千本好書隨身帶？海信手機(jī)助你一屏之力

      【手機(jī)中國(guó)新聞】還記得你多久沒有好好的坐下來看一本書了嗎？現(xiàn)在手機(jī)、電腦、電視、生活、工作、應(yīng)酬、社交好像都已經(jīng)取代了讀書，讀書似乎離我們?cè)絹碓竭h(yuǎn)，有時(shí)候更是想不起來，我們?yōu)槭裁炊x書？最近，海信手機(jī)更是將讀書搬進(jìn)了青島地鐵，與大家一起探討閱讀對(duì)人生的影響。

      如今，地鐵包站廣告早已不是新鮮事，越來越多的品牌費(fèi)盡心思想要在地鐵站內(nèi)抓住來往行人的眼球。一方面，“內(nèi)容為王”仍在繼續(xù)大行其道；另一方面，地鐵廣告又出現(xiàn)了科技感、參與感、互動(dòng)性升級(jí)的勢(shì)頭，深扎用戶痛點(diǎn)。而海信手機(jī)這一次，又以怎樣的形式，吸引用戶關(guān)注呢？

      2018年10月，海信手機(jī)“閱讀可改變未來”的主題海報(bào)正式亮相青島地鐵。在不同站點(diǎn)的地鐵通道內(nèi)，以大字報(bào)的形式，用扎心的句子，從反方向解讀讀書為人生帶來的意義，為即將上市的新品閱讀手機(jī)海信雙屏手機(jī)A6預(yù)熱。

      “你有多久沒讀書了？一天？一個(gè)星期？一個(gè)月？”、“你不需要讀書，因?yàn)槟阕砸詾槁o目的的學(xué)生時(shí)代，接下來也會(huì)是枯燥無味的工作”、“你不需要讀書，因?yàn)槟阕砸詾閳?jiān)持不算什么，大家都在隨波逐流”、“這幾年，完整看過的一本書，是網(wǎng)購(gòu)寫的說明書”……一組組扎心的文案，在某種程度上展現(xiàn)了現(xiàn)代人讀書的常態(tài)，很多人仿佛看到了自己的日常，空有一顆愛讀書的心，卻沒有實(shí)際行動(dòng)。

      雖然大家在地鐵通道內(nèi)停留的時(shí)間較短，但這一組關(guān)于閱讀的扎心文案卻吸引到了大家的關(guān)注，關(guān)注熱度從線下延伸到了社交媒體，無疑說明了海信手機(jī)這一次地鐵廣告投放的成功。為什么海信手機(jī)這一次“扎心”營(yíng)銷能夠如此吸引眼球呢？

用創(chuàng)意與用戶形成有效溝通

      在這次地鐵廣告營(yíng)銷中，海信手機(jī)采用扎心文案的創(chuàng)意，用“閱讀可改變未來”的話題，與用戶形成溝通并產(chǎn)生共鳴。同時(shí)，大字報(bào)的呈現(xiàn)形式，在視覺上有很強(qiáng)的沖擊力，再加上“小包總”楊爍的加持，更是吸引了諸多粉絲的關(guān)注。

      如今，不管是學(xué)生黨還是白領(lǐng)黨，每個(gè)人都是手機(jī)不離手，空閑時(shí)間除了刷微博、翻朋友圈，就是追劇、組隊(duì)玩游戲，早已將讀書這件事拋在腦后。每年年初為自己立的讀書Flag，還沒到年中就已完全倒塌。海信手機(jī)這一次通過“你不需要讀書”的反向闡述，描述出了大家在日常生活中對(duì)于讀書的真實(shí)態(tài)度，切實(shí)扎中了用戶的內(nèi)心，讓大家對(duì)自己的閱讀態(tài)度有了全新認(rèn)識(shí)。

      除此之外，海信手機(jī)代言人楊爍在這一次廣告投放中也多有呈現(xiàn)，將代言人與內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，讓廣告不尷尬的同時(shí)，還具有更強(qiáng)的吸引力與可看性。海報(bào)中，通過楊爍發(fā)問“你有多久沒讀書了？”，引發(fā)大家的思考。同時(shí)，也傳遞出了海信手機(jī)在本次營(yíng)銷中提出的#閱讀可改變未來#的觀點(diǎn)，旨在激勵(lì)大家積極讀書，用閱讀改變未來。

情感共鳴激發(fā)產(chǎn)品認(rèn)同

      海信手機(jī)這一次的地鐵廣告投放主要目的是為即將上市的海信雙屏手機(jī)A6進(jìn)行預(yù)熱。正如海信雙屏手機(jī)A6的產(chǎn)品特性“雙面視界，護(hù)眼暢讀”，作為一款主打護(hù)眼閱讀的雙屏手機(jī)，海信手機(jī)將閱讀與產(chǎn)品進(jìn)行了緊密結(jié)合，在營(yíng)銷傳播中更是以閱讀為主題深入到用戶的心中，將主旨表達(dá)的一目了然。

      在與用戶建立情感聯(lián)系之后，更是潛移默化的將產(chǎn)品上市信息進(jìn)行釋放，并且讓用戶對(duì)產(chǎn)品功能有更好的理解和認(rèn)同，基于這樣一款雙屏閱讀手機(jī)，讓用戶隨時(shí)隨地閱讀，讓讀書成為一件更加自由的事。既不會(huì)因?yàn)橛矎V的投放惹得用戶反感，又能夠很好的結(jié)合到產(chǎn)品，收獲到更大量級(jí)的傳播效益。

      用一個(gè)引發(fā)用戶思考與共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，配合上創(chuàng)意的表達(dá)形式，將海信手機(jī)這一次地鐵廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)彰顯出來。這是一個(gè)廣告營(yíng)銷，但其中表達(dá)出的意義又不僅僅是一個(gè)廣告，而是通過這樣一個(gè)方式，引導(dǎo)大家對(duì)閱讀進(jìn)行全新的思考，號(hào)召大家積極閱讀，在情感傳遞的同時(shí)與產(chǎn)品完美結(jié)合，獲得用戶的認(rèn)同。

版權(quán)所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載