你微博轉(zhuǎn)發(fā)了那么多錦鯉 卻沒有一個(gè)是你

　　如果你現(xiàn)在還在轉(zhuǎn)發(fā)楊超越的話，那么你是真的OUT了，作為記憶只有7秒的網(wǎng)友們，自然是一代新鯉換舊鯉。而最新出爐…不對最新認(rèn)證的錦鯉，自然是已經(jīng)在微博熱搜中霸榜近一周的支付寶錦鯉“信小呆”。那么究竟是什么活動(dòng)有如此魔力，使得信小呆代替了楊超越，成為了新一代的“鯉魚王”了呢，事情還是要從9月29日下午兩點(diǎn)的那條微博說起。

信小呆微博

　　公元2018年9月29日，支付寶發(fā)布微博稱：“十一出境游的盆友，請留意支付寶付款頁面，可能一不小心就會(huì)被免單。這是我們感謝大家把支付寶帶向全球的一點(diǎn)小心意。沒出去浪的朋友更要注意了！！轉(zhuǎn)發(fā)本條微博，我會(huì)在10月7日抽出1位集全球獨(dú)寵于一身的中國錦鯉，怎么寵你？請看評論區(qū)?！?/p>

　　就是這樣一條微博，在十一期間里共有230萬的網(wǎng)友進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，在10月7日當(dāng)天，支付寶宣布恭喜@信小呆1名用戶獲得【中國錦鯉全球免單大禮包】。微博官方唯一抽獎(jiǎng)工具@微博抽獎(jiǎng)平臺(tái)對本次抽獎(jiǎng)進(jìn)行監(jiān)督，結(jié)果公正有效。至此，支付寶錦鯉和信小呆徹底引爆互聯(lián)網(wǎng)。

支付寶錦鯉

　　支付寶錦鯉究竟有多火呢，我們用數(shù)據(jù)說話！在百度指數(shù)上，10月6日“錦鯉”一詞的搜索指數(shù)為2991，10月7日當(dāng)天指數(shù)達(dá)到了8454，在10月10日達(dá)到了第一個(gè)高點(diǎn)，搜索指數(shù)達(dá)到了24442，現(xiàn)在“錦鯉”一詞的搜索指數(shù)更是達(dá)到了48534。近7日中，整體同比上升992%，環(huán)比上升715%，移動(dòng)同比上升超過1000%，環(huán)比上升達(dá)到663%。

錦鯉百度指數(shù)

　　而“信小呆”一詞在百度指數(shù)當(dāng)中10月6日為0，10月7日達(dá)到了43930，10月9日信小呆直播露面達(dá)到了第一個(gè)也是目前為止的最高點(diǎn)59594。此后熱度一直下降，今日指數(shù)為23211。而我們此前的錦鯉楊超越在10月7日的搜索指數(shù)為41817，作為前代錦鯉，在當(dāng)天也獲得了頗高的熱度。

信小呆百度指數(shù)

　　那么究竟是什么原因造就了支付寶這堪稱2018年教科書一般的營銷呢?應(yīng)當(dāng)是天時(shí)地利人和缺一不可。天時(shí)就是十一長假這一特殊的時(shí)間點(diǎn)上，中國人的傳統(tǒng)長假只有國慶和春假。由于習(xí)俗、氣候等原因，在春節(jié)期間更多人選擇的回家團(tuán)聚而不是出門遠(yuǎn)行。并且支付寶和微信已經(jīng)靠著集五福、春節(jié)紅包等營銷手段在春節(jié)期間形成了固定的營銷策略。

　　而國慶不同，在這七天之中，人們更多的都是選擇出門遠(yuǎn)游。隨著國人生活水平的日益提高和消費(fèi)升級(jí)，在國內(nèi)看夠了人山人海，那么更多的人選擇在國慶期間出國出游。根據(jù)微信發(fā)布的十一期間用戶數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，十一期間維多利亞港、尖沙咀、香港國際機(jī)場、旺角等十個(gè)地方成為了境外熱門朋友圈簽到地點(diǎn)前十。而出行距離最遠(yuǎn)的朋友圈，則位于阿根廷的七色山，平移距離19924千米，相當(dāng)于2250座珠穆朗瑪峰。支付寶也是借此機(jī)會(huì)，推廣自己的境外服務(wù)，并推出錦鯉這一教科書式的營銷。

圖片來自微信

　　地利方面，微博作為阿里巴巴集團(tuán)自家的地盤，對于話題的營銷、熱度和控制方面都有著極大的優(yōu)勢。其次眾多的營銷號(hào)已經(jīng)培養(yǎng)出微博用戶的抽獎(jiǎng)習(xí)慣，微博用戶對于轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)這件事情上并不陌生，甚至有些人注冊許多號(hào)專門進(jìn)行各種抽獎(jiǎng)。

　　還有就是微博的社交習(xí)慣，與微信的熟人社交不同，微博作為一個(gè)開放的陌生人社交平臺(tái)，更容易產(chǎn)生令人圍觀的熱點(diǎn)和話題。在微信轉(zhuǎn)發(fā)還要復(fù)制粘貼的時(shí)候，微博用戶輕輕一轉(zhuǎn)就已經(jīng)完成了自己的操作。并且通過微博話題等途徑，能夠使用戶參與到討論當(dāng)中，這在微信甚至是QQ當(dāng)中都是不可能實(shí)現(xiàn)的效果，雖然QQ當(dāng)中有興趣部落這一功能，但是QQ空間才是QQ最重要的立足點(diǎn)之一，在話題的宣傳和推廣當(dāng)中，微博相比起QQ和微信更具有優(yōu)勢。

信小呆直播截圖

　　此外支付寶依托自身的平臺(tái)和手中的電商資源，能夠快速的聚集起一批優(yōu)質(zhì)的商家用戶和其他社會(huì)因素參與其中，從那一長串的禮品單當(dāng)中就能夠看到支付寶乃至阿里巴巴集團(tuán)這么多年來在行業(yè)當(dāng)中的人脈積累。而各大品牌也能夠借此機(jī)會(huì)達(dá)到宣傳自己的目的，更何況送出的東西其實(shí)并不昂貴，何樂而不為呢？

信小呆直播畫面

　　人和就是在中國文化當(dāng)中，錦鯉一直都是帶來好運(yùn)的象征之一，縱然沒有支付寶這一熱度，人們還是會(huì)自覺的在重大事件當(dāng)中轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉求好運(yùn)。在楊超越之前，各個(gè)樣式的錦鯉應(yīng)有盡有，人們相信轉(zhuǎn)發(fā)它們會(huì)給自己帶來好運(yùn)。楊超越出現(xiàn)后，正式成為了互聯(lián)網(wǎng)新一代錦鯉的代名詞，各種楊超越錦鯉的表情包在各大平臺(tái)瘋轉(zhuǎn)。無論是求財(cái)?shù)?、求緣的還是求好運(yùn)的，都會(huì)配上一張楊超越的錦鯉表情包，如果真的成功，還會(huì)在朋友圈、微博等社交軟件上還愿，這一來一回帶來的影響是巨大的。

楊超越錦鯉表情包

　　其實(shí)阿里不是第一次辦這樣的事情，在今年618期間，天貓就選出了一位“天選之子”，在這次活動(dòng)當(dāng)中，共有479738人轉(zhuǎn)發(fā)，最終的天選之子是一位97年來自南京的小姐姐。在618當(dāng)天這位“天選之子”收到了來自618個(gè)大牌的禮包，除了清空購物車、幫還花唄、無門檻紅包之外，還有新款手機(jī)、千元手表、無數(shù)化妝品，618只龍蝦、618只皮皮蝦、480瓶可口可樂、618元的TT…而現(xiàn)在這位“天選之子”選擇下半年想把在閑魚上掛的東西都賣掉，下半年也想過教資六級(jí)期末考試，下半年還想變身精致少女，最重要的想和錦鯉做姐妹。

天貓?zhí)爝x之子

　　現(xiàn)在，隨著近300萬網(wǎng)友參與，上億人圍觀的支付寶錦鯉信小呆已經(jīng)正式成為新一代的互聯(lián)網(wǎng)錦鯉。從“天選之子”到“錦鯉”，支付寶在這方面的操作越發(fā)地熟練。而且我們不難發(fā)現(xiàn)二者之間有些許多的共同點(diǎn)。

信小呆微博

　　“天選之子”@不二的碎碎念_的注冊時(shí)間為2015-07-11,“支付寶錦鯉”@信小呆的注冊時(shí)間為2010-02-18；二者都是非營銷號(hào)、非機(jī)構(gòu)號(hào)、非小號(hào)；沒有太過商業(yè)和太過負(fù)面的微博；都受過良好的教育并且都在一二線城市；微博一直都保持著一定的熱度；最后都是年齡在20-30歲之間的女生。我們可以在這一方面可以推斷出，錦鯉雖然不是內(nèi)定，但是支付寶會(huì)對抽獎(jiǎng)人員進(jìn)行一定的篩選，從而選出最合適的人群。所以沒被抽中的，你可能一開始就沒有進(jìn)入支付寶的獎(jiǎng)池當(dāng)中。

不二的碎碎念_微博

　　那么中國錦鯉和信小呆的未來將會(huì)如何呢？從目前信小呆“2018年支付寶中國錦鯉”的微博認(rèn)證來看，支付寶是要把轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉做成與春節(jié)集五福一樣的活動(dòng)。而信小呆在下一個(gè)錦鯉出現(xiàn)之前的工作可能會(huì)是配合支付寶進(jìn)行中國錦鯉的宣傳，走上一條網(wǎng)紅的道路。

信小呆錦鯉表情包

　　對于信小呆來說，支付寶以及眾商家給出的禮品價(jià)格其實(shí)是其次的，最重要的是此次活動(dòng)為信小呆帶來了100多萬的粉絲和能夠持續(xù)維持的熱度。在這個(gè)流量為王的時(shí)代，信小呆如果走上網(wǎng)紅網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)的道路，支付寶這個(gè)活動(dòng)無疑是天上掉下來的巨大餡餅。如果在活動(dòng)結(jié)束后選擇回歸到普通人，這也是足以改變?nèi)松囊淮谓?jīng)歷，可能在這場活動(dòng)當(dāng)中唯一吃虧的楊超越吧，因?yàn)樗辉偈谴蠹倚哪慨?dāng)中唯一的那個(gè)錦鯉了。

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