小米9能否拯救小米？驍龍855不能 極致創(chuàng)新才能！

　　2月20日，小米在北京工業(yè)大學(xué)體育館發(fā)布了全新一代旗艦手機(jī)小米9。一如既往地，小米9成為了3000元內(nèi)最值得購(gòu)買的旗艦手機(jī)之一。關(guān)于小米9的話題一度登上了知乎熱榜榜首以及微博熱門排行榜。除了產(chǎn)品問(wèn)題以外，人們最關(guān)注的還有小米9的定價(jià)策略。網(wǎng)友們對(duì)于小米9的起售價(jià)是太高了還是太低了一直爭(zhēng)論不休，而這種爭(zhēng)論也促使我們進(jìn)行了一場(chǎng)漫長(zhǎng)的思考。

小米手機(jī)國(guó)內(nèi)銷量巨變

　　2月20日消息，國(guó)際市場(chǎng)研究公司IDC公布了2018年Q4（第四季度）中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。這份報(bào)告與以往的報(bào)告不同的是，IDC將華為旗下兩個(gè)手機(jī)品牌華為手機(jī)、榮耀手機(jī)分開(kāi)統(tǒng)計(jì)。將競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)以數(shù)字的形式在我們面前鋪開(kāi)。

2018年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量TOP廠商

　　從2018年全年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告來(lái)看，躋身一線陣營(yíng)的手機(jī)廠商依次分別為OPPO、vivo、榮耀、小米、華為、蘋(píng)果。排名第一的OPPO手機(jī)銷量達(dá)7894萬(wàn)臺(tái)，第四的小米銷量5199萬(wàn)部，第七名的魅族手機(jī)銷量與前六名已經(jīng)沒(méi)有了可比性，僅有405萬(wàn)臺(tái)。值得一提的是，分開(kāi)統(tǒng)計(jì)的華為、榮耀手機(jī)如果合計(jì)計(jì)算，銷量超過(guò)1億部，非?？植?。

2018年第四季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量TOP廠商

　　如果說(shuō)小米手機(jī)全年銷量?jī)H僅是中規(guī)中矩，那么從2018年第四季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，市場(chǎng)形勢(shì)對(duì)于小米手機(jī)來(lái)說(shuō)就非常不利了。小米手機(jī)同比、環(huán)比均出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑，第四季度銷量只有1033萬(wàn)臺(tái)，銷量排名下滑至第六名，跌出前五，讓華為、蘋(píng)果雙雙前進(jìn)了一個(gè)名次。

2018年印度智能手機(jī)銷量TOP廠商

　　小米手機(jī)冰冷的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)與火熱的全球市場(chǎng)表現(xiàn)，形成了鮮明的對(duì)比，問(wèn)題到底出在了哪里？

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不降反增

　　隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)品牌集中度的加劇，眾多手機(jī)品牌跌落神壇。如今，頭部廠商僅剩國(guó)產(chǎn)品牌四大“華米OV”與蘋(píng)果，算上獨(dú)立后的榮耀手機(jī)，已經(jīng)僅剩6家品牌。

　　根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，華為與蘋(píng)果在高端市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，OPPO、vivo雙雄爭(zhēng)霸中端市場(chǎng)，小米與榮耀爭(zhēng)奪千元機(jī)市場(chǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)旗艦手機(jī)市場(chǎng)。六大品牌各有各的地盤，在對(duì)立中平衡。然而，事實(shí)并非如此。

極點(diǎn)全面屏華為nova 4

　　華為為了搶走OPPO、vivo的中端市場(chǎng)份額，推出了華為nova系列手機(jī)，取得了不小的突破。為了彌補(bǔ)失去的中端市場(chǎng)份額，OPPO推出了K系列、vivo推出了Z系列高性價(jià)比千元機(jī)虎口奪食，搶奪小米、榮耀的千元機(jī)市場(chǎng)。行業(yè)老七魅族手機(jī)絕地反擊，推出了魅族16th系列，搶奪小米8的飯碗。

千元實(shí)力派vivo Z3

　　在這場(chǎng)激烈的廝殺中，小米受到的沖擊最為嚴(yán)重。所有廠商都在搶奪小米占據(jù)優(yōu)勢(shì)的千元機(jī)市場(chǎng)，大量的驍龍845旗艦手機(jī)分流了小米手機(jī)的高端用戶群。

圍剿小米8的魅族16th

　　更讓人始料未及的是，隨著消費(fèi)升級(jí)的加劇，2000元內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)幾乎停止增長(zhǎng)，進(jìn)而影響到了小米主力產(chǎn)品的出貨量。與此同時(shí)，越來(lái)越多的用戶想要購(gòu)買新奇的旗艦產(chǎn)品，小米2018年略顯平庸的旗艦產(chǎn)品很難讓這些用戶興奮，造成了高端用戶的進(jìn)一步流失。

小米的應(yīng)對(duì)策略：品牌分拆、保證現(xiàn)貨

　　2019年1月10日，在紅米Note7發(fā)布會(huì)中，小米正式宣布Redmi紅米獨(dú)立，由紅米來(lái)接過(guò)高性價(jià)比手機(jī)的大旗，小米品牌則開(kāi)始了重塑高端之路。不出意外的話，Redmi紅米將成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第六的手機(jī)品牌，小米手機(jī)成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第七的手機(jī)品牌。分拆后的兩個(gè)品牌與前5大廠商的市場(chǎng)份額差距將明顯放大，從第一梯隊(duì)退至第二梯隊(duì)。

　　而獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的小米、Redmi對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，其實(shí)并沒(méi)有太大差別。決定用戶選擇的不是企業(yè)的組織形式，而是其所推出的產(chǎn)品，尤其是能夠現(xiàn)貨購(gòu)買的好產(chǎn)品。紅米Note 7發(fā)布至今仍然需要搶購(gòu)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地購(gòu)買，購(gòu)機(jī)體驗(yàn)并不友好，消磨著用戶的耐心。

雷軍發(fā)布會(huì)表示小米9現(xiàn)貨發(fā)售

　　在小米9發(fā)布時(shí)，雷軍再次提到了手機(jī)的現(xiàn)貨問(wèn)題，表示小米9已經(jīng)從1月份開(kāi)足馬力生產(chǎn)，保證大家都能買到這款全球首發(fā)驍龍855的旗艦手機(jī)。小米9同時(shí)支持100元定金預(yù)售和搶購(gòu)兩種方式。從2月20日的預(yù)售情況來(lái)看，小米9在開(kāi)放預(yù)定后幾乎秒售罄，讓人不禁擔(dān)心這款手機(jī)在26日開(kāi)售后是否能夠搶得到。

沖擊高端不只是整合供應(yīng)鏈 創(chuàng)新至關(guān)重要

　　那么，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)貨供應(yīng)的小米9能否帶領(lǐng)小米手機(jī)走向高端，改變小米手機(jī)在人們心中的非高端形象呢？我們來(lái)看看其他手機(jī)品牌是怎么做的。

　　2018年初，vivo APEX全面屏概念機(jī)驚艷亮相，震驚全行業(yè)，隨后發(fā)布的正式商用產(chǎn)品vivo NEX幫助vivo站穩(wěn)了高端市場(chǎng)。OPPO Find X改變了大多數(shù)人對(duì)OPPO手機(jī)的印象，并使得OPPO高端手機(jī)走入全球市場(chǎng)。

vivo NEX

　　華為P20 Pro憑借跨越級(jí)的拍照體驗(yàn)榮膺全球最佳拍照旗艦，銷量口碑齊飛，并在隨后更新AIS手持超級(jí)夜景模式，讓手機(jī)隨手拍攝出色的夜景照片成為可能；更新革命性圖形加速技術(shù)GPU Turbo，讓手機(jī)的游戲體驗(yàn)獲得了質(zhì)的改變。

華為P20系列

　　小米手機(jī)想要沖擊高端，必然伴隨著價(jià)格的巨大提升，可是如果沒(méi)有讓人眼前一亮的產(chǎn)品力，單純地大幅提高價(jià)格是無(wú)濟(jì)于事的。用戶在乎的不是高端手機(jī)的價(jià)格，而是這份高價(jià)能否買來(lái)一款充滿驚喜的產(chǎn)品。

　　讓用戶感到興奮的產(chǎn)品應(yīng)該具備哪些氣質(zhì)，下面這些經(jīng)典案例很好地回答了這個(gè)問(wèn)題。

（1）行業(yè)之巔的華為Mate 20 Pro

　　華為Mate 20 Pro全球首發(fā)麒麟980頂級(jí)移動(dòng)平臺(tái)，先進(jìn)的7nm工藝制程領(lǐng)先了其他Android廠商小半年的時(shí)間。同時(shí)，全面升級(jí)超廣角AI三攝，DxOMark相機(jī)評(píng)分追平了DxOMark榜單冠軍華為P20 Pro，再次榮膺世界第一。由于DxOMark并未將廣角拍攝計(jì)分，因此華為Mate 20 Pro的實(shí)際拍照體驗(yàn)其實(shí)已經(jīng)超越了兄弟機(jī)型。更不用說(shuō)，華為Mate 20 Pro還支持40W SuperCharge超級(jí)快充、15W無(wú)線充電、無(wú)線反向充電等重大創(chuàng)新了。

華為Mate 20 Pro

　　摘下多項(xiàng)世界第一的華為旗艦手機(jī)，售價(jià)也是一路上揚(yáng)。從華為Mate 7開(kāi)始，華為手機(jī)的高端之路正式揚(yáng)帆起航，Mate 7起售價(jià)只有2999元。到了華為Mate 20時(shí)代，已經(jīng)是3999元起步了，華為Mate 20 Pro屏幕指紋版的售價(jià)更是飆升到了5999元。結(jié)果如何呢？華為Mate 20 Pro發(fā)布至今一直供不應(yīng)求，很顯然，華為Mate 20 Pro的巨大創(chuàng)新?lián)纹鹆诉@樣的市場(chǎng)表現(xiàn)。

（2）OPPO Find X的驚世絕技

　　OPPO Find X發(fā)布之前，OPPO上一款旗艦手機(jī)OPPO Find 7的上市起售價(jià)同樣只有2999元，OPPO Find 7輕裝版更是低至2499元。也就是說(shuō)，OPPO Find X相比上一代，產(chǎn)品定價(jià)提升了整整兩倍！那么，為什么OPPO Find X賣到4999元，還一片叫好？這同樣是因?yàn)镺PPO Find X的巨大創(chuàng)新力為手機(jī)帶來(lái)了成倍的溢價(jià)能力。

OPPO Find X

　　OPPO Find X在行業(yè)內(nèi)首次將曲面屏的屏占比做到了90%以上，超越了vivo NEX、小米MIX、三星S9+等眾多旗艦手機(jī)。它的雙軌潛望結(jié)構(gòu)非常完美，并支持自動(dòng)升降，隱藏設(shè)計(jì)的前后攝像頭讓整機(jī)渾然一體，即使放在今天也是最美的手機(jī)之一。OPPO Find X還率先支持Android手機(jī)3D結(jié)構(gòu)光人臉識(shí)別，并將35分鐘充滿整部手機(jī)電量的50W Super VOOC超級(jí)閃充正式商用，讓人耳目一新，俘獲了大量高端用戶。

小米9

　　反觀“好看又能打”的小米9，它最核心賣點(diǎn)是什么？

　　依然是驍龍855，小米一直在強(qiáng)調(diào)小米9是驍龍855全球真首發(fā)。而在其他方面，小米9則并沒(méi)有太多興奮點(diǎn)，水滴屏、炫彩后蓋等還都是2018的產(chǎn)物，全球第三的拍照只是讓小米9進(jìn)入了旗艦手機(jī)的殿堂，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)在太強(qiáng)了。從本質(zhì)上看，小米9做的最正確的事，是將供應(yīng)鏈的解決方案進(jìn)行了很好的整合，成為一款“優(yōu)秀之上，頂級(jí)未滿”的旗艦手機(jī)。

小米9發(fā)布會(huì)

小米9提升了什么？

　　很多手機(jī)愛(ài)好者對(duì)小米旗艦機(jī)的售價(jià)一直憤憤不平，小米9的定價(jià)為什么不能與華為Mate 20系列齊平？我們認(rèn)為，小米9所擁有的亮點(diǎn)還無(wú)法和華為Mate 20 Pro比肩。

小米9

　　華為Mate 20 Pro擁有目前智能手機(jī)中第一的徠卡三攝相機(jī)，小米9只能排第三；華為Mate 20 Pro支持40W SuperCharge超級(jí)快充，小米9剛剛提升至27W；華為Mate 20 Pro采用2K+雙曲面屏，小米9為1080P+屏幕。這也表明，盡管小米在發(fā)布會(huì)中試圖對(duì)標(biāo)蘋(píng)果、華為，但它其實(shí)并沒(méi)有撼動(dòng)頂級(jí)旗艦的實(shí)力，它的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依然是榮耀V20。

小米9與榮耀V20

　　當(dāng)然，小米9也有自己的亮點(diǎn)，比如擁有目前最快的20W無(wú)線充電，支持雙電信卡。但它缺乏讓人驚爆眼球的設(shè)計(jì)，與目前的頂級(jí)旗艦手機(jī)相比，未能實(shí)現(xiàn)超越，售價(jià)如果突破4000元，銷量勢(shì)必會(huì)受到很大的影響。目前小米9的定價(jià)還是理性的，或者說(shuō)是無(wú)奈的，好在小米9在3000元價(jià)位很能打，競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)得說(shuō)。

榮耀V20率先登場(chǎng) 小米確實(shí)慢了

　　作為小米9的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同樣采用了下一代7nm移動(dòng)處理器的榮耀V20，早在2018年12月10日就已經(jīng)亮相，并于2018年12月26日正式發(fā)布，比小米9早了近兩個(gè)月。截止小米9發(fā)布前，榮耀V20全球銷量早已突破百萬(wàn)。

榮耀V20

　　小米9雖然很能打，但面對(duì)同樣能打的榮耀V20，仍然是追趕者的姿態(tài)。榮耀V20最核心部分都是自己的技術(shù)，麒麟980處理器、GPU Turbo 2.0圖形加速、LINK TURBO全網(wǎng)絡(luò)聚合等技術(shù)都是華為榮耀研發(fā)實(shí)力的體現(xiàn)。麒麟980是率先商用的7nm工藝制程移動(dòng)處理器，GPU Turbo 2.0使得手機(jī)的游戲體驗(yàn)有了飛躍般的提升，LINK TURBO解決了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的痛點(diǎn)，這些都是看得見(jiàn)感受得到的提升。

榮耀V20

　　研究表明，用戶對(duì)于智能手機(jī)的續(xù)航體驗(yàn)非常敏感，對(duì)于手機(jī)的續(xù)航，手機(jī)廠商必須警覺(jué)。小米9內(nèi)置3300mAh電池，榮耀V20內(nèi)置4000mAh大容量電池，兩者同樣搭載了7nm工藝處理器，誰(shuí)的續(xù)航更持久？答案不言自明。僅僅是手機(jī)續(xù)航的痛點(diǎn)，就讓榮耀V20獲得了更多的掌聲。

榮耀Magic2

　　榮耀頂級(jí)旗艦榮耀Magic2的發(fā)布時(shí)間更早，10月31日就已經(jīng)推出了，比小米9早了整整四個(gè)月！四個(gè)月是什么概念？當(dāng)前國(guó)內(nèi)旗艦手機(jī)更新?lián)Q代周期已經(jīng)縮短至半年一代，早四個(gè)月推出，就相當(dāng)于早了友商半代。友商旗艦早早用上了7nm芯片，而小米旗艦還在用10nm芯片，以先發(fā)優(yōu)勢(shì)降維打擊，可以想象小米當(dāng)時(shí)有多么地被動(dòng)。

小米MIX 3

　　比小米數(shù)字系列定位更高的小米MIX 3采用了全新的手機(jī)形態(tài)——磁動(dòng)力滑蓋全面屏，這樣的全面屏真香，但友商同樣有。小米MIX 3的陶瓷外觀真漂亮，但友商的漸變色外觀同樣不差。要命的是，小米MIX 3太厚重了，看著很美，拿起來(lái)就讓人退縮，218g，真的不輕，同時(shí)滑蓋全面屏需要市場(chǎng)培育，導(dǎo)致銷量低于預(yù)期。

小米8

　　作為小米高端機(jī)主力的小米8系列只好重新挑起大梁，一降再降，以價(jià)格換市場(chǎng)，以價(jià)格換生存。當(dāng)我們?cè)诟吆?000元的驍龍845手機(jī)真香時(shí)，小米人的心在滴血?？墒遣唤祪r(jià)就難以體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力，畢竟同樣高性價(jià)比的魅族16th還在那里虎視眈眈，如果不降價(jià)，市場(chǎng)就要拱手讓人。

小米是否能夠化解危機(jī)

　　2016年，小米經(jīng)歷了創(chuàng)立以來(lái)的危險(xiǎn)時(shí)期，銷量大幅下滑。但在這一年的年底，小米MIX全面屏概念手機(jī)橫空出世，以一己之力改寫(xiě)了智能手機(jī)的發(fā)展方向，小米MIX成為了真正意義上的全球首款全面屏手機(jī)，獲得了廣泛的贊譽(yù)，并一度成為各界名流爭(zhēng)相擁有的高端產(chǎn)品，這是迄今為止小米離頂級(jí)旗艦機(jī)最近的一次探索。

小米MIX

　　然而由于供貨嚴(yán)重不足，小米MIX錯(cuò)失了搶占高端市場(chǎng)的良機(jī)，一直到這款手機(jī)的生命周期結(jié)束，都沒(méi)有解決供貨問(wèn)題。小米MIX 2終于開(kāi)始務(wù)實(shí)，采用了更易量產(chǎn)的金屬邊框，而此時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們已經(jīng)趕了上來(lái)，各種全面屏手機(jī)層出不窮，掩蓋了小米MIX 2微弱的光芒。

　　我想在某一個(gè)夜晚，雷軍一定后悔過(guò)小米MIX為什么要采用不成熟的全陶瓷機(jī)身，如果一開(kāi)始就做成小米MIX 2的樣子，一開(kāi)始就能大量現(xiàn)貨供應(yīng)，讓用戶第一時(shí)間感受到全球首款全面屏手機(jī)，小米的高端之路一定不會(huì)成為現(xiàn)在這個(gè)樣子。小米的行業(yè)地位或許能比現(xiàn)在更高一些，可惜沒(méi)有如果。

2016年第四季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量

　　2018年的冬天與2016年何其相似，16年的小米有小米MIX這張罕見(jiàn)的王牌，最終力挽狂瀾，重新開(kāi)始登頂之路。那么，2019年初的小米將會(huì)為我們帶來(lái)什么？要多少個(gè)小米9才能喚起小米MIX當(dāng)初帶給我們的驚喜。

結(jié)語(yǔ)：

　　作為一名手機(jī)愛(ài)好者，我很早就開(kāi)始關(guān)注華為、小米、魅族的成長(zhǎng)。眼看著如日中天的天宇倒下，眼看著中興、酷派手機(jī)跌下神壇，眼看著樂(lè)視手機(jī)曇花一現(xiàn)，眼看著聯(lián)想手機(jī)、三星手機(jī)從中國(guó)市場(chǎng)銷量冠軍跌至谷底。2018年，我們又送走了金立，圍觀了魅族手機(jī)的內(nèi)訌，見(jiàn)證了vivo、OPPO高端手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)崛起，目睹了華為手機(jī)銷量超越蘋(píng)果榮膺全球第二智能手機(jī)品牌的高光時(shí)刻。

　　而對(duì)于小米，我的內(nèi)心五味雜陳，小米手機(jī)在2017年底宣布強(qiáng)勢(shì)崛起，并定下了10個(gè)季度重回國(guó)內(nèi)第一的宏偉目標(biāo)。如今，將近5個(gè)季度已經(jīng)過(guò)去了，小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)的銷量不增反降，全年銷量第四已是岌岌可危，第一從何說(shuō)起。

　　小米9能否拯救小米？我們需要看一看小米MIX、華為P20 Pro、vivo NEX、OPPO Find X誕生的故事，性價(jià)比并不能總是無(wú)往不利，拯救小米的一定是極致創(chuàng)新的產(chǎn)品，而不是高通驍龍頂級(jí)處理器，真正能夠影響全行業(yè)的創(chuàng)新才能拯救小米！

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