微機(jī)分：產(chǎn)品好買(mǎi)不到！手機(jī)圈之怪現(xiàn)象

　　【手機(jī)中國(guó) 微機(jī)分】說(shuō)到手機(jī)圈怪現(xiàn)象，筆者忽然想到一部帶有自傳性質(zhì)的文章《二十年目睹之怪現(xiàn)狀》，這部作品通過(guò)描述200來(lái)件“怪現(xiàn)狀”反應(yīng)出當(dāng)時(shí)社會(huì)的政治環(huán)境、道德面貌以及世態(tài)人情，雖然這部作品表面上與今天要寫(xiě)的內(nèi)容不相干，但在中心思想上兩者又有共同之處，都是講述不同層面的怪現(xiàn)象。

　　其實(shí)，目前各行各業(yè)都存在這一現(xiàn)象，例如房?jī)r(jià)只漲不跌、山寨式治堵、畢業(yè)就失業(yè)等……這些只是當(dāng)今社會(huì)上的怪現(xiàn)象之一。而在手機(jī)行業(yè)，一些怪現(xiàn)像也跟著廠商之間盲目的競(jìng)爭(zhēng)隨之而來(lái)，就連明星、草根紅人都來(lái)插一腳，當(dāng)然，這種玩票性質(zhì)的做法也就曇花一現(xiàn)，成為人們茶余飯后的娛樂(lè)話題。

　　此外，手機(jī)圈還有些怪現(xiàn)象讓消費(fèi)者頭疼不已，一般來(lái)說(shuō)交錢(qián)拿貨是做生意的基礎(chǔ)。如今，手機(jī)行業(yè)誕生了“期貨”一詞，這種產(chǎn)品發(fā)布之初就以極高的性?xún)r(jià)比受到眾多消費(fèi)者追捧，但是產(chǎn)量極少，廠商每次發(fā)售都跟擠牙膏似的一點(diǎn)點(diǎn)開(kāi)賣(mài)，以至于網(wǎng)站被擠爆，這要是線下銷(xiāo)售都有可能發(fā)生踩踏事故。

　　除上述幾點(diǎn)外，手機(jī)行業(yè)還有很多怪現(xiàn)象，如果大佬們之間能夠良性競(jìng)爭(zhēng)，這些怪現(xiàn)象就會(huì)逐漸減少，不過(guò)，從國(guó)內(nèi)目前的環(huán)境來(lái)看，這種一廂情愿的事情不大可能實(shí)現(xiàn)，因?yàn)橛行┐罄泻芟矚g吐槽別家產(chǎn)品，以此吸引眾人關(guān)注上頭條，所以口水仗自然避免不了。接下來(lái)，我們就來(lái)聊聊國(guó)內(nèi)手機(jī)圈的那些怪現(xiàn)象。

　　首先，自iPhone火遍全球之后，全世界都在模仿其優(yōu)秀的工藝及設(shè)計(jì)，甚至連國(guó)內(nèi)的華強(qiáng)北市場(chǎng)都有外觀和做工一模一樣的山寨iPhone，只不過(guò)后者運(yùn)行的是Android系統(tǒng)，試想一下要是蘋(píng)果開(kāi)放iOS系統(tǒng)，估計(jì)正版iPhone也不會(huì)像現(xiàn)在這樣大賣(mài)特賣(mài)。時(shí)至今日，廠商們之間互相抄襲早已不是什么新鮮事，但要是越演越烈將會(huì)對(duì)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展造成重要影響。

　　此外，國(guó)內(nèi)的手機(jī)圈還彌漫著另一種“自吹自擂”、“互相嘲諷”的現(xiàn)象，喜歡看發(fā)布會(huì)直播的人一定對(duì)“自吹自擂”現(xiàn)象深有感觸，像之前錘子發(fā)布時(shí)曾用過(guò)“東半球最好的手機(jī)”宣傳語(yǔ)；小米4發(fā)布時(shí)“奧氏體304不銹鋼”被炒的火熱，其實(shí)這種材料不僅普通常見(jiàn)，還價(jià)格低廉，對(duì)懂行的人來(lái)講完全不值一提；其他手機(jī)廠商在發(fā)布新品時(shí)偶爾也會(huì)冒出“首款XXX”的用語(yǔ)。以上這些做法多多少少都有忽悠的成分在里面，如果你不想中招，最好的方法就是提升自己的知識(shí)面，或者問(wèn)問(wèn)身邊懂行的朋友。

　　至于“互相嘲諷”我們足不出戶(hù)就能從網(wǎng)上深切的感受到，像去年的羅永浩舌戰(zhàn)王自如、魅族錘子小米為1799互掐以及小米華為點(diǎn)膠那點(diǎn)事等，這些事件看似單一互不相干，但反映出國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)不成熟的一面，同時(shí)，也驗(yàn)證了一句“人紅是非多”的名言。

　　接下來(lái)，筆者就為大家簡(jiǎn)單的闡述下上面提到的三個(gè)事件：別看老羅完勝王自如，但從網(wǎng)友們瘋狂的吐槽來(lái)看，其實(shí)是個(gè)雙輸結(jié)局；雖然1799這個(gè)數(shù)字熱鬧了一陣，但隨著十一長(zhǎng)假的到來(lái)，最后也不了了之；至于手機(jī)的點(diǎn)膠問(wèn)題，雷軍和余承東爭(zhēng)論半天最后也沒(méi)提供什么有說(shuō)服力的證據(jù)，難免讓人覺(jué)得有些掉價(jià)。如果大佬們能抱成一團(tuán)不眼紅、不內(nèi)斗，相信很多國(guó)內(nèi)企業(yè)都會(huì)擠進(jìn)世界500強(qiáng)的行列，不過(guò)，目前來(lái)看這是幻想而已。

　　其次，熟知手機(jī)行業(yè)的人一定深知何謂互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，小米可以說(shuō)是此模式最大的受益者，但是，不管是有意還是無(wú)心，這種模式也帶來(lái)了一些“副作用”，像預(yù)約搶不到、預(yù)售等不來(lái)這些現(xiàn)象讓消費(fèi)者深痛欲絕，但迫于性?xún)r(jià)比的“淫威”，只好一次又一次的淪陷、妥協(xié)。

　　提到預(yù)約和預(yù)售，這里給大家簡(jiǎn)單的講講，在早些時(shí)候，手機(jī)行業(yè)還沒(méi)有出現(xiàn)大范圍的預(yù)約潮，因?yàn)槟菚r(shí)的互聯(lián)網(wǎng)也不像現(xiàn)在這么發(fā)達(dá)。不過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式崛起，各大廠商都會(huì)把預(yù)約量拿出來(lái)說(shuō)事，縱觀當(dāng)下似乎沒(méi)有哪一家的預(yù)約量低過(guò)百萬(wàn)級(jí)，不過(guò)，就在去年發(fā)生的錘子預(yù)約造假門(mén)事件讓我們恍然大悟。

　　預(yù)約造假事件我們暫且不談，畢竟消費(fèi)者關(guān)注的還是買(mǎi)不買(mǎi)得到的問(wèn)題，這里可以遺憾的告訴你，如果沒(méi)有“真功夫”那些低價(jià)高配產(chǎn)品想靠點(diǎn)幾下鼠標(biāo)買(mǎi)到幾乎是不可能的，可以說(shuō)比春運(yùn)車(chē)票還難搶?zhuān)m然這樣會(huì)引來(lái)“仇恨”，但還是有不少?gòu)S商樂(lè)此不疲，例如小米，雖然每次都說(shuō)備貨充足，但一到發(fā)售日依然難搶。

　　就在消費(fèi)者被預(yù)約搶購(gòu)模式折磨的叫苦連天的時(shí)候，其他手機(jī)廠商順勢(shì)推出了預(yù)售模式，這種模式雖然不像預(yù)約那樣經(jīng)常搶不到，但在交全款或者定金之后，運(yùn)氣好的很快能收到產(chǎn)品，不好的等上個(gè)把月都有可能，因?yàn)檫@種模式的發(fā)貨速度和產(chǎn)能有很大關(guān)系，所以不管高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品采用的是預(yù)約還是預(yù)售模式，消費(fèi)者都得有充足的耐心。

　　最后，我們來(lái)談?wù)効缧懈?jìng)爭(zhēng)這個(gè)現(xiàn)象，雖然有句俗話叫“隔行如隔山”，但自制作手機(jī)的門(mén)檻降低之后，一夜之間這個(gè)行業(yè)成為眾多人眼中的“香餑餑”，就連名企、明星甚至是話題人物都奔向了手機(jī)圈，紛紛卷起袖子占個(gè)山頭賣(mài)手機(jī)。

　　在這些名企當(dāng)中，聯(lián)想、華為等跨國(guó)企業(yè)憑借自身主業(yè)積累的財(cái)富，又在手機(jī)行業(yè)開(kāi)辟了新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，這與他們雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不無(wú)關(guān)系，而像柯達(dá)這種經(jīng)歷過(guò)退市危機(jī)的企業(yè)，為了能夠起死回生也踏入了手機(jī)圈，例如今年CES上柯達(dá)發(fā)布的智能機(jī)，不過(guò)，由于目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，柯達(dá)手機(jī)也沒(méi)多大亮點(diǎn)，并且自主品牌的山頭連那些老牌手機(jī)廠商都難以撼動(dòng)，所以柯達(dá)智能機(jī)也就是曇花一現(xiàn)，并沒(méi)有掀起多少波瀾。

　　至于明星做手機(jī)，去年到是推出了不少產(chǎn)品，像庚Phone、藍(lán)色骨頭以及100+怒放等，這里面大部分都是面向粉絲發(fā)售，性?xún)r(jià)比方面當(dāng)然不能和專(zhuān)門(mén)做手機(jī)的廠商相比，說(shuō)白了這些產(chǎn)品其實(shí)就是明星定制機(jī)，內(nèi)置一些其它手機(jī)里沒(méi)有的明星視頻、鈴聲等，從而抓住粉絲心理大賺一筆。

　　說(shuō)到話題人物，在手機(jī)圈想必大家第一個(gè)想到的便是羅永浩，從網(wǎng)上的信息看老羅的個(gè)人經(jīng)歷極具傳奇色彩，做過(guò)傳銷(xiāo)、當(dāng)過(guò)老師、砸過(guò)冰箱，最后在貴人的幫助下踏進(jìn)了手機(jī)行業(yè)，別看老羅沒(méi)做過(guò)手機(jī)，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)后掀起了不小波瀾，但是，手機(jī)圈的水也不淺，老羅經(jīng)歷了舌戰(zhàn)王自如、錘子預(yù)約門(mén)、質(zhì)量門(mén)、降價(jià)門(mén)等事件后，也漸漸歸于平靜，至于何時(shí)再發(fā)力，應(yīng)該會(huì)在自家新品發(fā)布之時(shí)。

　　從上述幾種情況可以看到，“隔行如隔山”并不是一句空話，如果你沒(méi)有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及對(duì)這行業(yè)深度的了解，光靠粉絲和能說(shuō)會(huì)道的本事想在手機(jī)圈混的風(fēng)生水起并不是一件容易的事情。其實(shí)，從國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)看，目前呈現(xiàn)一種“亞健康”狀態(tài)，如果廠商們之間能夠良性競(jìng)爭(zhēng)，這些怪現(xiàn)象自然也會(huì)消失不見(jiàn)。

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