【手機(jī)中國】2015年4月24日修訂通過的《中華人民共和國廣告法》，即“新廣告法”于9月1日開始施行。值得一提的是，新廣告法第二章第九條中明確規(guī)定廣告中不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等極限用語。新廣告法施行之后，國內(nèi)廣告界一片嘩然，手機(jī)圈亦是如此，某手機(jī)品牌董事長甚至在新廣告法施行第二天實(shí)名舉報(bào)小米手機(jī)，新一輪的手機(jī)圈維（si）權(quán)（bi）大戰(zhàn)由此開啟。
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事實(shí)上，除了“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語之外，新廣告法極限用語的說明中還包括世界級、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1、Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無二、獨(dú)家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等用語。
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看到這些“最”，大家有沒有想到熟悉的手機(jī)圈廣告語。就如同大家所看到的，由于國內(nèi)智能手機(jī)競爭的日趨白熱化，不少手機(jī)廠商紛紛在宣傳廣告語上做文章，動(dòng)不動(dòng)就是全球首款，或者是業(yè)內(nèi)第一等等，以吸引消費(fèi)者的眼球。接下來，我們就來聊聊手機(jī)圈那些牛X的廣告語。
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在文章開篇筆者提到，小米手機(jī)被實(shí)名舉報(bào)，有媒體戲稱為“喜歡‘最’的小米也最早被舉報(bào)”。說到小米手機(jī)，似乎總離不開“最”字（注：新廣告法施行之后，“最”或許已然成為了最令雷軍頭疼的字眼！）。在小米手機(jī)發(fā)布之時(shí)，其出色的配置和親民的售價(jià)確實(shí)拔尖，但是官方宣傳廣告冠以“最快”，或是“全球最快”，顯然欠妥。
資料圖片（來自小米）
從當(dāng)年“迄今為止最快的手機(jī)”（注：小米3廣告語），再到“依然是全球最快的手機(jī)”（注：小米4廣告語），都是“最快”，小米自己似乎也看不下去了，于是到了今年的小米Note，小米官方又給出了新的廣告語。當(dāng)然，我們現(xiàn)在回頭再看小米3、小米4的廣告宣傳語，多少有些可笑。
資料圖片（來自小米雷軍微博）
今年上半年，小米推出了大家熟悉的Android（安卓）智能新機(jī)——小米Note，并為之召開了多次發(fā)布會(huì)。就配置來說，小米Note頂配版擁有2K大屏、Qualcomm（美國高通公司）驍龍810處理器以及4GB RAM等出色配置，屬于當(dāng)前的高端水準(zhǔn)，于是小米官方為其打出了“安卓機(jī)皇”的廣告語，如上圖所示，牛X閃閃有沒有？
資料圖片（來自小米雷軍微博）
如果翻閱雷軍之前的微博，我們不難發(fā)現(xiàn)小米以及雷軍對小米Note厚愛有加，廣告宣傳語中包含多個(gè)“最”字，“首款”，亦或者是“王”等字眼。不過呢，目前新廣告法已經(jīng)施行，發(fā)布有新廣告法第九條規(guī)定的禁止情形的廣告的，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的還將面臨吊銷營業(yè)執(zhí)照的處罰，處罰力度頗大。
資料圖片（小米官網(wǎng)最新截圖）
我們現(xiàn)在再看小米手機(jī)官網(wǎng)，除了“小米Note頂配版”的名稱，以及相關(guān)配置和價(jià)格之外，已然找不到“安卓機(jī)皇”的字樣?；蛟S，這才是小米手機(jī)最好的開始。不，這次才是好的開始！
說到手機(jī)圈的牛X廣告語，我們不得不提錘子科技，盡管錘子科技早已修改了當(dāng)年欠妥的手機(jī)廣告語，但它依然是業(yè)界的一個(gè)經(jīng)典案例，也可以稱之為一個(gè)趣聞。去年5月，錘子科技發(fā)布了旗下首款智能手機(jī)——Smartisan T1。這款手機(jī)外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特，并搭載了自家的Smartisan OS，錘子科技為之打出了“東半球最好用的智能手機(jī)”的廣告語，霸氣側(cè)漏！
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但是，就如同大家所知道的，當(dāng)時(shí)“新廣告法”并未施行，不過還有一個(gè)人我們不能忽略，“打假狂人”——方舟子！在錘子Smartisan T1發(fā)布后不久，方舟子實(shí)名舉報(bào)錘子科技廣告語——“東半球最好用的手機(jī)”涉嫌虛假宣傳。接著，我們看到錘子科技官網(wǎng)的廣告語發(fā)生了更改，變?yōu)榱恕?STRONG>全球第二好用的智能手機(jī)”，如下圖所示。
資料圖片（來自錘子科技官網(wǎng)）
或許，有人會(huì)問“全球第二好用”又是什么鬼？如何界定？僅次于蘋果iPhone？其實(shí)，事情到這并未結(jié)束。錘子Smartisan T1的廣告語之后再次被更改，改為了“(Smartisan T1)我們眼中全球第二好用的智能手機(jī)”。當(dāng)然在錘子科技人眼中，稱Smartisan T1為“全球第一好用”也可以理解。就事實(shí)來說，他們顯然并未如此宣傳，不得不說老羅還是蠻有遠(yuǎn)見的。
資料圖片（注：來自錘子科技官網(wǎng)）
在新廣告法已經(jīng)施行的今天，我們再看錘子科技官網(wǎng)，其首款智能手機(jī)Smartisan T1的廣告語則是——“我們眼中第二好用的智能手機(jī)”，不含“第一”，也去掉了“全球”二字，從中我們也能窺視錘子科技以及老羅觀念的轉(zhuǎn)變。其實(shí)，在日前的堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，老羅談及堅(jiān)果手機(jī)時(shí)，頻頻使用“也許是”、“可能是”等字眼，哪怕是那場傷感的發(fā)布會(huì)，也稱其為“也許是史上最傷感的發(fā)布會(huì)”。
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前文中筆者說過，鑒于當(dāng)前市場競爭的白熱化，各大手機(jī)廠商不得不在廣告文案上做文章，于是就出現(xiàn)了不少牛X的廣告語。除了上文中提到的被戲稱為最喜歡用“最”的廣告主，以及之前的錘子科技外，其它手機(jī)廠商的廣告語也不乏牛X之作，下面我們接著再來看一看，聊一聊。
資料圖片（來自奇酷官網(wǎng)）
資料圖片（來自華為官方商城）
資料圖片（來自vivo官網(wǎng)）
就如同大家所看到，“全球*款千元指紋手機(jī)”、“全球獨(dú)家首發(fā)”以及“至美旗艦”等廣告語，其用詞均是頗為吸引眼球，這樣的廣告語也確實(shí)達(dá)到了廣告的目的。至于筆者開篇時(shí)提到的、舉報(bào)小米手機(jī)的某手機(jī)品牌，在錘子Smartsian T1之后（注：2014年），也打出了“全球第三好用的手機(jī)”的廣告語。對于這樣的宣傳語，筆者只能“呵呵”了。
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誠然，新廣告法剛剛施行，在此之前廣告語的“極限用詞”并無相關(guān)法規(guī)約束，全憑手機(jī)廠商，即廣告主自身的職業(yè)操守決定，于是我們就看到了相同的“第一”被放在不同的手機(jī)名稱前，令普通消費(fèi)者難以辨別，上文中提及的牛X廣告語也僅僅是部分。
如今，新廣告法已經(jīng)施行了數(shù)天，不少廣告主紛紛低調(diào)更改廣告語，比如紅米Note 2的廣告語（注：千元旗艦，青春優(yōu)（首）選），同時(shí)也有廣告主以“社會(huì)責(zé)任為己任”，率先扛起了舉報(bào)大旗。在經(jīng)歷混亂期之后，整個(gè)行業(yè)的風(fēng)氣也變的清爽了許多，我們有理由相信，明天會(huì)更好。
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