平板市場(chǎng)異軍突起 三星GALAXY Tab彰顯殺手本色

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，2010年全球智能平板終端市場(chǎng)總量已經(jīng)達(dá)到1700萬(wàn)部。如果將2010年定義為智能平板終端元年，那么2011年注定將成為智能平板終端繼續(xù)高歌猛進(jìn)的一年。蘋果iPad、三星GALAXY Tab以及在4月1日剛剛在三亞發(fā)布的摩托羅拉Xoom，先后進(jìn)入風(fēng)生水起的平板市場(chǎng)。除此之外，戴爾、HP、 HTC、聯(lián)想、華碩等國(guó)內(nèi)外近百家PC和手機(jī)廠商也來(lái)勢(shì)洶洶，一時(shí)間，智能平板終端市場(chǎng)群雄逐鹿，劍拔弩張。

　　但實(shí)際上，從市場(chǎng)反饋來(lái)看目前真正能夠?qū)Pad產(chǎn)生威脅的只有三星GALAXY Tab。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，GALAXY Tab在2010年第四季度表現(xiàn)搶眼，一舉攻占了21.6%的市場(chǎng)份額，將iPad的份額從第三季度的95.5%擠壓到75.3%。GALAXY Tab“手機(jī)電腦跨界合一”的特性是其異軍突起的最核心原因。三星電子移動(dòng)通訊部副總裁樂(lè)嘉明表示：“隨著三網(wǎng)融合的到來(lái)，多終端融合的趨勢(shì)愈加明顯，平板終端將不再只是筆記本和上網(wǎng)本的簡(jiǎn)單袖珍化，而應(yīng)該是集通訊、網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)、移動(dòng)辦公以及娛樂(lè)于一體的融合性終端?！?/P>

媒體在三星中國(guó)論壇現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)三星GALAXY Tab系列平板設(shè)備

創(chuàng)新謀求破局  融合方顯魅力

　　在2010年的IFA展會(huì)上，三星推出了革命性產(chǎn)品——GALAXY Tab，引領(lǐng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。甫一亮相，就被業(yè)界認(rèn)為將變革消費(fèi)者的生活和工作方式，成為iPad最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手！市場(chǎng)的反饋也迅速證實(shí)了這一猜想，推出三個(gè)月全球銷量就迅速突破200萬(wàn)臺(tái)。

　　在三星移動(dòng)產(chǎn)品規(guī)劃團(tuán)隊(duì)主管W.P.Wong看來(lái)，與頑固堅(jiān)持封閉產(chǎn)品特性和偏重娛樂(lè)風(fēng)格的iPad相比，融合了手機(jī)和電腦功能的GALAXY Tab更為強(qiáng)大。它搭載開(kāi)放的Android2.2系統(tǒng)，擁有豐富的應(yīng)用；支持SD卡和Flash，這意味著消費(fèi)者的使用更為方便，不必受限于固定的機(jī)身容量，也擁有PC般的網(wǎng)絡(luò)瀏覽體驗(yàn)，這都是蘋果iPad所望塵莫及的；同時(shí)它內(nèi)置了人性化的office軟件，支持辦公文檔的閱讀和編輯；具備前后攝像頭，支持3G視頻通話等通信功能，配合各種配件，首次實(shí)現(xiàn)了將通信、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和移動(dòng)辦公功能融于一身。

全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)   搶占競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)

　　眾所周知，三星電子在通信、半導(dǎo)體、顯示器以及數(shù)字多媒體等方面具有全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，在顯示屏以及處理器方面更是擁有舉足輕重的地位。如今市場(chǎng)上各大品牌智能手機(jī)所使用的顯示屏，很大一部分是由三星提供的，從AMOLED到Super AMOLED和最新的Super AMOLED Plus，三星在面板顯示技術(shù)方面遙遙領(lǐng)先；而在處理器領(lǐng)域，三星也為許多品牌的智能手機(jī)和平板產(chǎn)品提供“大腦”，這其中也包括蘋果。

　　可以說(shuō)，正是由于三星擁有了從核心零配件研發(fā)、設(shè)計(jì)到手機(jī)制造這一系列整合上下游的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，并深刻洞悉消費(fèi)者對(duì)于顯示效果、運(yùn)行速度、功能豐富度的更高需求，才有了GALAXY Tab這樣創(chuàng)新型產(chǎn)品的誕生。更為關(guān)鍵的是，三星的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要保證，通過(guò)對(duì)顯示技術(shù)、處理器等存在進(jìn)入壁壘的高技術(shù)領(lǐng)域的全面掌控，三星贏得了全方位的在位優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。

前瞻戰(zhàn)略眼光  深度開(kāi)拓渠道

　　完美的產(chǎn)品需要完善的渠道進(jìn)行推廣，移動(dòng)終端廠商與運(yùn)營(yíng)商一向是魚水關(guān)系。2009年，聯(lián)通為了引進(jìn)iPhone3GS向蘋果做出了不少讓步。到了iPhone4合作的時(shí)候，聯(lián)通與蘋果簽訂的是為期3年的“非獨(dú)家銷售協(xié)議”，未獲得任何排他性的優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)已經(jīng)觸碰到了聯(lián)通的底線。這也可以從側(cè)面解釋iPad 3G版本在國(guó)內(nèi)為何至今杳無(wú)音訊。遲遲不見(jiàn)蹤影的iPad 3G加上入華遙遙無(wú)期的iPad 2，已經(jīng)讓不甘于總是被“饑渴營(yíng)銷”的中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生了心理疲勞和不滿情緒。

　　與蘋果不同，三星歷來(lái)與運(yùn)營(yíng)商保持著良好的合作關(guān)系，同時(shí)將中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)時(shí)性需求提升到戰(zhàn)略高度進(jìn)行考量，總是第一時(shí)間聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商將最先進(jìn)的產(chǎn)品引入中國(guó)。例如，2010年三星及時(shí)地將在全球市場(chǎng)大獲成功的GALAXY S(SPhone)引入中國(guó)，并發(fā)布了橫跨三大制式的不同版本。同樣，雖然GALAXY Tab在全球的發(fā)布時(shí)間晚于iPad，但三星迅速布局，去年12月中旬即推出了聯(lián)通版GALAXY Tab。

　　4月6日，在上海舉行的“2011中國(guó)三星論壇”上，三星推出了GALAXY“蓋世”全系列智能產(chǎn)品，這是業(yè)內(nèi)首次如此大規(guī)模地發(fā)布Android全系列智能終端，更是業(yè)界首次單獨(dú)將Android終端體系化，從中不難察覺(jué)到三星整合Android產(chǎn)品的戰(zhàn)略意圖。在“蓋世”系列中，除了三星最新旗艦智能手機(jī)GALAXY SⅡ以及面向年輕群體的“蓋世群英”四款產(chǎn)品之外，另一個(gè)核心產(chǎn)品序列就是包含GALAXY Tab P1010(7.0英寸WiFi版)、GALAXY Tab 10.1（10.1英寸）、GALAXY Tab 8.9（8.9英寸）三個(gè)版本的智能平板終端，目標(biāo)直指iPad。隨著這些產(chǎn)品的相繼面世，業(yè)內(nèi)首個(gè)最為完整的智能平板終端產(chǎn)品線將組建完成。顯而易見(jiàn)，三星這一次已經(jīng)走在了前面。