榮耀8X的“暢玩”去哪了 榮耀不出來解釋下？

　　【手機(jī)中國(guó)】榮耀品牌在2013年正式推出，到2018年底即將迎來5周年。5年時(shí)間，相比諾基亞、摩托羅拉這樣的老牌廠商尚顯年輕，即使對(duì)比同樣以互聯(lián)網(wǎng)品牌自居的小米也談不上“成熟老道”。不過，榮耀卻以外界想象不到的速度，在短時(shí)間內(nèi)便完成了跨級(jí)跳。以最新的旭日大數(shù)據(jù)報(bào)告為依據(jù)，榮耀手機(jī)二季度成為“全球增長(zhǎng)最快的主流智能手機(jī)品牌”，今年前兩個(gè)季度均穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)前三。榮耀總裁趙明早在去年底便宣布：榮耀品牌的全新戰(zhàn)略目標(biāo)是在三年內(nèi)做到全球前五！

　　對(duì)于業(yè)內(nèi)人士而言，榮耀手機(jī)迅速崛起過程中，有無數(shù)事件可以拿來作為分析案例。但事物總是在不斷變化和發(fā)展，榮耀品牌的發(fā)展進(jìn)程以及產(chǎn)品的迭代節(jié)奏，都會(huì)影響到接下來的形勢(shì)。

　　以最新的榮耀8X為例，這款手機(jī)原本應(yīng)該叫“榮耀暢玩8X”，在10月份才會(huì)發(fā)布。然而榮耀的做法卻讓人匪夷所思，“暢玩X”系列不再“暢玩”，它被榮耀直接拔高到了X系列，并且根據(jù)官方說法，該機(jī)會(huì)加入許多“不該出現(xiàn)的技術(shù)”。如此一來，榮耀無論是想通過8X來對(duì)競(jìng)品形成越級(jí)優(yōu)勢(shì)，還是其他目的，其未來產(chǎn)品的定位和打法都值得關(guān)注。

榮耀8X系列憑什么“以下犯上”

　　在討論榮耀8X身份升級(jí)之前，我們先來看看榮耀都為這款手機(jī)準(zhǔn)備了什么大招，畢竟趙明總常說“產(chǎn)品為王”。

　　在新的全面屏?xí)r代，拼完劉海面積和邊框?qū)挾戎?，手機(jī)廠商又將屏占比提上了日程。然而屏占比的提升需要真正的技術(shù)加持，它涉及到屏幕封裝、內(nèi)部架構(gòu)等多方面的聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)。因此在市面上，我們很難在中低端手機(jī)上看到非常突出的屏占比數(shù)據(jù)，大都停留在80%-90%之間。

榮耀8X系列屏占比突破90%

　　而榮耀官方釋出的海報(bào)令人吃驚，榮耀8X系列的屏占比均超過90%，這在同類產(chǎn)品當(dāng)中實(shí)屬罕見，說明榮耀對(duì)這兩款手機(jī)的設(shè)計(jì)的確費(fèi)了一番功夫。游泳世界冠軍孫楊，在看到榮耀8X之后不禁給出了“屏霸”的評(píng)價(jià)。

　　而在硬件規(guī)格上榮耀似乎對(duì)8X系列也毫無保留，要知道8X系列無論如何都不會(huì)和“旗艦”掛鉤，畢竟定位擺在那，但傳聞榮耀會(huì)為8X配備一顆旗艦級(jí)芯片。若消息屬實(shí)，該機(jī)在性能上恐怕也會(huì)讓對(duì)手汗顏。更何況，榮耀8X極有可能會(huì)支持革命性的GPU Turbo技術(shù)，經(jīng)過數(shù)月的優(yōu)化，這項(xiàng)技術(shù)想必還會(huì)有不小的改善。

榮耀8X Max

　　在提升用戶細(xì)節(jié)體驗(yàn)上，榮耀一直做的很出色。坊間傳聞，榮耀8X系列會(huì)加入全新的電梯模式，以解決出入電梯時(shí)的通訊問題；此外巨屏加持的8X Max，還會(huì)加入萊茵認(rèn)證的護(hù)眼模式，減少手機(jī)藍(lán)光對(duì)眼睛的損害……

榮耀在玩兒“田忌賽馬2.0”？

　　田忌賽馬的故事人人皆知，通過適當(dāng)?shù)呐疟缄?，我們可以用自己的長(zhǎng)處來對(duì)付對(duì)手的短處，從而在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。在智能手機(jī)行業(yè)，弱勢(shì)的品牌更是深諳此道，他們經(jīng)常以自家的“旗艦機(jī)”來打強(qiáng)勢(shì)品牌的“中端機(jī)”，從而在價(jià)格和配置上完成反超。但背后的代價(jià)是盈利水平偏低，沒有適當(dāng)?shù)睦麧?rùn)便難以支撐起完整的開發(fā)體系，很難在新產(chǎn)品上做出太多創(chuàng)新，最終形成惡性循環(huán)。

　　看起來，榮耀對(duì)“田忌賽馬”背后的道理爛熟于心，它在原版的基礎(chǔ)上開發(fā)出了一套“田忌賽馬2.0”的戰(zhàn)略。這套戰(zhàn)略十分簡(jiǎn)單粗暴，榮耀的“上等馬”、“中等馬”和“下等馬”均與對(duì)手的正面迎擊，當(dāng)每個(gè)層級(jí)的實(shí)力均強(qiáng)過對(duì)手時(shí)便可高枕無憂地拿下勝利。

　　目前我們并沒有消息得知，榮耀8X系列在經(jīng)過升級(jí)后會(huì)在價(jià)格上有明顯的體現(xiàn)。這意味著，榮耀試圖通過在8X上加入更多同級(jí)別罕見的賣點(diǎn)，來讓用戶得到越級(jí)般的享受。當(dāng)兩款產(chǎn)品價(jià)格一致時(shí)，消費(fèi)者會(huì)選誰也就一目了然了。

GPU Turbo技術(shù)

　　而且，榮耀并不是簡(jiǎn)單地堆配置來形成更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。無論超過90%的屏占比，還是GPU Turbo技術(shù)，亦或是萊茵認(rèn)證的護(hù)眼模式等，背后都是榮耀研發(fā)實(shí)力的直接體現(xiàn)。以此為前提，田忌賽馬2.0也不是所有廠商都能玩得轉(zhuǎn)的。

榮耀內(nèi)部的“消費(fèi)升級(jí)”

　　數(shù)天前，旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布《上半年全球手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告：無懼市場(chǎng)疲軟，中國(guó)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)》，報(bào)告指出榮耀手機(jī)二季度以51.1%的全球出貨量增幅成為“全球增長(zhǎng)最快的主流智能手機(jī)品牌”，為華為的貢獻(xiàn)由一季度的36%升至41%，榮耀儼然成為整個(gè)大華為手機(jī)銷量的中流砥柱。

　　而在榮耀手機(jī)的各個(gè)系列中，暢玩系列同樣承擔(dān)著走量的重?fù)?dān)。以暢玩X系列來說，暢玩4X、暢玩5X和暢玩6X都達(dá)成了千萬銷量的終極成就。此前在榮耀四周年慶典上，總裁趙明公布了一個(gè)令人矚目的成績(jī)，榮耀暢玩X系列全球累計(jì)銷量突破4000萬部，為榮耀顯赫的戰(zhàn)績(jī)立下汗馬功勞。那么，榮耀為何又要將暢玩X系列進(jìn)行拔高呢？

榮耀暢玩7X

　　回顧去年10月發(fā)布的榮耀暢玩7X，價(jià)格從1299元覆蓋到1999元，直逼2000元檔的售價(jià)顛覆了我對(duì)暢玩系列的認(rèn)知，我想消費(fèi)者也很難適應(yīng)。如果結(jié)合暢玩6X 999元-1599元的價(jià)格來看，暢玩X系列的價(jià)格區(qū)間確實(shí)在逐漸拉高。不出意外，榮耀8X的價(jià)格不會(huì)低于暢玩7X，最高或超過2000元。因此，在價(jià)格與定位的匹配度逐漸缺失的情況下，榮耀選擇將X系列升級(jí)是明智之舉。

　　把目光放到全局的話，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年諸多品牌都將2000元檔視作焦點(diǎn)擂臺(tái)，小米8 SE以及即將推出魅族16X，均搭載高通驍龍710移動(dòng)平臺(tái)，且主打高顏值和拍照等。榮耀旗下的Play手機(jī)雖價(jià)格相仿，但主打的賣點(diǎn)以及面向的用戶群皆與競(jìng)品不相匹配，難以構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。8X的出現(xiàn)，或許就是榮耀想出的奇招。它有驚艷的屏占比設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的性能和貼心的功能等，相信能夠?qū)π∶缀枉茸宓葯C(jī)型構(gòu)成“威脅”。

總結(jié)

　　在最近熱播的電視劇《天盛長(zhǎng)歌》中，性情暴戾、不擇手段的太子被廢，楚王獨(dú)得皇上恩寵，這樣的故事在中國(guó)古代數(shù)不勝數(shù)。榮耀廢“暢玩8X”而立“8X”，也映射出類似的道理。

　　比喻雖不恰當(dāng)，但對(duì)于當(dāng)今手機(jī)圈的一個(gè)品牌而言，自我否定和自我進(jìn)化的能力同樣是向前發(fā)展的動(dòng)力。每一個(gè)系列在榮耀看來都是不可或缺的棋子，什么時(shí)候下，下哪一顆，甚至必要的時(shí)候犧牲掉某顆棋子，都是顧全大局的考量。8X系列的確立，體現(xiàn)出榮耀對(duì)當(dāng)前局勢(shì)的精妙把控。與此同時(shí)，榮耀對(duì)于高中低每一個(gè)段位產(chǎn)品的技術(shù)加成，也體現(xiàn)出榮耀自身對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的重視，這是那些只會(huì)單純堆砌硬件的品牌學(xué)不來的。

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