新勢(shì)力崛起 2008智能手機(jī)市場(chǎng)新格局

開篇：智能手機(jī)舊格局已亂

　　如果可能的話，我更喜歡每個(gè)月為智能手機(jī)寫篇總結(jié)報(bào)告，不是怕年度很難，而是怕把文章寫的很亂！畢竟一年中的幾百天時(shí)間對(duì)于IT行業(yè)而言非同小可，繁雜的升級(jí)和革命事件可以輕松讓一篇文章變得錯(cuò)綜復(fù)雜……

　　不過(guò)我想嘗試著先將大塊的事件暫時(shí)切開，和大家一起先通讀一些看似瑣碎的事件，也許在其中，大家會(huì)逐漸摸清08年智能手機(jī)格局變化的一些脈絡(luò)，了解在過(guò)去的一年中，在智能手機(jī)上都發(fā)生了什么。下面，筆者用一組會(huì)讓多數(shù)人驚訝的表格數(shù)據(jù)，作為文章的開篇：

　　以上圖表是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys Search公布的最新數(shù)據(jù)繪制而來(lái)，當(dāng)然，在各公司第四季度財(cái)報(bào)公布之前，這組數(shù)據(jù)尚不能算是對(duì)2008年智能手機(jī)市場(chǎng)最權(quán)威的概括，但“舊格局已亂”的趨勢(shì)基本已成定局。

圖為2008年3季度智能手機(jī)市場(chǎng)份額分配(廠商)

圖為2008年3季度智能手機(jī)市場(chǎng)份額分配(系統(tǒng)平臺(tái))

第一章、諾基亞收購(gòu)Symbian，蓄勢(shì)待發(fā)

　　如果簡(jiǎn)單的從產(chǎn)品分析，諾基亞和他手中的Symbian表現(xiàn)簡(jiǎn)直糟透了！在產(chǎn)品端，雖然年初推出了8GB版N95和N82，但此后的多款新品均扭扭捏捏，升級(jí)的很不盡興。

　　如果推測(cè)再大膽一些的話，還可以這樣判斷：從N82開始，諾基亞就從未對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品盡興過(guò)升級(jí)，而下半年所推出的新款機(jī)型，都可以看做是對(duì)市場(chǎng)盡興的試探。需要舉一些例子嗎？N79的上雞肋般的彩殼、N85上2.6英寸的OLED、以及5800上所謂的TOUCH……

　　和表現(xiàn)不佳的產(chǎn)品相比，Symbian在智能手機(jī)中的市場(chǎng)份額也在縮小。雖然2008年第三季度智能手機(jī)的整體份額比去年同期增長(zhǎng)了兩個(gè)百分點(diǎn)，但由于蘋果等新勢(shì)力的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，Symbian所占市場(chǎng)份額已經(jīng)由07年第三季度的68.1％下降至了如今的46.6％。

　　其實(shí)在產(chǎn)品的背后，諾基亞正有條不紊的持續(xù)鋪設(shè)自己的霸主之路，筆者認(rèn)為用“英華內(nèi)斂”來(lái)形容諾基亞一年來(lái)的表現(xiàn)最為貼切，我們可以通過(guò)幾篇文章來(lái)回憶一下08年老大還在干啥：

年初，首款采用S60 FP2的產(chǎn)品上市

S60的人性化演進(jìn) 諾基亞N78系統(tǒng)全剖析//digitalinnovationtoday.com/reviews/16595.html

年中，諾基亞整體收購(gòu)塞班操作系統(tǒng)

諾基亞一統(tǒng)Symbian 三重身份主導(dǎo)手機(jī)業(yè)//digitalinnovationtoday.com/news/18240.html

年末，諾基亞發(fā)布首款觸摸S60機(jī)型

詳細(xì)的不能再詳細(xì) 諾基亞5800詳細(xì)評(píng)測(cè)//digitalinnovationtoday.com/reviews/24625.html

09年，諾基亞強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品全面爆發(fā)

諾基亞4款全觸屏手機(jī)曝光 含800萬(wàn)拍照//digitalinnovationtoday.com/news/26192.html

　　可以肯定的是，在蘋果、谷歌等全球大亨參與手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)后，諾基亞想在智能手機(jī)領(lǐng)域繼續(xù)目前的強(qiáng)勢(shì)難度將非常大。不過(guò)，正像上文中筆者想表述的那樣，老大在整個(gè)08年對(duì)其手機(jī)產(chǎn)品、操作系統(tǒng)、應(yīng)用擴(kuò)展、行業(yè)前景進(jìn)行了周密的布局，這會(huì)讓我們相信，無(wú)論智能手機(jī)進(jìn)行了多么翻天覆地的變動(dòng)，諾基亞和Symbian都會(huì)是其中最重要的成員。

第二章、曠世智能陣容 HTC全球市場(chǎng)露崢嶸

　　2008是HTC進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)以來(lái)表現(xiàn)最強(qiáng)勢(shì)的一年，這家Windows Mobile智能手機(jī)主導(dǎo)廠商在今年，大幅度提升了微軟智能機(jī)的硬件標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)層次，將以往發(fā)展遲緩、設(shè)計(jì)死板的微軟智能機(jī)提升到了一個(gè)全新的高度。不但如此，HTC還成為了Google在全球范圍內(nèi)第一家OEM合作廠商，在第一款Google手機(jī)上打上了“HTC”的LOGO。

　　從今年5月6日在英國(guó)倫敦首發(fā)Touch Diamond到最近的Gphone發(fā)布，其間，HTC一共發(fā)布了Touch Diamond、Touch Pro、S740、Touch 3G、Touch Viva、Touch HD、Gphone七款款各具風(fēng)格的智能機(jī)型，其中還不包括Touch Diamond 的CDMA衍生版。HTC的強(qiáng)大，完全可以讓以下四款機(jī)型盡述：

1、首款Google手機(jī)——G1

　　首款Gphone由HTC代工，搭載高通528MHz主頻處理器，輔以64MB RAM和128MB ROM內(nèi)存。功能上的亮點(diǎn)包括對(duì)Google 街景地圖的支持、基于Chrome核心Web kit的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器以及強(qiáng)大的搜索服務(wù)和Gmail、Gtalk等功能的支持。

2、最強(qiáng)微軟智能機(jī)——TOUCH HD

　　TOUCH HD是HTC公司有史以來(lái)推出的最強(qiáng)智能手機(jī)。在與iPhone 機(jī)身基本相當(dāng)?shù)那闆r下，HD配備了一塊3.8英寸的顯示屏幕，無(wú)論是影音播放還是網(wǎng)絡(luò)瀏覽，Touch HD都將帶來(lái)非凡的操控體驗(yàn)。除了超大的屏幕，HTC Touch HD還配備了500萬(wàn)像素自動(dòng)對(duì)焦攝像頭，配有3.5毫米耳機(jī)孔。同時(shí)具備WiFi無(wú)線接入、軌跡球?qū)Ш健?A >GPS等先進(jìn)功能。

3、鉆石機(jī)王——TOUCH DIAMOND

　2008年5月6日，備受關(guān)注的HTC智能新機(jī)Diamond在英國(guó)倫敦隆重發(fā)布，面向全球市場(chǎng)正式推出。Diamond搭載了高達(dá)528MHz的處理器，內(nèi)建128MB RAM和256MB ROM內(nèi)存；配備2.8英寸VGA(480x640像素)分辨率顯示屏，擁有最新的Windows Mobile 6.1操作系統(tǒng)。除此之外，Diamond獨(dú)有的棱形背蓋設(shè)計(jì)將一股時(shí)尚之風(fēng)引入智能手機(jī)領(lǐng)域。

4、最強(qiáng)全鍵盤智能機(jī)——TOUCH PRO

　　早在HTC Touch Diamond發(fā)布之初，HTC就在其官網(wǎng)介紹了Touch Pro的配置詳情，該機(jī)除了擁有與HTC Touch Diamond一致的面板設(shè)計(jì)，還擁有側(cè)向滑開的Qwerty 全鍵盤以及更高的硬件配置。因此，可以說(shuō)HTC Touch Pro才是HTC Diamond之后的“Touch”機(jī)皇。

第四章、升級(jí)不靠產(chǎn)品 3G iPhone爭(zhēng)議中熱賣

　　還記得文章開始時(shí)的餅圖嗎？17.3％的占有率在08年智能手機(jī)市場(chǎng)中排名第二！誰(shuí)會(huì)想到2008年最為人期待的一款手機(jī)，竟會(huì)出自一家初次涉足手機(jī)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的“新丁”？而大家更不曾想到的是，這個(gè)“新丁”只用了一年多時(shí)間，擠進(jìn)了全球手機(jī)市場(chǎng)占有率前六的位置。

　　不可思議的是，蘋果在08年推出的3G iPhone并不被行業(yè)和用戶看好，在推出之后曾被媒體曝光過(guò)“升級(jí)不足”“機(jī)身開裂”等一系列的BUG，而就是這款充滿爭(zhēng)議的升級(jí)產(chǎn)品，成就了蘋果08年全球2.3%的市場(chǎng)份額。

　　在今年第三季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機(jī)已經(jīng)占據(jù)全球2.3%市場(chǎng)份額，僅次于諾基亞、三星、摩托羅拉、LG、索尼愛立信而位列第六。達(dá)到這樣的業(yè)績(jī)，蘋果公司僅用了不到兩年的時(shí)間。其產(chǎn)品兩代在外形設(shè)計(jì)上相差并不大，只是在3G iPhone中新增對(duì)3G網(wǎng)絡(luò)支持，加入GPS導(dǎo)航功能。蘋果iPhone的成功再次表明創(chuàng)新在手機(jī)產(chǎn)品中的重要性。

　　本季度全球手機(jī)銷量為3.03億，相比去年同期增長(zhǎng)5%個(gè)百分點(diǎn)，這也是5年來(lái)手機(jī)增長(zhǎng)速度最慢的一次。在全球手機(jī)增速減緩的環(huán)境下，蘋果iPhone依舊保持了強(qiáng)盛的生命力。

第五章、求新心態(tài)激活G1 谷歌面臨機(jī)遇

　　在新丁iPhone創(chuàng)造業(yè)界奇跡的同時(shí)，Google也在謀劃著自己的“奪食”計(jì)劃。作為未來(lái)最有市場(chǎng)前景的隨身終端產(chǎn)品，手機(jī)對(duì)于Google而言意義非凡。

　　谷歌手機(jī)的面世，其實(shí)經(jīng)歷了“傳言——辟謠——傳言——證實(shí)——發(fā)布”的曲折過(guò)程，從最初傳說(shuō)谷歌欲自行生產(chǎn)Gphone，到谷歌開放手機(jī)聯(lián)盟面世，再到由HTC代工G1正式上市，這名“新人”讓全球媒體過(guò)足了“曝光癮”。

最早的傳言——Gphone

　　截止到北京時(shí)間9月23日晚22:30，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商T-Mobile USA在紐約發(fā)布了第一款谷歌手機(jī)——G1。這款手機(jī)由宏達(dá)(HTC)代工生產(chǎn)，是世界上第一部使用Android操作系統(tǒng)的手機(jī)。自此運(yùn)作一年多的“Gphone”終于露出廬山真面目。

　　而事實(shí)上，Gphone目前所取得的成功多半也是拜“新”字所賜！行業(yè)沉寂太久，市場(chǎng)也缺乏可以刺激消費(fèi)的產(chǎn)品。由于iPhone的成功，消費(fèi)者對(duì)于“新”的期待更加真切，Google的金字招牌和分布全球的龐大用戶讓Android充滿競(jìng)爭(zhēng)力。

　　總結(jié)：通過(guò)簡(jiǎn)單的事件梳理，結(jié)論可以輕易得出了，2008年，我們面臨的是全新的智能手機(jī)概念。蘋果已經(jīng)初露頭角，Gphone則來(lái)勢(shì)洶洶，Symbian和微軟憑借多年的積累，在應(yīng)對(duì)新生力量時(shí)也不乏有力招數(shù)！總之，由Symbian、Windows mobile、PALM、LINUX、黑莓組成的智能手機(jī)操作系統(tǒng)格局已經(jīng)被徹底打破，取而代之的是Symbian、蘋果、微軟、黑莓、Android所組成的新生智能格局。

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