2018年中國(guó)智能手機(jī)排名淺析 華為猛增蘋果小米堪憂

　　【手機(jī)中國(guó)】去年鳥巢發(fā)布會(huì)后，老羅的錘子科技便經(jīng)常占據(jù)科技圈的輿論頭條，“賣身今日頭條”的傳聞更是給這家小而美的科技公司蒙上一層陰影。春節(jié)期間，“錘子天貓旗艦店商品全部下架”的消息再次引爆網(wǎng)絡(luò)。盡管錘子科技官方客服回應(yīng)：可去京東商城購買。但一波接一波的輿論和負(fù)面，依舊給了錘粉們一記記重錘。

2018年中國(guó)智能手機(jī)排名淺析

　　涼了粉絲心的豈止是錘子，連蘋果和小米這樣的頭部廠商都倍感壓力，更何況錘子科技們。人們?cè)陉P(guān)注老羅和它的錘子科技時(shí)，也不禁好奇，中國(guó)市場(chǎng)上的智能手機(jī)廠商們，過得還好嗎？

　　數(shù)據(jù)有時(shí)候比官方的回應(yīng)或者聲明更具說服力。日前，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布最新報(bào)告，2018年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第四季度和全年的出貨量數(shù)據(jù)出爐。和往常一樣，有人歡喜便有人愁……

蘋果“大甩賣”的原因在這？

　　春節(jié)前蘋果“大甩賣”的消息不絕于耳，隨著iPhone XS系列，尤其是iPhone XR售價(jià)的不斷下探，iPhone在2019年第一季度的銷量有望回升?；仡櫿麄€(gè)iPhone發(fā)展史，這種帶有官方色彩的降價(jià)行為非常少見。盡管庫克在財(cái)報(bào)中指出，影響新iPhone銷量的原因在于售價(jià)等，但放在錯(cuò)綜復(fù)雜的中國(guó)市場(chǎng)，其中因素很難三言兩語說明白。

2018年第四季度中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商（圖源IDC）

　　根據(jù)IDC公布的2018年第四季度中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商數(shù)據(jù)，蘋果在上一個(gè)季度里于中國(guó)市場(chǎng)共出貨1180萬臺(tái)iPhone，市場(chǎng)份額為11.5%。和2017年第四季度對(duì)比的話，蘋果的市場(chǎng)出貨量減少19.9%。

iPhone XR

　　比蘋果更堪憂的是小米，這個(gè)曾經(jīng)勢(shì)要用“十個(gè)季度重返中國(guó)第一”的品牌，在2018年第四季度以10%的市場(chǎng)份額成為中國(guó)第五大智能手機(jī)品牌。然而相比2017年第四季度，小米的市場(chǎng)份額大跌了34.9%，當(dāng)時(shí)它的名次是第四。

　　當(dāng)然，除了華為（包括榮耀，下同）、OPPO、vivo、蘋果和小米這五大品牌，其他一線以外的手機(jī)品牌市場(chǎng)份額也暴跌了44.4%，生存空間被進(jìn)一步壓縮。而以上五大品牌中，僅有華為、OPPO和vivo的市場(chǎng)份額相比去年有所提升，其中華為的增長(zhǎng)勢(shì)頭最為猛烈。

最怕優(yōu)秀的廠商比你更努力

　　就2018全年而言，華為的出貨量和市場(chǎng)份額均為第一，其同比2017年增幅達(dá)到15.5%，成為五大智能手機(jī)廠商中增幅最大的一個(gè)。正所謂“不怕比你優(yōu)秀的人，最怕比你優(yōu)秀的人比你還努力”，華為在穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)第一大智能手機(jī)廠商的同時(shí)，還能保持最快的增長(zhǎng)速度，難能可貴的同時(shí)又值得友商學(xué)習(xí)。

華為Mate 20 RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)

　　IDC在報(bào)告中指出華為手機(jī)成功的背后：華為通過長(zhǎng)期的技術(shù)積淀與創(chuàng)新，以及與上游合作伙伴的深入?yún)f(xié)作，已逐漸形成獨(dú)特的技術(shù)壁壘。其中P、榮耀、Mate等系列（品牌）在市場(chǎng)銷售過程中，既能在熱銷期內(nèi)占據(jù)市場(chǎng)熱度，也可通過用戶的口碑傳播，保證產(chǎn)品在整個(gè)生命周期內(nèi)擁有穩(wěn)定“后勁”，2018年市場(chǎng)份額與同比增幅均位列前五大廠商之首也是水到渠成。

2018年中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商（圖源IDC）

　　vivo在2018年同樣是一匹“黑馬”，它在不斷秀肌肉的同時(shí)，又能快速將創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品上，不斷強(qiáng)化自身的品牌形象和產(chǎn)品力。IDC報(bào)告稱：vivo在2018年迎來了產(chǎn)品科技力爆發(fā)的一年，通過發(fā)布線上專屬產(chǎn)品Z系列，對(duì)線上渠道的進(jìn)軍，開拓出另一塊擁有深厚潛力的市場(chǎng)。

vivo APEX 2019

　　相比2017年，vivo是華為之外另一家同比增幅為正數(shù)且超過兩位數(shù)增長(zhǎng)的廠商。其在2018年里拉近了和老對(duì)手OPPO的差距，市場(chǎng)份額之差不斷縮小，2019年這兩家的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

　　和vivo有所不同，OPPO在2018年對(duì)品牌形象做了加速提升，通過R、Find系列高端產(chǎn)品逐漸將自身品牌重心向科技創(chuàng)新的方向加速傾斜。不過OPPO也不能掉以輕心，其相比于去年市場(chǎng)份額略有下降，2019年存在被vivo趕超的風(fēng)險(xiǎn)。

　　小米在2018年全年的市場(chǎng)份額下降幅度并沒有第四季度那么夸張，但5.6%的同比降幅足以起到警醒的作用。如果要實(shí)現(xiàn)自己重返國(guó)內(nèi)第一的目標(biāo)，小米這種市場(chǎng)份額下降的表現(xiàn)并不應(yīng)該出現(xiàn)。

小米MIX 3

　　IDC也指出了小米所面臨的問題：小米的品牌形象、用戶群體面臨一定程度的固化，產(chǎn)品線布局與長(zhǎng)期盈利模式也亟需調(diào)整。未來，中高端產(chǎn)品線的合理布局、以產(chǎn)品科技力為主的品牌形象提升，和更加細(xì)致的線下渠道運(yùn)營(yíng)將會(huì)是小米需要重點(diǎn)關(guān)注的方向。

　　蘋果是五大手機(jī)品牌中成績(jī)墊底，也是表現(xiàn)墊底的一家，其2018年市場(chǎng)出貨量?jī)H為3630萬臺(tái)，市場(chǎng)份額不到10%。和2017年相比較，同比降幅達(dá)到11.7%，連續(xù)三年出貨量同比下滑。

　　iPhone在國(guó)內(nèi)持續(xù)低迷的因素有很多，比如平均單價(jià)抬升導(dǎo)致用戶心理預(yù)期換機(jī)周期拉長(zhǎng)，還有國(guó)內(nèi)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)產(chǎn)品牌不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品以及日益成熟和苛刻的消費(fèi)者等，都是導(dǎo)致“蘋果滯銷”的背后原因。

總結(jié)

　　對(duì)于2019年，IDC中國(guó)高級(jí)分析師王希認(rèn)為：國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)整體環(huán)境仍然不算樂觀。但通過盤點(diǎn)2018年業(yè)內(nèi)眾生的得與失，廠商可以從技術(shù)積累、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、用戶維護(hù)三方面應(yīng)對(duì)新一年的挑戰(zhàn)，并從中發(fā)掘新的機(jī)遇。

　　的確，類似錘子科技的故事在2019年還將繼續(xù)上演，或明或暗，或早或晚。被冠以“Others”的廠商們，并不是完全沒有生存的機(jī)會(huì)。相反，華為、OPPO、vivo、小米和蘋果這五大品牌的壓力其實(shí)更大，面對(duì)5G和IoT等新風(fēng)口的到來，它們不能坐等被吹起來，而是需要以最快的速度來豐滿羽翼。

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