2018年度誰最具影響力 除了它真沒誰了

　　如果說幾年前智能手機(jī)行業(yè)屬于“百花齊放 各有千秋”，那么近兩年手機(jī)市場(chǎng)頭部效應(yīng)集聚的現(xiàn)象則是越來越明顯。目前華為、小米、OPPO、vivo等廠商，已經(jīng)占據(jù)了很大一部分的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額，留給其他廠商的空間真的越來越少。

　　不過作為曾經(jīng)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的“老大哥”，聯(lián)想似乎并不這么想。今年夏天，聯(lián)想官方宣布重新打造聯(lián)想品牌產(chǎn)品，并宣布將以“良心優(yōu)品 國(guó)民手機(jī)”為核心理念，為消費(fèi)者帶來更多出色的手機(jī)?；貧w后的首場(chǎng)發(fā)布會(huì)——聯(lián)想Z5產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，更是吸引了無數(shù)粉絲的目光，讓聯(lián)想手機(jī)重新回到大眾的視野中。

　　今年12月，聯(lián)想召開了2018年的最后一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，擁有“實(shí)力悍將”之稱的聯(lián)想Z5s正式與我們見面。事實(shí)上，這部手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)上的聲量可以說非常高，不少手機(jī)發(fā)燒友都對(duì)它充滿期待。那么聯(lián)想Z5s是如何獲得這些影響力的呢？其實(shí)這和聯(lián)想手機(jī)近期的新動(dòng)作分不開。

社會(huì)化營(yíng)銷成功吸引關(guān)注

　　事實(shí)上，聯(lián)想的手機(jī)產(chǎn)品一直深受消費(fèi)者歡迎，此前聯(lián)想神奇工場(chǎng)打造的ZUK手機(jī)，在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)中的關(guān)注度一直很高。當(dāng)前ZUK CEO常程宣布聯(lián)想Z5與ZUI即將回歸之時(shí)，大量ZUK的老粉絲都在微博互動(dòng)中表達(dá)了他們的激動(dòng)之情，可見ZUK雖說已經(jīng)很久沒有發(fā)布新品，但是人氣依舊不減。

網(wǎng)友喜迎ZUK回歸

　　這與常程本人以及團(tuán)隊(duì)與用戶密切互動(dòng)分不開。直到現(xiàn)在，我們依然能在常程的微博下面看到不少粉絲提問，常程也會(huì)選擇一些問題回應(yīng)。甚至在每天早晨，常程也會(huì)用一句“早”再配上其他表情，來與網(wǎng)友展開互動(dòng)?？梢娐?lián)想手機(jī)能夠很快吸引到眾多消費(fèi)者的關(guān)注，與常程一直活躍在社交媒體平臺(tái)有很大的關(guān)系。

常程與網(wǎng)友互動(dòng)

　　可是活躍度夠了，只能激發(fā)ZUK老粉絲等存量用戶的關(guān)注，如何讓更多之前不了解聯(lián)想手機(jī)的消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)聯(lián)想，成為一個(gè)全新的問題。

　　對(duì)于這一問題，常程給出的套路就是“借助競(jìng)品的特性來宣傳自家產(chǎn)品”。比如在聯(lián)想S5 Pro發(fā)布會(huì)前用“沒有2μm大像素，談什么海報(bào)機(jī)自拍”來直面華為nova3，再比如用“東半球首個(gè)在公司園區(qū)召開大型發(fā)布會(huì)”來對(duì)標(biāo)蘋果，甚至在12月16日雷軍生日當(dāng)天，常程還發(fā)了一條內(nèi)容為“多有得罪，生日快樂”的微博，借勢(shì)宣傳即將發(fā)布的聯(lián)想Z5s。通過多種方式，變著花樣地宣傳自家的產(chǎn)品。

聯(lián)想發(fā)布會(huì)預(yù)熱海報(bào)

　　正如我們所見，在半年的時(shí)間中，聯(lián)想幾乎借勢(shì)了業(yè)界大部分產(chǎn)品。雖說方式可能有些前衛(wèi)，但也正是借助這樣的營(yíng)銷方式，讓聯(lián)想在每次發(fā)布會(huì)前都賺足了目光，成功吸引了媒體和大眾的注意力。

打造良心優(yōu)品

　　如何能讓產(chǎn)品得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可？除了要有足夠的關(guān)注度外，產(chǎn)品本身也要具備一定的優(yōu)勢(shì)。自從宣告聯(lián)想品牌回歸以來，聯(lián)想手機(jī)已經(jīng)發(fā)布了多款產(chǎn)品，包括聯(lián)想Z5、聯(lián)想Z5 Pro、聯(lián)想Z5s等。尤其是近期發(fā)布的聯(lián)想Z5s，更是通過后置三攝，驍龍710 AIE等產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓產(chǎn)品極具競(jìng)爭(zhēng)力。

聯(lián)想Z5s

　　早在Z5s發(fā)布前，聯(lián)想官方就將其定義為體驗(yàn)為先的“實(shí)力悍將”。這部手機(jī)搭載驍龍710 AIE移動(dòng)平臺(tái)，這顆中高端芯片完全可以滿足千元機(jī)用戶的基本需求，甚至玩一些大型游戲也沒有什么問題。可見聯(lián)想在品牌回歸以后，的確拿出了很大的誠意。

聯(lián)想Z5s

　　聯(lián)想Z5s的誠意并沒有局限在產(chǎn)品性能。如今年輕人最看重的就是拍照功能，一部手機(jī)的拍照表現(xiàn)是否令人滿意，也會(huì)直接影響消費(fèi)者的購買決策。聯(lián)想Z5s搭載千元機(jī)中罕見的背部三攝，1600萬像素的主攝像頭，配合800萬像素的光學(xué)變焦攝像頭以及500萬像素的人像虛化鏡頭，打造千元檔位內(nèi)極佳的拍照體驗(yàn)。

聯(lián)想Z5s搭載后置三攝

　　實(shí)際體驗(yàn)下來我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，聯(lián)想Z5s很好的遵循了“用戶體驗(yàn)為先”的產(chǎn)品宗旨。在玩游戲、拍照、刷微博微信等場(chǎng)景下的使用體驗(yàn)可以說相當(dāng)不錯(cuò)。驍龍710 AIE讓這部手機(jī)擁有了扎實(shí)的性能基礎(chǔ)，強(qiáng)悍的后置三攝也大大擴(kuò)充了拍照?qǐng)鼍?，讓日常使用時(shí)可以獲得絕佳的感受。

聯(lián)想Z5s拍照樣張

　　事實(shí)上，想要做一款“優(yōu)品”并不是一件困難的事。但在保證產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的同時(shí)，將價(jià)格降到更低，無疑在考驗(yàn)每一個(gè)手機(jī)廠商。隨著近兩年手機(jī)元器件價(jià)格猛漲，手機(jī)的售價(jià)也是水漲船高。不過搭載驍龍710 AIE，擁有后置三攝設(shè)計(jì)的聯(lián)想Z5s起售價(jià)僅1398元，可見聯(lián)想的確在為“打造良心優(yōu)品”這一方向而努力。

聯(lián)想Z5s僅售1398元起

　　這也讓我們更加期待明年聯(lián)想手機(jī)的動(dòng)作，聯(lián)想在千元機(jī)領(lǐng)域都做得如此出色，相信聯(lián)想的旗艦產(chǎn)品也會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　對(duì)于手機(jī)圈來說，2018年似乎不太好過。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，2018年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降6%，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)更是連續(xù)六個(gè)季度出現(xiàn)萎縮。整合行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了飽和期，如何在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天生存下來，成為每個(gè)廠商都必須要面對(duì)的問題。

2018年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降6%（數(shù)據(jù)來自IDC）

　　不過聯(lián)想在回歸國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)以后，僅用了幾個(gè)月的時(shí)間，出貨量就高達(dá)1198萬臺(tái)，位列第六，成績(jī)喜人。

2018Q3國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量排行榜（圖片來自旭日大數(shù)據(jù)）

　　通過榜單不難看出，排名靠前的除了華為、小米、OPPO、vivo等頭部廠商，只有一個(gè)專注海外市場(chǎng)的傳音，這也讓聯(lián)想看到了重回行業(yè)領(lǐng)先地位的曙光。

　　需要注意的是，這一數(shù)據(jù)仍然沒有囊括這部擁有“實(shí)力悍將”稱號(hào)的聯(lián)想Z5s，未來隨著產(chǎn)品的滿滿鋪貨，相信聯(lián)想手機(jī)的出貨量也會(huì)有一個(gè)新的增長(zhǎng)，聯(lián)想重回頭部廠商指日可待！

總結(jié)

　　經(jīng)過半年的時(shí)間，聯(lián)想成功打造了多款產(chǎn)品，尤其是全新的聯(lián)想Z5s，通過滿滿的產(chǎn)品誠意以及另類的產(chǎn)品營(yíng)銷方式，獲得了不少消費(fèi)者的關(guān)注，說它是2018年最具影響力產(chǎn)品，可以說完全沒問題。

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