趣頭條總裁劉安逸：在新時代打造互聯(lián)網(wǎng)好品牌

       12月18日，2019中國品牌論壇在北京人民日報社舉行，本次論壇的主題為“質(zhì)量立國，品牌強國”。移動內(nèi)容平臺趣頭條以智能平臺打造全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，入選“2019年度中國品牌案例”。在論壇上，趣頭條總裁劉安逸發(fā)表了題為《打造好品牌，不負新時代》的主旨演講。

       “三個轉(zhuǎn)變”指明中國品牌高質(zhì)量發(fā)展方向

　　“品牌強國”是本次論壇所探討的重點。踐行“三個轉(zhuǎn)變”重要指示一直是眾多中國企業(yè)持續(xù)努力的目標，即“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。

　　從蛟龍?zhí)柸胨?、嫦娥四號探索月背，到?fù)興號投入運營，“中國創(chuàng)造”的成果不僅延伸了人類探索未知領(lǐng)域的觸手，也改變了億萬人民的日常生活。

　　人民日報社社長李寶善表示，中國制造和中國品牌的發(fā)展壯大折射出新中國70年的偉大成就。從貫徹落實新發(fā)展理念到推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，從 “三個轉(zhuǎn)變”重要指示到設(shè)立“中國品牌日”，我們建設(shè)品牌強國比以往任何時候都更有信心、更有底氣、更有力量。

　　品牌強國需推動解決社會主要矛盾

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅猛，與人們的生活、工作關(guān)系密切，互聯(lián)網(wǎng)品牌的良性競爭、健康發(fā)展是品牌強國的重要一環(huán)。

　　趣頭條有70%的用戶來自三線及以下城市新興市場。這部分用戶對于內(nèi)容消費、電商消費都有強烈需求，消費意愿并不比一二線用戶低。

　　趣頭條總裁劉安逸表示，品牌效應(yīng)對于新興市場的用戶來說同樣存在。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，是一種認知平權(quán)的過程，在一二線城市火爆的品牌，三四線的用戶也會很快就知道。在品牌認知這個維度沒有障礙后，對于用戶而言，最大的區(qū)別就不是地域，而是人均可支配收入。品牌很重要，而且在未來會越來越重要。正如我們今天論壇的主題“質(zhì)量立國，品牌強國”，質(zhì)量是1，品牌是后面的0。

　　趣頭條總裁劉安逸認為，在新時代，企業(yè)要堅持以滿足人民日益增長的美好生活需求為目標，持續(xù)加強品牌建設(shè)。在戰(zhàn)略層面，企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)需要找準市場細分方向以及消費者價值主張，用“創(chuàng)新點”觸達用戶的“甜蜜點”，才能打開用戶心智，建立中國品牌。

　　品牌強國需強化創(chuàng)新引領(lǐng)

　　創(chuàng)新是企業(yè)品牌建設(shè)、發(fā)展的動力與源泉，通過創(chuàng)新形成的核心技術(shù)，是品牌屹立不倒的關(guān)鍵所在。

　　趣頭條是具備創(chuàng)新基因的內(nèi)容平臺，在2016年6月上線之初，把品牌建設(shè)和產(chǎn)品發(fā)展的方向定位在三線及以下城市及鄉(xiāng)村這個新興市場，獨創(chuàng)了“游戲化積分模式”，通過創(chuàng)新玩法升級體驗，為新興市場消費群體提供包括資訊、小說、視頻、游戲、直播等多形式、個性化的“輕趣”內(nèi)容，并成功打造出屬于趣頭條獨有的品牌。

　　趣頭條總裁劉安逸介紹，“趣頭條創(chuàng)新地提出‘內(nèi)容向善’的理念，在企業(yè)創(chuàng)新突破、尋求發(fā)展的過程中，順應(yīng)新時代人民群眾追求美好生活和體驗需求升級的趨勢，努力服務(wù)廣大新興市場用戶，通過為他們提供感興趣的包括健康、娛樂、情感、美食、廣場舞等內(nèi)容，有效縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝。趣頭條要在新時代打造互聯(lián)網(wǎng)好品牌。”

　　品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)積淀，會隨著企業(yè)不斷發(fā)展而歷久彌新。品牌也是一種重復(fù)的藝術(shù)，需要通過不斷的傳播占領(lǐng)用戶心智。中國品牌論壇為國內(nèi)各行各業(yè)的品牌搭建了一個溝通、展示的舞臺，讓更多新品牌能被消費者認識、了解并認同。