，手機年產(chǎn)量將達到 1.2 億部。韓國總統(tǒng)文在寅和印度總理莫迪為其剪彩揭幕。

圖片來自canalys

　　此外，隨著印度本土廠商的崛起，國產(chǎn)手機廠商將面臨著更大的挑戰(zhàn)。2017年由HMD牽頭，F(xiàn)acebook、Google、推特等提供的軟件服務(wù)，基于Mozilla旗下Firefox OS開發(fā)出來的Kaios。之后印度首富穆克什·安巴尼入局，憑借著低廉的價格和強勢的營銷策略，在短短的170天里，穆克什·安巴尼創(chuàng)建的Reliacen Jio就擁有了1億的用戶，成為了行業(yè)當中的那條橫沖直撞的鯰魚。擁有了龐大的用戶基礎(chǔ)后，Reliance Jio憑借著搭載Kai OS定制機Jio Phone，在能夠滿足用戶基本的聊天、上網(wǎng)、看視頻的需求后，憑借著真·白菜價的價格，大殺四方，所向披靡。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

　　但是現(xiàn)在印度、東南亞的低端機型已經(jīng)無法滿足增長的期待，并且由于落后的經(jīng)濟與緩慢的經(jīng)濟增長，國產(chǎn)手機廠商不在局限于低端的手機市場，而是選擇向能夠獲取更多利益的高端市場發(fā)起挑戰(zhàn)，開啟了新的征程

　　當新勢力遇到老廠商

　　歐美市場一直以來都是國外品牌的天下，從在2G時期的西門子、飛利浦等老牌歐洲廠商，到3G時代的黑莓、索愛、阿爾卡特，都是獨領(lǐng)風(fēng)騷的品牌，更不要說至今還被人當做信仰的諾基亞和摩托羅拉。在這樣鐵桶一樣的市場中殺出一條路來，可以說是需要相當大的勇氣與實力。

　　說到歐美市場，就不得不提起劉作虎的一加還有余承東帶領(lǐng)的華為。劉作虎在成立一加科技之初就選擇發(fā)力全球市場。憑借著出色的宣傳和可靠的質(zhì)量，一加在發(fā)售第一代產(chǎn)品的時候就口碑爆棚，在海外成為爆款。成為中國廠商在海外發(fā)展的一個典范。

　　如果說一加像是一個聰明機靈的理科生的話，那么華為就是一個穩(wěn)重踏實的全優(yōu)生。依托于自身在通訊行業(yè)的技術(shù)與專利優(yōu)勢，華為一直在歐洲市場穩(wěn)健的發(fā)展壯大自己。華為的P系列和Mate系列現(xiàn)在已經(jīng)在歐洲的市場打下了屬于自己的一片天。隨著華為在通訊行業(yè)的話語權(quán)越來越重，華為手機也走進了各個國家的大門。成為一股不容小覷的力量。

　　那些悶聲發(fā)大財?shù)娜?/strong>

　　提起傳音手機，很多人都是一臉懵逼，或是不屑的說，不就是一個山寨品牌。但是傳音在非洲，是絕對統(tǒng)治手機市場的王者。傳音專門針對非洲黑人用戶實現(xiàn)自動追蹤和加亮用戶自拍時的臉部表情，自動美顏，讓拍出來的非洲的人臉照有更豐富的層次感。并且憑借著合理的售價跟超高的性價比，幾乎占據(jù)了非洲40%的市場份額。還有elephone手機，一直以來都是兵行奇招，雖然某些行為不值得提倡，說是規(guī)避法規(guī)也好，但是確實在海外開拓出了屬于自己的一番事業(yè)。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

　　從最初的國內(nèi)拓展到印度、東南亞，再到打開中東以及歐美市場，國產(chǎn)手機一直以來都在在努力的發(fā)展壯大自己，雖然中間有人掉隊，有人出過一些問題，但是在整個大行業(yè)中一直保持著一個穩(wěn)步上升的狀態(tài)，現(xiàn)在隨著全球手機行業(yè)的發(fā)展變化，相信我們的國產(chǎn)廠商會厚積薄發(fā)，為下一個風(fēng)口做好充足的的準備。