豪買春晚廣告 魅族這一年底氣從何而來？

　　【手機中國】2015年對于魅族來說，應該是“打雞血”的一年，也是在2015年，魅族掙脫了小而美的束縛，一路狂奔，從以往一年一部精品轉變?yōu)樵略掳l(fā)布會。粗略一算，光是大型號就包括6款，分別是魅藍、魅藍 note2、魅族 MX5、魅藍 2、魅族PRO 5以及魅藍 metal，這還不包括云OS版魅藍、MX5魅贏夠這些特別版。多元化的發(fā)展讓魅族的市場份額取得了長足的進步，魅族科技副總裁李楠在年終媒體溝通會上透露，魅族在2015年的總銷量突破2000萬臺，完成了年初制定的銷售目標，從百萬級銷量的小品牌到2000萬臺年銷量的大品牌，魅族是如何做到的呢？又有哪些妥協(xié)和堅持呢？今天我們就通過一些關鍵詞來回顧下魅族的2015。

魅族2015年主要機型

魅藍和阿里巴巴

 　　魅族的爆發(fā)離不開在去年底發(fā)布的子品牌魅藍，雖然沒有確切的數字顯示魅藍品牌在2000萬臺總銷量中的占比，不過在魅藍 metal的發(fā)布會上，官方宣布魅藍系列手機已經賣出1300萬部，這個時間點還是在10月，經過雙11和雙12這兩大電商大促，魅藍系列的銷量只會更多，估計能夠占到總銷量的70%左右。魅藍品牌定位“青年良品”，專注于年輕用戶群體的需求，低價、強性能、多彩、好手感、高顏值是其突出的特點。

 　　魅藍品牌最有代表性的產品應該是魅藍 note以及魅藍 metal，魅藍 note作為2014年底的收山作以及魅藍品牌的開山作，它的表現好壞尤為重要。為此，魅族官方在發(fā)布前夕曾連續(xù)數日在微博為其造勢，“千元機就是「卡慢丑小糙」”的文案咄咄逼人，那時的魅族心中多少是有些戾氣或者說不服在作祟，魅族明明很早就依靠M8、M9在中國智能手機圈闖出了名聲，但是卻逐漸的被邊緣化，甚至于被“偷學”的小米遠遠的拋在身后，這條文案就是魅族的反擊宣言。

 　　魅藍 note的出現確實讓人眼前眼前一亮，傳承自MX4的家族式設計以及媲美iPhone 5c的多彩聚碳酸酯機身，從質感和手感上就與當時的千元機形成鮮明的對比，也引領了后來千元機重顏值的改變。從這款手機上面也能夠看到魅族的一些妥協(xié)，例如放棄16:10屏幕、引入雙卡雙待，最重要的還是價格，比當時小米主打的紅米Note 4G貴100元，但是在性能、工藝等多方面都占據優(yōu)勢。也是從魅藍 note開始，魅族展開了貼身戰(zhàn)，每一款新品都卡在小米的七寸，通過更好的性價比以及產品優(yōu)勢來吸引用戶。

魅藍 note

 　　如果說魅藍 note開了一個好頭，那么魅藍 metal絕對就是壓軸之作，精良的的全金屬機身、圓潤的2.5D玻璃以及指紋識別的加入，將千元機再次提高了一個層次。另外，魅藍 metal應該是魅族和阿里巴巴聯姻后真正的聯合定制機型，其搭載基于YunOS底層的Flyme，同時全面更換阿里系應用服務，像是Flyme地圖使用高德地圖數據、多米音樂換成蝦米音樂、視頻數據由愛奇藝和搜狐更換為優(yōu)酷土豆等等，魅族和阿里的合作從未如此徹底。

 　　阿里巴巴在今年2月份斥資5.9億美元（36億人民幣）入股魅族科技，在魅藍 metal之前，雙方曾在MX4、魅藍、魅藍2這些機型上進行了嘗試，不過直到魅藍 metal上面，魅族和阿里的合作才真正的水乳交融，魅族的硬件+阿里系的資源將形成更完整的生態(tài)。借助于阿里巴巴的資金以及平臺流量的支持，魅族得以在短時間內實現銷量三級跳，而阿里巴巴也可以通過2000萬部年銷量的魅族來獲得手機用戶資源，從目前來看，這次合作應該是雙贏的。

魅藍 metal

小圓點和Flyme 5

 　　在魅藍 note2推出之前，小圓點Home鍵+SmartBar的組合一直是魅族手機極具代表的個性標簽，漂亮的呼吸燈以及便捷的手勢操控吸引了大批用戶的支持，只是有關SmartBar的爭議從未停止過。黃章當時還直接向那些反對SmartBar的用戶開炮——“整天抱怨SmartBar的朋友還是放棄我們的產品”，那會兒的魅族有些孤高，有些不通世故，只是埋下頭堅持他們認為好的東西，不會因為別人的不喜歡而去妥協(xié)，所以那時的魅族注定只是一個小而美的品牌，用戶圈子只有那些。

經典小圓點

 　　但最終黃章堅持的小圓點還是被mBack腰圓鍵所取代，原因嘛，當然和Smartbar的兼容性問題有關，也和魅藍系列帶來的用戶量激增有關，小圓點+SmartBar的組合在老魅友中都抵觸頗多，更別說沒有接觸過這種操控邏輯的新用戶。因此，魅族選擇了改變，mBack帶來全新的Home鍵操控邏輯，輕觸返回、按壓回到桌面，將輕重有別的操作融合，在操控易用性上，我感覺要比小圓點+SmartBar的組合好的多。這次改變也能看出，從魅藍 note2開始，魅族拋棄了“不喜歡就滾，無愛請離開”這種狂傲的姿態(tài)，開始重視傾聽用戶的建議并且根據用戶的真實需求去進行有針對性的改變，正是這種“妥協(xié)”，讓魅族能夠更容易被新用戶所接受。

mBack腰圓鍵

　　為了配合mBack腰圓鍵，全新登場的Flyme 5相比以往也有著極大的改變，其徹底移除了底部的Smartbar，并且將一級分類導航置于頂部，帶來更加清晰明了的視覺表達。Flyme 5還放棄了此前很有逼格的側邊欄設計，雖然此舉遭到不少老魅友的吐槽，但是不得不說，調整后的Flyme 5在操作邏輯上更加貼近Android，能夠讓新加入的大眾用戶在最短的時間熟悉Flyme的操作，這也是魅族從百萬級品牌到千萬級品牌轉變的過程中必須要做出的妥協(xié)。

　　Flyme也變的前所未有的開放，魅族公布的數據顯示，Flyme已經針對第三方品牌進行適配，目前已經支持三星、索尼在內的9款機型，Flyme注冊用戶超過了3000萬。不論是魅族手機的銷量和Flyme用戶的數量在2015年都取得跨越式突破，這也要求魅族不能再任性的做心中的產品，而是必須要聽取用戶的呼聲，可以“接受不完美，但更逼近極致”。

Flyme 5

高通和PRO

　　一個有趣的現象是，魅族對于其它廠商廣泛使用的高通驍龍?zhí)幚砥骱孟衽d趣不大，除了那款魅藍 note電信版之外，無論是低端魅藍、中端MX還是高端PRO 5，都難以看到高通的身影。魅藍系列不用高通的原因好理解，畢竟聯發(fā)科更便宜，而且在跑分上也有明顯的優(yōu)勢，就如同魅藍和紅米2一樣，魅藍使用聯發(fā)科MT6732，紅米2則是高通驍龍410，跑分上魅藍完勝，所以在很長一段時間，魅藍系列都打壓的紅米系列抬不起頭來，直到紅米Note2更換聯發(fā)科X10處理器，這一現象才得到好轉。

　　至于為何不使用高通而是三星，其實很早之前黃章就有過解釋——“高通的一體化芯片多媒體性能比較差，而三星的芯片在設計初期就充分考慮了我們的功能需求，另外三星的CPU并非人云亦云的高頻低能”。這句話用來形容驍龍810雖然不合適，但畢竟魅族從M9開始就長期選擇三星處理器，在系統(tǒng)優(yōu)化方面相比使用高通更加輕車熟路，能夠確保軟件和硬件更加有效的結合，實現最佳的性能。另外魅族的2015年一直在于小米對標，小米和高通關系親密，魅族如果也使用高通處理器難以拉開和小米的區(qū)別，在其它采用驍龍810的旗艦們紛紛曝出功耗和發(fā)熱問題時，使用三星Exynos 7420的魅族PRO 5贏得了勝利。

高通驍龍

　　高端子品牌PRO是魅族經歷了12年的改變和堅持，重新發(fā)現自我，打磨出來的新品牌。魅族敢于看到自己的不完美，逼近極致，依然堅持自我判斷。魅族希望借助不計成本、不求銷量的從用戶角度出發(fā)打造的PRO品牌來喚醒老魅友曾經的回憶，因為魅族為了發(fā)展放棄了不少自己以往的堅持，向市場妥協(xié)后雖然取得了巨大的商業(yè)成功，但是也讓不少老魅友感嘆魅族變味了，PRO就是要回歸之前我們熟悉的那個魅族，讓部分用戶找回“小而美”的感覺。而且在PRO系列的研發(fā)上，黃章將會更多的參與設計，其對于產品極致的追求以及魅族不計成本的支援，將讓PRO品牌充滿誘惑力。

　　具體到產品上，魅族PRO 5采用全金屬一體機身設計，2.5D弧面玻璃，擁有舒適的手握感，搭載14納米制程三星Exynos 7420處理器，首次使用16nm制程UFS2.0閃以及3GB/4GB DDR4 RAM，內建2116萬像素索尼IMX230鏡頭，支持指紋識別和快充?？梢哉f無論是材質、做工、性能、拍照等，PRO 5都達到了安卓手機的領先水平，能夠為用戶提供沒有短板的使用體驗。

魅族PRO 5

回歸音樂

　　魅族與音樂就應該是天造地設的一對，12年前的魅族就已經是國內音樂播放器市場的佼佼者，雖然轉行進入智能手機市場，但是魅族對于音樂的追求一直沒有停止。魅族的每一場新品發(fā)布會都被戲稱為“演唱會”，因為包括逃跑計劃、筷子兄弟、鄧紫棋等等都曾出現在發(fā)布會上現場獻聲。魅族還將ES9018K2M數模轉換芯片、OPA1612音頻運放芯片這些專業(yè)級硬件搬到手機上面、邀請梁翹伯等大牌音樂人為手機調音、推出HD50頭戴式耳機等等，一切都是為了“回歸音樂”。

　　魅族集合張震岳、蔡健雅和MC Hotdog等多位華語頂尖唱作人發(fā)起“音樂人葡萄酒計劃” ，通過尋找美酒的旅行，去發(fā)現音樂的本源，尋求創(chuàng)新與突破。帶來一款號稱“還原音樂原本樣子”的“極品套裝”，包括梁翹柏調音特別版的PRO 5、HD50頭戴式耳機，以及甄選葡萄酒，讓用戶可以從聽覺、味覺、觸覺等全方面立體感受原汁原味的音悅。

　　魅族還和設計師Joao Lomes合作推出mBox，這是一個可移動的，擁有包括品酒區(qū)、手機體驗和live演唱等多個功能區(qū)域的音樂空間。加上與迷笛音樂、恒大音樂、高校搖滾聯盟等音樂廠牌及京東眾籌的合作，mBox將成為讓全國所有熱愛音樂的年輕人來展示自我樂享音樂的平臺。魅族已經不單單是為了讓你能夠聽到純粹的音樂，而是真真正正的在做音樂。

音樂人葡萄酒計劃

　　從魅藍到PRO 5，能夠看到那個“不喜歡就滾，無愛請離開”的魅族不見了，取而代之的是一個“妥協(xié)”的親近用戶的魅族，對于用戶的重視讓魅族在2015年取得了突飛猛進的成長。2015年，也是魅族與小米對標的一年，雖然還無法得出結論誰會是最終的贏家，但從體量上來看，魅族已經不會在像初期那樣，使用「卡慢丑小糙」這樣有爭議的文案來打擊對手。

　　“2016年我們不會再和小米發(fā)生任何關系?！崩铋倪@句話仿佛在說，魅族的2016年將不會在拼性價比，魅族將會把的更多精力放在產品的品質、用戶對于軟件和硬件的體驗上面。讓我們一起等待魅族的2016吧。

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