微機分:誰能笑到最后?聊聊千元機那些事

　　【手機中國 微機分】在手機圈有個永恒不變的話題那就是“千元機”，因為在金字塔式的社會結(jié)構中，千元機一直是備受用戶追隨的一類機型，這在功能機時代尤其明顯，看看諾基亞1110的全球銷量，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露大概賣出2億多部，這也由此證明千元機市場的重要性。不過，雖然那個時代洋品牌占據(jù)國內(nèi)手機市場半壁江山，但自主品牌并沒有因此放棄追趕。

　　俗話說的好“高處不勝寒”，不管是誰在頂端呆久了就會逐漸喪失靈敏的“嗅覺”，從而錯失轉(zhuǎn)型機會，摩托羅拉如此，諾基亞亦是如此。特別是在手機進入智能化發(fā)展道路后，除蘋果外的洋品牌幾乎都面臨一個非常嚴峻的問題：國內(nèi)自主品牌的沖擊。關于這點筆者簡單概括一下：1、Android智能系統(tǒng)崛起和其開放式特性，可讓自主品牌對系統(tǒng)進行二次研發(fā)；2、目前智能手機的外觀清一色直板造型，降低了制作成本；3、用戶體驗成為自主品牌最為重視的要素。

　　其實，看看眼下千元機市場就能感受到，在這些熱門產(chǎn)品當中，幾乎看不到洋品牌的身影，因為隨著自主品牌集體覺醒，不論做工還是系統(tǒng)優(yōu)化都可和洋品牌相媲美，并且國內(nèi)手機廠商之間在千元機領域的價格戰(zhàn)也讓洋品牌望而卻步，所以時下國內(nèi)手機行業(yè)就形成了高端以洋品牌為主，中低端以自主品牌為主的格局。不過，今天我們要聊的不是手機圈的格局，而是關于千元機的那些事兒。

　　在80后的兒時記憶里，自家能擁有一部座機就已很開心，而擁有一部手機則可稱之為萬元戶，那時的手機雖然功能單一、體積大、價格高，但還沒有完全普及，并不像現(xiàn)在這樣人手一臺。隨著科技快速發(fā)展，手機也漸漸擺脫笨重的形象以輕盈的姿態(tài)走進千家萬戶。

　　然而，由于當時手機的專利技術都集中在國際廠商手中，這也間接導致制作手機成本昂貴，所以國內(nèi)的手機市場大部分都是洋品牌，像諾基亞、摩托羅拉、索愛等，這些洋品牌不但通過良好的質(zhì)量扎根在消費者心中，而且還采用賺高端手機利潤，搶低端市場的策略來做到大小通吃，所以洋品牌的千元機一直保持不錯的出貨量，這點從諾基亞1110過2億的銷量亦能看出。

　　由于自主品牌起步晚，不但在人力、物力、財力等方面還無法和洋品牌分庭抗禮，而且自主品牌還缺乏核心競爭力，產(chǎn)品間同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，低價競爭使得廠商的研發(fā)積極性大大降低，所以當時的自主品牌可以用一盤散沙來形容，當然，國產(chǎn)手機沒有受到消費者青睞也是意料之中的事兒。

　　自主品牌真正引人注目的時候大概是在2001年，那年國產(chǎn)手機市場占有率從1999年的不足3%上升至15%，并在2003年達到鼎盛時期，國產(chǎn)手機市場份額超過50%，但在隨后的2004年便遭遇寒冬出貨量降到45%以下，這里面的主要原因為產(chǎn)業(yè)擴張快、新品上市慢、質(zhì)量問題多、利潤下滑甚至虧損等，因此那時自主品牌推出的千元機國人并不感冒。

　　當然，人不可能倒一輩子霉，好企業(yè)也不會永遠停步不前，2007年-2009年間蘋果手機的出現(xiàn)，讓觸屏手機成為人們爭相搶購的對象，雖然此時自主品牌的表現(xiàn)仍然低靡，但還有一部分企業(yè)發(fā)展較快。此外，2009年可以說是非智能手機的消亡年，像阿爾卡特、西門子、TCL等品牌相繼退出市場。隨后的2010年蘋果首次超過諾基亞成為手機行業(yè)第一品牌，這也由此掀起搶購iPhone熱潮。

　　就在此時，Android系統(tǒng)的出現(xiàn)給諸多手機廠商帶來新的發(fā)展機會，其開源特性讓不少企業(yè)如獲至寶，其中成長最快的當屬HTC，甚至一度成為國內(nèi)Android陣營的“領頭羊”，然而好景不長，由于其自身定位模糊，市場份額不斷被競爭對手蠶食，從而失去行業(yè)老大的位置，當然，此時自主品牌的千元機依然沒有受到消費者強烈關注，因為國產(chǎn)手機的質(zhì)量問題在消費者心中一直沒有抹去。

　　當Android逐漸成為手機行業(yè)主流智能系統(tǒng)之時，“拼配置”大戰(zhàn)從此登上歷史舞臺，處理器從單核、雙核一直到八核，運行內(nèi)存從128MB到如今的4GB，屏幕也升級到現(xiàn)在的2K分辨率，這一系列變化讓智能手機成為我們生活中的“小幫手”，要是沒有后來自主品牌發(fā)力，相信大多數(shù)人會選擇等洋品牌降價再入手。

　　不知你是否還記得，就在2011年小米1發(fā)布的時候，那種發(fā)燒級配置和親民價格受到眾多消費者青睞，這也由此揭開自主品牌之間價格戰(zhàn)的序幕。雖然一開始雷軍表示不會做千元機，但其隨后的動作卻恰恰相反，2年后紅米問世，這下國內(nèi)其他手機廠商終于按耐不住，紛紛出手千元機領域，熱門品牌像酷派、魅族、華為榮耀等，甚至連華碩也推出了一系列千元機產(chǎn)品。

　　由于國內(nèi)手機廠商已意識到做手機不光是拼配置、拼質(zhì)量，系統(tǒng)優(yōu)化和用戶體驗同樣也很重要，于是對Android系統(tǒng)進行本土化開發(fā)，而此時的洋品牌在千元機領域早已不見當年雄風，他們便把精力投入到手機行業(yè)的中高端領域，但高端有iPhone把持想進入不是一件容易的事，中端正在被自主品牌慢慢蠶食，低端又競爭不過，這也就造成某些洋品牌高不成低不就的現(xiàn)狀，逐漸被自主品牌超越。

　　其實，目前自主品牌早脫掉當年“質(zhì)量差”的帽子，從外觀設計、做工到系統(tǒng)優(yōu)化已可和洋品牌相媲美，甚至在某些方面還超過洋品牌，像全球最薄、首款2K屏等，并且自主品牌在千元機領域也是遍地開花，深受消費者喜愛。說到這，筆者不禁想起一句諺語“風水輪流轉(zhuǎn) 今年到我家”，至于誰能笑到最后成為贏家，這在手機行業(yè)還很難給出答案。

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