榮耀8X的“暢玩”去哪了 榮耀不出來解釋下？

　　【手機中國】榮耀品牌在2013年正式推出，到2018年底即將迎來5周年。5年時間，相比諾基亞、摩托羅拉這樣的老牌廠商尚顯年輕，即使對比同樣以互聯(lián)網品牌自居的小米也談不上“成熟老道”。不過，榮耀卻以外界想象不到的速度，在短時間內便完成了跨級跳。以最新的旭日大數(shù)據(jù)報告為依據(jù)，榮耀手機二季度成為“全球增長最快的主流智能手機品牌”，今年前兩個季度均穩(wěn)居中國市場前三。榮耀總裁趙明早在去年底便宣布：榮耀品牌的全新戰(zhàn)略目標是在三年內做到全球前五！

　　對于業(yè)內人士而言，榮耀手機迅速崛起過程中，有無數(shù)事件可以拿來作為分析案例。但事物總是在不斷變化和發(fā)展，榮耀品牌的發(fā)展進程以及產品的迭代節(jié)奏，都會影響到接下來的形勢。

　　以最新的榮耀8X為例，這款手機原本應該叫“榮耀暢玩8X”，在10月份才會發(fā)布。然而榮耀的做法卻讓人匪夷所思，“暢玩X”系列不再“暢玩”，它被榮耀直接拔高到了X系列，并且根據(jù)官方說法，該機會加入許多“不該出現(xiàn)的技術”。如此一來，榮耀無論是想通過8X來對競品形成越級優(yōu)勢，還是其他目的，其未來產品的定位和打法都值得關注。

榮耀8X系列憑什么“以下犯上”

　　在討論榮耀8X身份升級之前，我們先來看看榮耀都為這款手機準備了什么大招，畢竟趙明總常說“產品為王”。

　　在新的全面屏時代，拼完劉海面積和邊框寬度之后，手機廠商又將屏占比提上了日程。然而屏占比的提升需要真正的技術加持，它涉及到屏幕封裝、內部架構等多方面的聯(lián)動設計。因此在市面上，我們很難在中低端手機上看到非常突出的屏占比數(shù)據(jù)，大都停留在80%-90%之間。

榮耀8X系列屏占比突破90%

　　而榮耀官方釋出的海報令人吃驚，榮耀8X系列的屏占比均超過90%，這在同類產品當中實屬罕見，說明榮耀對這兩款手機的設計的確費了一番功夫。游泳世界冠軍孫楊，在看到榮耀8X之后不禁給出了“屏霸”的評價。

　　而在硬件規(guī)格上榮耀似乎對8X系列也毫無保留，要知道8X系列無論如何都不會和“旗艦”掛鉤，畢竟定位擺在那，但傳聞榮耀會為8X配備一顆旗艦級芯片。若消息屬實，該機在性能上恐怕也會讓對手汗顏。更何況，榮耀8X極有可能會支持革命性的GPU Turbo技術，經過數(shù)月的優(yōu)化，這項技術想必還會有不小的改善。

榮耀8X Max

　　在提升用戶細節(jié)體驗上，榮耀一直做的很出色。坊間傳聞，榮耀8X系列會加入全新的電梯模式，以解決出入電梯時的通訊問題；此外巨屏加持的8X Max，還會加入萊茵認證的護眼模式，減少手機藍光對眼睛的損害……

榮耀在玩兒“田忌賽馬2.0”？

　　田忌賽馬的故事人人皆知，通過適當?shù)呐疟缄?，我們可以用自己的長處來對付對手的短處，從而在競爭中占據(jù)主動。在智能手機行業(yè)，弱勢的品牌更是深諳此道，他們經常以自家的“旗艦機”來打強勢品牌的“中端機”，從而在價格和配置上完成反超。但背后的代價是盈利水平偏低，沒有適當?shù)睦麧櫛汶y以支撐起完整的開發(fā)體系，很難在新產品上做出太多創(chuàng)新，最終形成惡性循環(huán)。

　　看起來，榮耀對“田忌賽馬”背后的道理爛熟于心，它在原版的基礎上開發(fā)出了一套“田忌賽馬2.0”的戰(zhàn)略。這套戰(zhàn)略十分簡單粗暴，榮耀的“上等馬”、“中等馬”和“下等馬”均與對手的正面迎擊，當每個層級的實力均強過對手時便可高枕無憂地拿下勝利。

　　目前我們并沒有消息得知，榮耀8X系列在經過升級后會在價格上有明顯的體現(xiàn)。這意味著，榮耀試圖通過在8X上加入更多同級別罕見的賣點，來讓用戶得到越級般的享受。當兩款產品價格一致時，消費者會選誰也就一目了然了。

GPU Turbo技術

　　而且，榮耀并不是簡單地堆配置來形成更強大的競爭力。無論超過90%的屏占比，還是GPU Turbo技術，亦或是萊茵認證的護眼模式等，背后都是榮耀研發(fā)實力的直接體現(xiàn)。以此為前提，田忌賽馬2.0也不是所有廠商都能玩得轉的。

榮耀內部的“消費升級”

　　數(shù)天前，旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布《上半年全球手機市場報告：無懼市場疲軟，中國品牌逆勢增長》，報告指出榮耀手機二季度以51.1%的全球出貨量增幅成為“全球增長最快的主流智能手機品牌”，為華為的貢獻由一季度的36%升至41%，榮耀儼然成為整個大華為手機銷量的中流砥柱。

　　而在榮耀手機的各個系列中，暢玩系列同樣承擔著走量的重擔。以暢玩X系列來說，暢玩4X、暢玩5X和暢玩6X都達成了千萬銷量的終極成就。此前在榮耀四周年慶典上，總裁趙明公布了一個令人矚目的成績，榮耀暢玩X系列全球累計銷量突破4000萬部，為榮耀顯赫的戰(zhàn)績立下汗馬功勞。那么，榮耀為何又要將暢玩X系列進行拔高呢？

榮耀暢玩7X

　　回顧去年10月發(fā)布的榮耀暢玩7X，價格從1299元覆蓋到1999元，直逼2000元檔的售價顛覆了我對暢玩系列的認知，我想消費者也很難適應。如果結合暢玩6X 999元-1599元的價格來看，暢玩X系列的價格區(qū)間確實在逐漸拉高。不出意外，榮耀8X的價格不會低于暢玩7X，最高或超過2000元。因此，在價格與定位的匹配度逐漸缺失的情況下，榮耀選擇將X系列升級是明智之舉。

　　把目光放到全局的話，我們會發(fā)現(xiàn)，今年諸多品牌都將2000元檔視作焦點擂臺，小米8 SE以及即將推出魅族16X，均搭載高通驍龍710移動平臺，且主打高顏值和拍照等。榮耀旗下的Play手機雖價格相仿，但主打的賣點以及面向的用戶群皆與競品不相匹配，難以構成直接競爭關系。8X的出現(xiàn)，或許就是榮耀想出的奇招。它有驚艷的屏占比設計、強大的性能和貼心的功能等，相信能夠對小米和魅族等機型構成“威脅”。

總結

　　在最近熱播的電視劇《天盛長歌》中，性情暴戾、不擇手段的太子被廢，楚王獨得皇上恩寵，這樣的故事在中國古代數(shù)不勝數(shù)。榮耀廢“暢玩8X”而立“8X”，也映射出類似的道理。

　　比喻雖不恰當，但對于當今手機圈的一個品牌而言，自我否定和自我進化的能力同樣是向前發(fā)展的動力。每一個系列在榮耀看來都是不可或缺的棋子，什么時候下，下哪一顆，甚至必要的時候犧牲掉某顆棋子，都是顧全大局的考量。8X系列的確立，體現(xiàn)出榮耀對當前局勢的精妙把控。與此同時，榮耀對于高中低每一個段位產品的技術加成，也體現(xiàn)出榮耀自身對技術創(chuàng)新的重視，這是那些只會單純堆砌硬件的品牌學不來的。

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