諾基亞精神煥發(fā) 京東雙11同比銷量創(chuàng)新高

　　【手機(jī)中國新聞】提起諾基亞，人們最認(rèn)可的依舊是情懷，而諾基亞并不滿足于此，在今年京東雙11期間，通過與京東的深度合作，使得諾基亞同比銷量超過150％，通過此佳績也能證明諾基亞正在涅槃歸來。

諾基亞在京東雙11同比銷量創(chuàng)新高

　　其實(shí)早在2018年的MWC上，諾基亞便獲得了手機(jī)品牌全球聲量NO.1，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，諾基亞目前全球排名位列第九，截至2017年底已經(jīng)有超過7000萬的用戶正在使用諾基亞手機(jī)，在歐洲、拉美、印度等區(qū)域都取得了很好的成績。今年諾基亞 X7新品發(fā)布之時，HMD Global大中華區(qū)副總裁許立新就表示：“希望讓更多的用戶知道，諾基亞智能手機(jī)帶著更好的品質(zhì)和體驗(yàn)回歸了?！敝Z基亞也確實(shí)這樣做了，最新的 Nokia X7強(qiáng)大功能搭配蔡司鏡頭，成為用戶手中最為易用的“相機(jī)”，而原生的純凈安卓體現(xiàn)著諾基亞始終如一的堅(jiān)持。

HMD Global大中華區(qū)副總裁許立新

　　從權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)來看，雖然2017年全球智能手機(jī)出貨量14.62億臺，但這卻是智能手機(jī)市場有史以來首次出現(xiàn)下跌。而在整體市場下跌的態(tài)勢下，諾基亞依然能獲得比較高的銷量并且重回手機(jī)廠商出貨量前10，其實(shí)與他們的市場戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略密不可分。

　　在中國市場，2018年諾基亞選擇戰(zhàn)略攜手京東渠道，隨后開展獨(dú)家合作。作為一個知名老牌，諾基亞擁有足夠的市場知名，而在產(chǎn)品銷售渠道上，線上銷量占比超50%的京東則成為了諾基亞戰(zhàn)略伙伴的不二之選?？梢哉f京東所具備的份額不只是一個數(shù)字，也不僅是一個渠道通路，而是包括了品牌信任、物流、服務(wù)，以及行業(yè)大數(shù)據(jù)集于一身的綜合實(shí)力。

　　此后的每一款諾基亞新品，京東手機(jī)都能為其量身定制精準(zhǔn)的營銷方案，且依托京東平臺的全品類優(yōu)勢，攜手足夠多的跨界伙伴進(jìn)行聯(lián)合發(fā)聲。諾基亞X6發(fā)布之時，京東便攜手北京稻香村、國酒茅臺、百雀羚、內(nèi)聯(lián)升、謝馥春、東阿阿膠、五芳齋和青島啤酒8個國民經(jīng)典品牌，打造以“經(jīng)典，讓生活更正點(diǎn)”為主題的品牌聯(lián)合行動；今年11.11前夕諾基亞發(fā)布新品X7，京東商城通訊事業(yè)部總裁陳婷傾情站臺，京東手機(jī)也以NokiaX7蔡司夜拍作為產(chǎn)品賣點(diǎn)，與江小白商城、拉菲羅斯柴爾德、良品鋪?zhàn)?、羅技中國、RIO銳澳雞尾酒、水星家紡等6家具有特色“夜晚”標(biāo)簽的品牌聯(lián)動，并整合京東站內(nèi)站外資源，以最高效的形式助力諾基亞新品在短時間內(nèi)收獲幾何增長的關(guān)注度。在服務(wù)方面亦提供“一站式”購物體驗(yàn)及保障，包括在新品購買環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者提供京東白條多期免息服務(wù)，降低消費(fèi)門檻。

諾基亞手機(jī)文案

　　在諾基亞X7發(fā)售期間，X7在京東雙11一度獲得品牌銷量冠軍，量銷額同比雙榜TOP2；此前的諾基亞X6新品首發(fā)當(dāng)日，開售僅6秒就全部售罄，隨后的6月1日以8秒的速度再度售罄一空，當(dāng)日品牌銷量同比增3328.87%，成為一款頗受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品?？梢哉f，在諾基亞回歸中國市場的道路上，京東作為諾基亞在中國最重要的渠道合作伙伴之一，扮演了銷售提升者和品牌服務(wù)者的角色。

諾基亞在京東雙11同比銷量創(chuàng)新高

　　與諾基亞的合作過程中，京東同樣致力于通過諾基亞產(chǎn)品個性去引領(lǐng)新潮流。例如諾基亞8110 4G版首發(fā)之時，擁有標(biāo)志性曲面滑蓋設(shè)計(jì)和貪吃蛇經(jīng)典游戲的手機(jī)被玩出新花樣，在Mercedes Me廣場諾基亞手機(jī)三里屯快閃店亮相，上演經(jīng)典與現(xiàn)代的碰撞，散發(fā)潮流復(fù)刻的樂趣。結(jié)合諾基亞品牌特點(diǎn)，京東旗下IP欄目“京晚8點(diǎn)”推出《對她說》治愈系短片，用擬人化話的情節(jié)講述了諾基亞跨越12年的始終陪伴。在這些品牌氣質(zhì)再造的努力下，諾基亞產(chǎn)品重新贏回越來越多年輕人的芳心，“香蕉機(jī)”也順利挺進(jìn)京東818手機(jī)節(jié) 0—499元價(jià)位段單品銷量前五。

　　諾基亞一直與京東戰(zhàn)略攜手，也更加信任和依賴，今年諾基亞X7更是將全渠道獨(dú)家包銷權(quán)交給京東。事實(shí)顯示，除了在618和11.11大促期間的搶眼戰(zhàn)績，雙方在攜手打造諾基亞品牌全新氣質(zhì)上的成果也有目共睹。對于諾基亞品牌而言，這種脫胎于經(jīng)典又融入年輕活力的氣質(zhì)，才是品牌在新時代長青的重要保障。

諾基亞手機(jī)文案

　　京東商城通訊事業(yè)部總裁陳婷表示，京東非常認(rèn)可諾基亞這個重要的合作伙伴，會給予包括戰(zhàn)略級獨(dú)家及首發(fā)等優(yōu)惠政策，通過京東在電商領(lǐng)域的不斷深耕，能夠有效幫助諾基亞更為精準(zhǔn)的在手機(jī)市場里大施拳腳。

　　而京東與諾基亞的合作也可以看出，只有和最佳伙伴找到適合自己獨(dú)有的定位，才能在滿足中國消費(fèi)者需求，最終實(shí)現(xiàn)共贏。顯然京東和諾基亞的合作做到了，我們也期待京東和諾基亞能不斷推出新的經(jīng)典潮流之作，讓老牌廠商在用戶心中散發(fā)新的光芒。

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