天下任我行 2008年GPS手機(jī)市場(chǎng)大盤點(diǎn)

　　隨著手機(jī)技術(shù)日新月異地發(fā)展，帶有GPS導(dǎo)航功能手機(jī)的出現(xiàn)，無(wú)疑為GPS家族注入了一支強(qiáng)心針。自2008年以來(lái)，中國(guó)GPS手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。GPS功能是手機(jī)繼拍照、音樂(lè)和上網(wǎng)功能之后的又一個(gè)新的被廣泛看好的賣點(diǎn)。越來(lái)越多的主要手機(jī)生產(chǎn)廠商陸續(xù)進(jìn)入了GPS手機(jī)市場(chǎng)。

　　GPS導(dǎo)航手機(jī)具有先天的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為用戶提供實(shí)時(shí)路況信息查詢、地圖更新下載等服務(wù)。此外，手機(jī)優(yōu)秀的便攜性與互動(dòng)性也是其它GPS導(dǎo)航產(chǎn)品所不具備的。再有GPS手機(jī)多為智能手機(jī)，強(qiáng)大的商務(wù)及多媒體功能也令其它GPS產(chǎn)品望塵莫及。最后，各大手機(jī)廠商如諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信、蘋果、多普達(dá)等紛紛推出各具特色的GPS導(dǎo)航手機(jī)，儼然GPS導(dǎo)航已經(jīng)成為了目前手機(jī)市場(chǎng)中備受矚目的強(qiáng)勢(shì)功能。

2007年12月份全國(guó)乘用車市場(chǎng)銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)    單位：輛

　　2007年，全國(guó)乘用車的銷售總量是491萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20％以上。汽車保有量的快速增加，為GPS導(dǎo)航手機(jī)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，地圖和導(dǎo)航軟件的成熟，硬件技術(shù)的進(jìn)步，產(chǎn)品集成度的提高、成本下降等因素，也必將推動(dòng)GPS導(dǎo)航手機(jī)的飛速發(fā)展。

　　據(jù)國(guó)內(nèi)知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)表示，08年中國(guó)大陸地區(qū)上半年的GPS手機(jī)銷量達(dá)137.3萬(wàn)部，年增長(zhǎng)率高達(dá)81.9%，其中諾基亞以35.7%的市場(chǎng)占有率居冠。另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)大陸地區(qū)GPS手機(jī)總銷量，今年有望達(dá)到280萬(wàn)只左右，比去年增長(zhǎng)1倍。

GPS導(dǎo)航手機(jī)

　　而在未來(lái)的五年內(nèi)，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，GPS導(dǎo)航手機(jī)及相關(guān)應(yīng)用將呈現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)發(fā)展前景。GPS導(dǎo)航手機(jī)終端發(fā)展則更為迅速，GPS導(dǎo)航功能將成為手機(jī)終端的基本功能之一。預(yù)計(jì)到2011年，中國(guó)市場(chǎng)具有GPS導(dǎo)航功能的手機(jī)銷售量將達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)，銷售收入約為280億人民幣。

　　2008年中國(guó)GPS導(dǎo)航手機(jī)為什么會(huì)迎來(lái)“春天”呢？作為一個(gè)長(zhǎng)期從事GPS導(dǎo)航手機(jī)評(píng)測(cè)的“專業(yè)人士”，我也站出來(lái)說(shuō)說(shuō)自己的觀點(diǎn)。08年GPS導(dǎo)航手機(jī)之所以能夠飛速發(fā)展其實(shí)離不開以下幾個(gè)因素：1、國(guó)際市場(chǎng)大環(huán)境；2、大牌GPS手機(jī)生產(chǎn)商；3、知名地圖供應(yīng)商；4、國(guó)內(nèi)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。下面我就將這幾個(gè)因素分析下。

　　目前，由運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商、芯片供應(yīng)商、地圖及軟件方案供應(yīng)商等組成的手機(jī)導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸成熟。中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通都已經(jīng)推出了手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)。很多國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商及國(guó)際巨頭都把GPS導(dǎo)航手機(jī)作為研發(fā)重點(diǎn)，諾基亞也于去年推出了多款具有導(dǎo)航功能的手機(jī)。

A-GPS結(jié)構(gòu)示意圖

　　手機(jī)芯片巨頭全都介入了手機(jī)GPS或A-GPS芯片的開發(fā)，高通的GPSONE芯片已經(jīng)成為CDMA手機(jī)的標(biāo)配。并購(gòu)熱潮不斷，GPS芯片整合已成必然趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)概念有了比較深的了解，關(guān)注程度越來(lái)越高。

　　權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2010年GPS導(dǎo)航手機(jī)的比例可以達(dá)到10-20%。近年來(lái)，隨著手機(jī)GPS芯片技術(shù)、相關(guān)軟件、地圖及方案等更加成熟。進(jìn)入3G時(shí)代后，GPS導(dǎo)航手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑將進(jìn)入前所未有的爆發(fā)期。

蘋果手機(jī)硬件配置

　　對(duì)于GPS導(dǎo)航手機(jī)產(chǎn)品，硬件永遠(yuǎn)是不容忽視的部分。處理器和存儲(chǔ)器的選擇、GPS接收器元件的選擇、電源管理部分的設(shè)計(jì)、嵌入式軟件的開發(fā)等眾多環(huán)節(jié)決定了產(chǎn)品的性能。與其它消費(fèi)類電子產(chǎn)品略有不同，設(shè)計(jì)公司在GPS導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)鏈中成為突出的一環(huán)。專注于GPS導(dǎo)航手機(jī)硬件的研發(fā)，設(shè)計(jì)公司為廣大的OEM廠商提供了各種完整的解決方案，促進(jìn)GPS導(dǎo)航手機(jī)更加成熟穩(wěn)定。

　　硬件的不斷發(fā)展提升了GPS導(dǎo)航手機(jī)的性能和集成度的提升，也有效的降低了成本。例如，CPU主頻提高帶來(lái)的處理能力提高，使更多應(yīng)用成為可能。而芯片從ARM9到ARM11的升級(jí)，以及工藝從0.18um、0.13um到90nm、65nm的升級(jí)，都將使系統(tǒng)性能不斷提升，功耗更低且集成度更高。

手機(jī)內(nèi)置天線特寫

　　天線技術(shù)的發(fā)展也促進(jìn)了GPS導(dǎo)航產(chǎn)品發(fā)展，在沒(méi)有降低原GPS信號(hào)靈敏度的前提下，反而通過(guò)技術(shù)的革新，使整個(gè)系統(tǒng)的信號(hào)靈敏度得到有效提高，大大加快了信號(hào)捕捉速度。同時(shí)，尺寸的減小也有效提升了系統(tǒng)集成度，使更薄更時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)成為可能。

　　諾基亞這個(gè)手機(jī)制造商中的王者，正是看中了GPS導(dǎo)航這塊“蛋糕”，從去年起其新款手機(jī)就紛紛整合GPS導(dǎo)航功能，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入這個(gè)需要強(qiáng)者的市場(chǎng)，利用其良好的品牌形象、領(lǐng)先的研發(fā)能力以及成熟的手機(jī)銷售渠道，搶占車載GPS導(dǎo)航市場(chǎng)。去年更是以81億美元一舉收購(gòu)全球兩大電子地圖巨頭之一的美國(guó)廠商N(yùn)AVTEQ。

NOKIA聯(lián)姻NAVTEQ

　　而在今年2月份的3GSM大會(huì)上，諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官康培凱又再次強(qiáng)調(diào)了諾基亞將致力于引領(lǐng)移動(dòng)通信的下一步發(fā)展，并宣布了一系列終端和服務(wù)，其中包括諾基亞將在今年主推的GPS導(dǎo)航手機(jī)。諾基亞大中國(guó)區(qū)客戶及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁趙科林也表示，將會(huì)有不少諾基亞的手機(jī)可以支持GPS導(dǎo)航服務(wù)。

多普達(dá)GPS導(dǎo)航手機(jī)

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也不甘示弱，多普達(dá)的COO許偉德表示，“因?yàn)镚PS導(dǎo)航手機(jī)是市場(chǎng)需求和技術(shù)發(fā)展的一個(gè)很好結(jié)合點(diǎn)，所以多普達(dá)今年推出的手機(jī)80%都會(huì)具備這個(gè)功能?！?

聯(lián)想GPS導(dǎo)航手機(jī)

　　在今年3月份，國(guó)內(nèi)另一手機(jī)巨頭聯(lián)想公司也推出了自家支持微軟Windows Mobile 6操作系統(tǒng)的GPS導(dǎo)航手機(jī)--ET860。聯(lián)想移動(dòng)營(yíng)銷部媒介主管姜曉瑛表示，“未來(lái)，我們有計(jì)劃將GPS模塊內(nèi)置在手機(jī)中，給消費(fèi)者提供一個(gè)集合GPS導(dǎo)航、手機(jī)通訊以及掌上辦公娛樂(lè)的整體解決方案?！?。

　　除了多普達(dá)和聯(lián)想，酷派、摩托羅拉、索尼愛立信等也都推出了自己的GPS導(dǎo)航手機(jī)?？磥?lái)面對(duì)各大牌手機(jī)廠商全力主推GPS導(dǎo)航手機(jī)，今年GPS導(dǎo)航手機(jī)之所以能夠迎來(lái)“春天”也是在情理之中。

3D導(dǎo)航地圖：未來(lái)的重要發(fā)展方向

　　導(dǎo)航地圖是GPS導(dǎo)航產(chǎn)品的核心技術(shù)和基礎(chǔ)之一。相比兩年前，大多數(shù)地圖公司只能提供部分省市的部分區(qū)域的地圖數(shù)據(jù)，而現(xiàn)在各個(gè)地圖公司經(jīng)過(guò)多年的積累，地圖質(zhì)量有了很大程度的提高，地圖數(shù)據(jù)覆蓋面都已擴(kuò)大到全國(guó)范圍內(nèi)一千多個(gè)縣市，POI信息點(diǎn)也非常豐富實(shí)用，地圖數(shù)據(jù)基本上可以滿足廣大用戶的正常使用。

地圖信息更加全面

　　伴隨著城建的快速發(fā)展，中國(guó)的道路、POI信息點(diǎn)等更新迅速，因此地圖能否及時(shí)更新也決定了導(dǎo)航產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。目前，中國(guó)的地圖和導(dǎo)航軟件公司都能夠做到每年升級(jí)一次，有些公司甚至可以承諾每年兩次升級(jí)。

　　目前中國(guó)的導(dǎo)航軟件有些由地圖公司直接提供，也有一些由專業(yè)的導(dǎo)航軟件公司提供。經(jīng)過(guò)近兩三年的不斷改進(jìn)、升級(jí)，導(dǎo)航軟件相比兩年前也有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，軟件界面更加人性化，操作更加簡(jiǎn)單，導(dǎo)航算法也得到優(yōu)化，用戶的導(dǎo)航體驗(yàn)完全改變。

諾基亞地圖升級(jí)2.0版本：

NOKIA Maps軟件

　　導(dǎo)航地圖被稱為GPS的核心，沒(méi)有地圖的GPS就只是一臺(tái)MP4，而諾基亞導(dǎo)航手機(jī)地圖的優(yōu)勢(shì)在此方面則顯得相當(dāng)突出，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到2.0版本的諾基亞地圖，支持衛(wèi)星圖片成像系統(tǒng)，可以讓使用者通過(guò)拍攝成像定位，也能“俯視”所在地周圍的實(shí)景環(huán)境。

Google 地圖增添公交查詢功能：

Google Maps

　　Google的強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力是大家有目共睹的，而Google地圖作為Google的“當(dāng)家花旦”之一，其手機(jī)版功能也不容小覷。經(jīng)過(guò)今年的多次升級(jí)之后，Google地圖的功能被不斷完善，最有用途的就屬它的公交查詢功能了。

Google 街景（Street View）：

iPhone上的Google 街景

　　在洛杉磯，圣地亞哥，休斯敦，奧蘭多，舊金山，紐約，拉斯維加斯，邁阿密和丹佛幾個(gè)城市, 用戶可以在Google地圖上查看街景圖(street view，街道級(jí)圖像)。這些街景都是由Google公司派出的拍照小組拍攝，意在給用戶一個(gè)更加真實(shí)的導(dǎo)航體驗(yàn)。

iPhone版Google Earth發(fā)布：

 
iPhone版的Google Earth

　　Google公司于近日推出了可用于蘋果iPhone手機(jī)和iPod Touch播放器的Google Earth 1.0版本虛擬地球儀軟件。目前在蘋果App Store軟件商店上已經(jīng)提供了該軟件的下載，這款Google Earth 1.0軟件和電腦版一樣屬于免費(fèi)軟件，用戶通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)鏈路，隨時(shí)從Google服務(wù)器索取地圖數(shù)據(jù)。

　　除了手機(jī)廠商積極開發(fā)具有GPS功能的新手機(jī)以外，中國(guó)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的投入將對(duì)GPS手機(jī)在中國(guó)的發(fā)展起到關(guān)鍵作用。GPS產(chǎn)業(yè)與移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的結(jié)合使傳統(tǒng)業(yè)務(wù)面臨新的發(fā)展機(jī)遇。無(wú)論是基于IT與移動(dòng)通信結(jié)合的GPS應(yīng)用（Telematics）還是基于位置服務(wù)的GPS應(yīng)用（LBS），都因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)及市場(chǎng)的高速發(fā)展而變得炙手可熱。

中國(guó)移動(dòng)通信

　　中國(guó)的手機(jī)定位服務(wù)產(chǎn)業(yè)多采用以運(yùn)營(yíng)商為主的商業(yè)模式，原因是：終端價(jià)格相對(duì)偏高；地圖提供商能力偏弱；中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)巨大，市場(chǎng)集中度高；運(yùn)營(yíng)商實(shí)力強(qiáng)大。

    中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商有著自己的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)十幾億人口的基數(shù)，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的上升，人們生活水平的提高，手機(jī)類普及率達(dá)到一個(gè)驚人的地步，而作為國(guó)內(nèi)有著壟斷地位的移動(dòng)雖然3G的到來(lái)將要實(shí)現(xiàn)三足鼎立的局面會(huì)削弱中國(guó)移動(dòng)對(duì)市場(chǎng)的掌控，但是目前看來(lái)未來(lái)3-5年內(nèi)中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信是不會(huì)對(duì)中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)生太大的威脅。

中國(guó)聯(lián)通

　　這三家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在未來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)不外乎鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，著手準(zhǔn)備未來(lái)轉(zhuǎn)型重點(diǎn)，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)等等。其實(shí)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在GPS導(dǎo)航領(lǐng)域有著別人無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)，眾多的手機(jī)用戶都有可能成為潛在的GPS導(dǎo)航手機(jī)用戶；龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)渠道遍及全國(guó)，憑借良好的銷售架構(gòu)在推廣GPS導(dǎo)航手機(jī)和導(dǎo)航業(yè)務(wù)時(shí)遇到的市場(chǎng)阻力大減；而且運(yùn)營(yíng)商實(shí)力強(qiáng)大，在資金、廣告投入和技術(shù)研發(fā)上都有自己的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)電信

全文總結(jié)：

　　手機(jī)GPS導(dǎo)航是未來(lái)導(dǎo)航發(fā)展的潮流方向?；仡櫴謾C(jī)的發(fā)展史，手機(jī)整合MP3、MP4功能后，便幾乎消滅掉了中低端MP3、MP4的市場(chǎng)；手機(jī)整合拍照功能后，中低端的數(shù)碼相機(jī)也幾乎無(wú)容身之處。那么手機(jī)整合GPS導(dǎo)航功能后，山寨車載GPS的優(yōu)勢(shì)將會(huì)完全喪失，隨著手機(jī)GPS導(dǎo)航的發(fā)展，特別是諾基亞這種手機(jī)制造商中的霸主進(jìn)入，GPS導(dǎo)航功能的手機(jī)將更加普及，使其成為發(fā)展的趨勢(shì)。

08年GPS手機(jī)橫評(píng)入圍機(jī)型介紹：

　　1、諾基亞6210S手機(jī)

諾基亞6210s導(dǎo)航手機(jī)

　　注：諾基亞6210s是諾基亞面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的一款GPS導(dǎo)航手機(jī)，它內(nèi)置Nokia map 2.0導(dǎo)航、地圖軟件，支持AGPS和電子羅盤功能。

　　2、摩托羅拉A1600手機(jī)

摩托羅拉A1600導(dǎo)航手機(jī)

　　注：摩托羅拉A1600內(nèi)置了GPS模塊，并內(nèi)置了導(dǎo)航軟件以及全國(guó)地圖，支持AGPS網(wǎng)絡(luò)輔助定位，是摩托羅拉在國(guó)內(nèi)發(fā)售的首款真正意義上的導(dǎo)航手機(jī)。

　　3、聯(lián)想ET700手機(jī)

聯(lián)想ET700導(dǎo)航手機(jī)

　　注：聯(lián)想ET700手機(jī)內(nèi)置了GPS模塊，可以配合GPS軟件來(lái)進(jìn)行準(zhǔn)確定位和路程導(dǎo)航。手機(jī)內(nèi)置了“快速定位”功能，可以通過(guò)軟件的輔助來(lái)加速GPS的信號(hào)捕捉速度。

　　4、索尼愛立信W760c手機(jī)

索尼愛立信W760c導(dǎo)航手機(jī)

　　注：索尼愛立信W760c手機(jī)內(nèi)置了Wayfinder 7導(dǎo)航軟件，是索尼愛立信首批內(nèi)置GPS模塊的手機(jī)產(chǎn)品之一，這一功能可以更好的完善它對(duì)新生活的定位和主張。

　　5、酷派6268手機(jī)

酷派6268導(dǎo)航手機(jī)

　　注：酷派6268手機(jī)擁有TD-SCDMA、GSM雙網(wǎng)雙待能力，并且內(nèi)置了全方位的商務(wù)應(yīng)用軟件，提供GPS的各種服務(wù)需求。

　　6、多普達(dá)S900手機(jī)

多普達(dá)S900導(dǎo)航手機(jī)

　　注：多普達(dá)S900手機(jī)是一款多普達(dá)精心打造的旗艦產(chǎn)品，它不僅配備高主頻CPU和大容量?jī)?nèi)存，而且內(nèi)置GPS、Wi-Fi無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、VGA級(jí)別的屏幕、4G容量?jī)?nèi)存、3D動(dòng)態(tài)界面、鉆石切割工藝還有11.35毫米的機(jī)身厚度……

　　7、三星i908E手機(jī)

三星i908E導(dǎo)航手機(jī)

　　注：三星i908E手機(jī)擁有精美的外觀設(shè)計(jì)，功能配置更是傲視群雄。3.2英寸液晶觸摸屏、觸摸板方向控制、TouchWiz界面、Windows Mobile 6.1專業(yè)版操作系統(tǒng)、624MHZ主頻CPU、16GB超大容量存儲(chǔ)空間、500萬(wàn)像素拍照、GPS、動(dòng)作感應(yīng)……

　　8、天語(yǔ)G88手機(jī)

天語(yǔ)G88導(dǎo)航手機(jī)

　　注：天語(yǔ)G88手機(jī)不僅擁有大多數(shù)手機(jī)產(chǎn)品所具有的通訊、拍照、多媒體等功能，還內(nèi)置了GPS模塊，將定位導(dǎo)航融入其中。G88預(yù)置了Mapbar專業(yè)地圖軟件，有好的界面給我們?nèi)碌膶?dǎo)航體驗(yàn)。

　　敬請(qǐng)各位網(wǎng)友關(guān)注手機(jī)中國(guó)網(wǎng)站即將推出的2008年GPS手機(jī)橫向評(píng)測(cè)文章。

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