從2018年Q3中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀看雙11展望

　　【手機(jī)中國(guó)新聞】隨著雙11的開啟，使得諸多廠商都在為其進(jìn)行助力?，F(xiàn)在來自國(guó)際分析公司“CountcrpointMarkct Pulsc”公布了第三季度的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析。從數(shù)據(jù)來看，雖然大盤市場(chǎng)比較低迷，但整體電商市場(chǎng)活躍度較高。

數(shù)據(jù)來源：2018年9月Counterpoint Market Pulse監(jiān)測(cè)服務(wù)

　　從CountcrpointMarkct Pulsc公布的數(shù)據(jù)來看，雖然與2018年第二季度相比，2018年第三季度中國(guó)智能手機(jī)大盤銷量有所反彈，但已持續(xù)4個(gè)季度同比下降，本季度智能手機(jī)同比銷量下降13％。Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟表示：“中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的原因很多，首先是中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的疲軟，影響了手機(jī)做為大眾消費(fèi)電子產(chǎn)品的消費(fèi)信心；其次，產(chǎn)品單價(jià)的提升等原因?qū)е聯(lián)Q機(jī)周期的不斷延長(zhǎng)”。本季度，廠商推出更大存儲(chǔ)的產(chǎn)品來滿足用戶對(duì)游戲和視頻等的需求。而這基于表現(xiàn)在用戶使用高性能手機(jī)對(duì)游戲等應(yīng)用體驗(yàn)的改善。也就是造成雖然市場(chǎng)銷量下降了，但是單個(gè)型號(hào)的ASP提升了，整體市場(chǎng)的收入反而增加了。”

　　根據(jù)國(guó)際分析公司CounterpointMarket Monitor連續(xù)一年的出貨量數(shù)據(jù)來看，中國(guó)整體市場(chǎng)下降8％，但前三的品牌，華為、vivo、OPPO依舊保持良好勢(shì)頭，其中華為與vivo的環(huán)比增長(zhǎng)明顯。在表現(xiàn)上，榮耀和vivo更加突出。

數(shù)據(jù)來源：2018年第三季度Counterpoint Market Monitor監(jiān)測(cè)服務(wù)

　　我們還可以看到調(diào)查數(shù)據(jù)表上的前五名廠商從去年第三季度合計(jì)79％市場(chǎng)份額，到增長(zhǎng)86％。同時(shí)，利用供應(yīng)鏈資源和資金優(yōu)勢(shì)控制行業(yè)方向。最終，造成行業(yè)壟斷趨勢(shì)在加劇。同時(shí)，大型玩家單個(gè)品牌增加型號(hào)數(shù)量來更多滿足用戶市場(chǎng)需求。Counterpoint分析師唐叮分表示：“這時(shí)候?qū)χ行∑放频奶魬?zhàn)在不斷增加，中小品牌如何設(shè)定自己的目標(biāo)細(xì)分區(qū)域和重點(diǎn)渠道合作成為他們2018年表現(xiàn)好壞的關(guān)鍵，這也是在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)中生存法則”。

　　從國(guó)際分析公司Counterpoint分析連續(xù)一年的庫(kù)存數(shù)據(jù)結(jié)合供應(yīng)鏈供應(yīng)情況來看，經(jīng)歷了上半年618期間的大量生產(chǎn)(sell-in)和銷量。而7月和8月開始平穩(wěn)銷售5-6月生產(chǎn)的產(chǎn)品。隨著9月份Apple新品和雙11活動(dòng)的到來，以及供應(yīng)鏈對(duì)雙11的備貨，預(yù)計(jì)會(huì)在第四季度迎接一個(gè)出貨小高峰。根據(jù)Counterpoint掌握的供應(yīng)鏈信息，小米8、小米8 SE、榮耀8X、vivo Z3是中低檔的主力出貨產(chǎn)品。而小米MIX 3 和榮耀Magic 2是高端產(chǎn)品的供應(yīng)主力。這些產(chǎn)品將成為第四季度和雙11暢銷的主力機(jī)型。

數(shù)據(jù)來源：2018年9月Counterpoint Market Pulse監(jiān)測(cè)服務(wù)

　　Counterpoint對(duì)中國(guó)智能手機(jī)在電商平臺(tái)的熱銷機(jī)型進(jìn)行了分析，京東在雙11的11月1日、6日和11日三個(gè)時(shí)間點(diǎn)將作為重點(diǎn)促銷，其中11月1日的銷量增長(zhǎng)更為突出。而小米、榮耀、蘋果和華為依舊占據(jù)市場(chǎng)超過60％的市場(chǎng)份額。諾基亞、錘子、一加的表現(xiàn)出眾，其中一加6和新發(fā)布的一加6T深受用戶喜愛。在低端市場(chǎng)里，紅米6A、榮耀7C/7A擁有不錯(cuò)的銷量。在中端市場(chǎng)，榮耀V10、榮耀10和vivo Z3增長(zhǎng)趨勢(shì)更為迅猛。說到Apple，由于Apple加大推廣了新推出的iPhone XR，預(yù)計(jì)新機(jī)會(huì)成為雙十一銷量最高的iPhone。

數(shù)據(jù)來源：2018年9月Counterpoint Market Pulse監(jiān)測(cè)服務(wù)

　　根據(jù)Counterpoint的9月中國(guó)手機(jī)電商渠道數(shù)據(jù)，京東在第三季度繼續(xù)超過一半的市場(chǎng)份額，并且同比增長(zhǎng)超過雙位數(shù)，穩(wěn)坐中國(guó)手機(jī)電商渠道的頭把交椅。京東借助數(shù)年來建立的消費(fèi)電子類電商渠道品牌的概念，吸引和留住了大量手機(jī)網(wǎng)購(gòu)用戶；而天貓借助平臺(tái)和效率優(yōu)勢(shì)，用輕資產(chǎn)模式夯實(shí)利潤(rùn)。Apple借助于9月的新iPhone的上市銷售，造成環(huán)比增長(zhǎng)超過30%，達(dá)到6%的電商市場(chǎng)份額。同時(shí)，現(xiàn)在有越來越多電商平臺(tái)開始更加關(guān)注收入和利潤(rùn)的問題。

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