從2018年Q3中國手機(jī)市場現(xiàn)狀看雙11展望

　　【手機(jī)中國新聞】隨著雙11的開啟，使得諸多廠商都在為其進(jìn)行助力。現(xiàn)在來自國際分析公司“CountcrpointMarkct Pulsc”公布了第三季度的中國手機(jī)市場現(xiàn)狀分析。從數(shù)據(jù)來看，雖然大盤市場比較低迷，但整體電商市場活躍度較高。

數(shù)據(jù)來源：2018年9月Counterpoint Market Pulse監(jiān)測服務(wù)

　　從CountcrpointMarkct Pulsc公布的數(shù)據(jù)來看，雖然與2018年第二季度相比，2018年第三季度中國智能手機(jī)大盤銷量有所反彈，但已持續(xù)4個季度同比下降，本季度智能手機(jī)同比銷量下降13％。Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟表示：“中國手機(jī)市場增長乏力的原因很多，首先是中國整體經(jīng)濟(jì)的疲軟，影響了手機(jī)做為大眾消費電子產(chǎn)品的消費信心；其次，產(chǎn)品單價的提升等原因?qū)е聯(lián)Q機(jī)周期的不斷延長”。本季度，廠商推出更大存儲的產(chǎn)品來滿足用戶對游戲和視頻等的需求。而這基于表現(xiàn)在用戶使用高性能手機(jī)對游戲等應(yīng)用體驗的改善。也就是造成雖然市場銷量下降了，但是單個型號的ASP提升了，整體市場的收入反而增加了?！?/p>

　　根據(jù)國際分析公司CounterpointMarket Monitor連續(xù)一年的出貨量數(shù)據(jù)來看，中國整體市場下降8％，但前三的品牌，華為、vivo、OPPO依舊保持良好勢頭，其中華為與vivo的環(huán)比增長明顯。在表現(xiàn)上，榮耀和vivo更加突出。

數(shù)據(jù)來源：2018年第三季度Counterpoint Market Monitor監(jiān)測服務(wù)

　　我們還可以看到調(diào)查數(shù)據(jù)表上的前五名廠商從去年第三季度合計79％市場份額，到增長86％。同時，利用供應(yīng)鏈資源和資金優(yōu)勢控制行業(yè)方向。最終，造成行業(yè)壟斷趨勢在加劇。同時，大型玩家單個品牌增加型號數(shù)量來更多滿足用戶市場需求。Counterpoint分析師唐叮分表示：“這時候?qū)χ行∑放频奶魬?zhàn)在不斷增加，中小品牌如何設(shè)定自己的目標(biāo)細(xì)分區(qū)域和重點渠道合作成為他們2018年表現(xiàn)好壞的關(guān)鍵，這也是在競爭如此激烈的市場中生存法則”。

　　從國際分析公司Counterpoint分析連續(xù)一年的庫存數(shù)據(jù)結(jié)合供應(yīng)鏈供應(yīng)情況來看，經(jīng)歷了上半年618期間的大量生產(chǎn)(sell-in)和銷量。而7月和8月開始平穩(wěn)銷售5-6月生產(chǎn)的產(chǎn)品。隨著9月份Apple新品和雙11活動的到來，以及供應(yīng)鏈對雙11的備貨，預(yù)計會在第四季度迎接一個出貨小高峰。根據(jù)Counterpoint掌握的供應(yīng)鏈信息，小米8、小米8 SE、榮耀8X、vivo Z3是中低檔的主力出貨產(chǎn)品。而小米MIX 3 和榮耀Magic 2是高端產(chǎn)品的供應(yīng)主力。這些產(chǎn)品將成為第四季度和雙11暢銷的主力機(jī)型。

數(shù)據(jù)來源：2018年9月Counterpoint Market Pulse監(jiān)測服務(wù)

　　Counterpoint對中國智能手機(jī)在電商平臺的熱銷機(jī)型進(jìn)行了分析，京東在雙11的11月1日、6日和11日三個時間點將作為重點促銷，其中11月1日的銷量增長更為突出。而小米、榮耀、蘋果和華為依舊占據(jù)市場超過60％的市場份額。諾基亞、錘子、一加的表現(xiàn)出眾，其中一加6和新發(fā)布的一加6T深受用戶喜愛。在低端市場里，紅米6A、榮耀7C/7A擁有不錯的銷量。在中端市場，榮耀V10、榮耀10和vivo Z3增長趨勢更為迅猛。說到Apple，由于Apple加大推廣了新推出的iPhone XR，預(yù)計新機(jī)會成為雙十一銷量最高的iPhone。

數(shù)據(jù)來源：2018年9月Counterpoint Market Pulse監(jiān)測服務(wù)

　　根據(jù)Counterpoint的9月中國手機(jī)電商渠道數(shù)據(jù)，京東在第三季度繼續(xù)超過一半的市場份額，并且同比增長超過雙位數(shù)，穩(wěn)坐中國手機(jī)電商渠道的頭把交椅。京東借助數(shù)年來建立的消費電子類電商渠道品牌的概念，吸引和留住了大量手機(jī)網(wǎng)購用戶；而天貓借助平臺和效率優(yōu)勢，用輕資產(chǎn)模式夯實利潤。Apple借助于9月的新iPhone的上市銷售，造成環(huán)比增長超過30%，達(dá)到6%的電商市場份額。同時，現(xiàn)在有越來越多電商平臺開始更加關(guān)注收入和利潤的問題。

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