摩托羅拉:用更低價的Xoom與iPad 2競爭

　　就是同樣提供Android Honeycomb 系統(tǒng)的情況下，需要更便宜。抵擋蘋果公司iPad 2 的攻擊，摩托羅拉的XOOM需要降低售價。上周，蘋果的iPad 2的發(fā)布會讓我們大開眼界。沒有人料到蘋果公司能以499美元提供16G硬盤的、帶WIFI模塊的、更薄更快的iPad產(chǎn)品?，F(xiàn)在看來，蘋果公司競爭對手還沒真正推出上市產(chǎn)品，只能在競爭中落后一大截。

　　一些電子產(chǎn)品制造商，如三星，驚訝地發(fā)現(xiàn)他們需要重新評估平板產(chǎn)品的戰(zhàn)略以及重新考慮產(chǎn)品的上市時間。

　　暫時，iPad的唯一真正 競爭對手是摩托羅拉移動公司的XOOM——一個擁有10.1寸運(yùn)行Android Honeycomb系統(tǒng)的產(chǎn)品。XOOM配置友達(dá)公司的1280*800高分辨率的觸摸屏，32G閃存硬盤，1G內(nèi)存，Nvidia的Tegra 2 雙核處理器，以及前后置高清攝像頭。從參數(shù)看，XOOM更像是針對蘋果的iPad 2。

　　但是該產(chǎn)品存在兩大問題。Google的Android 3.0 系統(tǒng)沒有像iPad一樣從更高級產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)中受益。該系統(tǒng)嚴(yán)重缺少適合高分辨率屏幕的應(yīng)用程序，而正是應(yīng)用程序令A(yù)ndroid系統(tǒng)在智能手機(jī)市場受歡迎。

　　有大概10萬個應(yīng)用程序適合更小和較低分辨率（800*400）的Android的智能手機(jī)，例如適合摩托羅拉的Droid 2 和Droid X智能手機(jī)。但僅有少數(shù)應(yīng)用程序適合屏幕更大、分辨率更高的Android產(chǎn)品

　　相反，在蘋果在線商店中，有超過6萬5千個iPad專用的應(yīng)用程序，以及大概25萬個為iPhone和iPod Touch 編寫的程序也適合iPad運(yùn)行。

　　另外，現(xiàn)在不捆綁運(yùn)營商的XOOM售價799美元，而有2年捆綁運(yùn)營商期限的XOOM售價600美元。對于那些只考慮價格和不參照產(chǎn)品參數(shù)的而做出決定的傳統(tǒng)消費(fèi)者，XOOM就突然變得不那么好了。 以下的考慮就相當(dāng)簡單。只需499美元，擁有一個帶16GB的硬盤iPad 2，有65000個適合屏幕大小的應(yīng)用程序，且不需要與特定營運(yùn)商簽約。而需要與Verizon簽約2年，運(yùn)行一個尚未經(jīng)起考驗(yàn)的應(yīng)用平臺的XOOM，則售價達(dá)到600美元。

　　顯然，iPad有更貴的版本，比如硬盤增加到32GB和 64GB，以及增加AT&T和Verizon的3G功能。但是只有一種類型的iPad 2 超過799美元，那就是配置64GB硬盤和3G功能的版本，售價829美元。而與XOOM相當(dāng)?shù)陌姹?，非簽約3G功能，32GB硬盤，售價729美元，仍然比XOOM便宜。

　　蘋果公司能夠保持價格低廉同時也能使iPad的配置降低。因?yàn)樘O果公司可以對供應(yīng)商下1000萬數(shù)量級的零部件，并靈活地管理供應(yīng)鏈。

　　摩托羅拉移動公司從亞洲采購大量零部件，但不能像蘋果公司一樣靈活管理供應(yīng)鏈從而提供不同的零部件庫存單位。而且它也不能更接近采購地點(diǎn)，而蘋果則通過建立自有的倉儲來實(shí)現(xiàn)，所以摩托羅拉提供較小的折扣。

　　看到XOOM的原材料清單就很容易理解以上的問題了，該清單估計XOOM每臺原材料成本達(dá)到359美元。

　　那么摩托羅拉和與它類似追隨Android 3 的對手該怎么做？這有個好消息，只帶WIFI功能的XOOM將在四月份推出，而且股價只有539美元到600美元之間。

　　但是，即使是539美元，XOOM仍比最便宜的iPad 2貴40美元。雖然部分消費(fèi)者愿意支付更多的錢追求在某些性能上更好的XOOM（更高像素攝像頭，32G硬盤是主要差異），但iPad仍然在應(yīng)用程序上擁有巨大優(yōu)勢。

　　明顯，摩托羅拉需要做的是提供另一種配置搭配的XOOM——  “輕量級”XOOM。同樣用Android系統(tǒng)，但削弱產(chǎn)品參數(shù)。

　　如果供 應(yīng)的物料清單被包含在驚人的零部件成本中，那么摩托羅拉可以通過減少硬盤存量到16G以及采用更便宜的攝像頭，使其更接近iPad 2的配置，從而削減每臺50到60美元的制造成本。加上公司削減毛利率的不同程度，這就可以讓XOOM的零售價比入門級iPad 2少50到80美元，
　　
　　摩托羅拉移動要想XOOM像Droid在市場中的表現(xiàn)優(yōu)越，唯一的方法是比iPad 2價格更低。當(dāng)與價格更低，性能相似，一大部分消費(fèi)者將會忽視Android 3 系統(tǒng)在應(yīng)用程序方面的缺點(diǎn)，而選擇XOOM。 

　　摩托羅拉移動公司需要提供“輕量級”的XOOM來更好地與iPad 2 競爭嗎？ 反駁吧，并讓我知道。