近期，夏普在國內(nèi)再次發(fā)布五款新機，不過對比起去年同期夏普發(fā)布首款SH9010c之時，其受關(guān)注度已經(jīng)有了明顯的下降。雖然我們可以將這一現(xiàn)象理解為中國消費者對日系手機已經(jīng)見怪不怪，但不可否認(rèn)的是，夏普手機的興奮點已經(jīng)越來越少了，甚至已近逐漸變淡化了，如果不正視這些問題，那么日系手機離再次敗走國內(nèi)市場可能也不遠(yuǎn)了。
外觀突破不大 僅從外表看的話，我們幾乎無法分辨出去年發(fā)布的SH9020c和今年發(fā)布的SH9120c在外觀上有什么太大的區(qū)別，兩者都是翻蓋手機，同樣可以旋轉(zhuǎn)屏幕。盡管在去年這一造型給我們帶來了很強烈的視覺沖擊，但是此后接連發(fā)布的新機大部分采用這樣的造型，這已經(jīng)讓人們開始有了審美疲勞。
▲剛剛發(fā)布不久的夏普SH9120c
▲去年發(fā)布的9010c和9020c，與9120c除了細(xì)微變化外并沒有太大差別
朋友們會反駁，為什么同樣的造型在日本本土能夠流行那么久，而在國內(nèi)才過一年就出現(xiàn)所謂審美疲勞？這一方面是因為兩個國家審美觀念的不同，另一份那個么也是因為日本國內(nèi)對外國品牌接受率非常低，而我們國內(nèi)則已經(jīng)接受了長時間的國外品牌的熏陶，對于固定不變的設(shè)計模式難免會覺得無甚新意。
采用MTK平臺 夏普新近發(fā)布的手機中，有不少是基于MTK平臺的機型。得益于去年山寨手機的大流行，MTK平臺已經(jīng)在我們心里扎下了根，也打下了結(jié)，不少人會將之與山寨直接劃上等號。因此采用MTK平臺，也讓夏普手機受到了人們的質(zhì)疑：怎么日系手機也開始山寨了？
▲新發(fā)布的SH9130c手機，同樣采用MTK平臺
▲雖然是MTK平臺，不過也能做到500萬像素，支持GPS導(dǎo)航，比山寨機強多了
夏普對于這問題的解釋是：采用MTK平臺有利于降低成本，從而降低售價。事實上也是，國外大廠采用MTK平臺的也有不少，可以說，山寨機是采用MTK平臺的，但不是所有采用MTK平臺的就是山寨機。讀者知道這一點，我知道這一點，夏普也知道，只是更多的消費者可能都不知道。
價格過高 價格過高這個問題，從首款SH9020c開始就已經(jīng)出現(xiàn)了，當(dāng)然這其中很大是因為夏普原裝進(jìn)口高清晰大畫面AQUOS液晶顯示面板成本較高所造成的，但是該機去年上市價格高于四千，這樣的定價讓太多的消費者都只能敬而遠(yuǎn)之了。
▲夏普SH9010c，去年上市價超過四千
▲剛剛上市的夏普SH9130c，市價3100元
雖然現(xiàn)在夏普手機的戰(zhàn)略也逐漸轉(zhuǎn)到了中端和低端，價格已經(jīng)有所下調(diào)，包括最新發(fā)布的SH9120c，SH9130c等機型的定價比起去年已經(jīng)有了很大的下調(diào)了，只不過日系手機價格高的印象已經(jīng)留在了消費者的心目中，如果夏普不對手機的定價再做更多的調(diào)整，其市場受眾會越來越少。
配置縮水，優(yōu)勢已經(jīng)不明顯 可能日系手機也意識到了價格比較高這一問題，而為了縮減成本，夏普近期發(fā)布的新機在配置上不多不少都會有所縮水，例如新機9120c在日本的原型機為SH906iTV，屏幕為3.3英寸854×480像素分辨率，但是9120c則是3.0英寸240×400像素(WQVGA)級別，雖然Mobile ASV的液晶屏幕顯示效果依然驚艷，但是隨著AMOLED材質(zhì)的引用，夏普這一優(yōu)勢已經(jīng)越來越小了。
▲夏普SH9120c雖然顯示效果不錯，事實上還是有縮水
▲夏普SH1810c號稱800萬CCD攝像頭，變現(xiàn)卻不盡如人意
同樣優(yōu)勢越來越小的還有手機的拍照表現(xiàn)，甚至連號稱擁有800萬像素CCD攝像頭的SH1810c在實際應(yīng)用中的表現(xiàn)也沒能讓消費者為之折服。而本來日系手機就是靠著屏幕和攝像頭配置的優(yōu)勢在國內(nèi)市場立足的，當(dāng)著兩個優(yōu)勢被逐漸淡化之后，日系手機還能拿出什么更強勢的嗎？
沒有智能手機撐場 回想一下為什么摩托羅拉會沒落，為什么索尼愛立信被逐漸趕超，可以看到，沒有采用主流智能手機操作系統(tǒng)的產(chǎn)品是這兩家昔日霸主的最大硬傷。毫無疑問的是，現(xiàn)在夏普手機也開始走到這一步了，目前在國內(nèi)發(fā)布的機型依然沒有看到智能系統(tǒng)的身影，相信這是日系手機在國內(nèi)所面臨的最大問題了。
▲顏色再多也沒用
▲Sidekick3，夏普少有的智能機之一
由于在日本國內(nèi)，智能手機并沒有太大的市場，因此夏普在本土極少有智能手機上市。不過把目光轉(zhuǎn)移到國內(nèi)可以知道，智能手機已經(jīng)是大部分消費者購機的首選了。因為手機已經(jīng)不再是一個簡單的通訊工具，在運營商還沒有提供足夠豐富的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的當(dāng)下，消費者對于系統(tǒng)擴展性能還是非?？粗氐?。
總結(jié)：產(chǎn)品定位需調(diào)整 從上面可以看到，擺在日系手機面前的問題確實不少，總的來說是其手機的定位出現(xiàn)了問題。一方面，高價政策在國內(nèi)行不通，大部分消費者的消費能力還遠(yuǎn)沒有達(dá)到花三、四千元購買一個花瓶的地步；另一方面，手機在擁有時尚外觀，高昂定價的同時在功能方面表現(xiàn)并不是非常如人意，即使有能力購買的消費者對于其非常局限的系統(tǒng)也會望而卻步。
▲再好看，總歸也有看膩的一天
由于兩國發(fā)展現(xiàn)狀差距較大，因此在日本國內(nèi)取得成功的機型在我們國內(nèi)未免會有些水土不服，而夏普的做法是直接縮水以降低成本，同時也能夠適應(yīng)國內(nèi)的市場，不過這反而讓人覺得有點誠意不足，引起消費者的反感，顯然這并不是很明智。而筆者認(rèn)為，如果真的想要在內(nèi)地扎根的話，仔細(xì)調(diào)研國人的消費習(xí)慣還是非常有必要的。
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