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回顧過(guò)去展望2016 手機(jī)廠商過(guò)得怎么樣

CNMO 【原創(chuàng)】作者：李小東,楊辰 2016-02-02 05:30

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　　【手機(jī)中國(guó)】2016新春佳節(jié)即將到來(lái)，2015已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去。最近數(shù)日，各大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，以及各大手機(jī)廠商陸續(xù)公布了2015年手機(jī)銷售數(shù)據(jù)。有人說(shuō)，“當(dāng)大浪退去時(shí)，我們才知道誰(shuí)在裸泳”。面對(duì)這些數(shù)據(jù)，讓我們對(duì)于2015年的智能手機(jī)市場(chǎng)有了清晰的認(rèn)識(shí)。今天，不妨借此機(jī)會(huì)回顧一下過(guò)去，順便再展望一下2016。

全球前10大智能手機(jī)排名（來(lái)自TrendForce）

　　全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce最新報(bào)告顯示，2015年全球智能手機(jī)出貨量為12.93億部，相比去年增長(zhǎng)了10.3%。值得一提的，來(lái)自中國(guó)地區(qū)的手機(jī)廠商合計(jì)出貨量高達(dá)5.39億部，占全球比重超過(guò)四成，在全球十大手機(jī)廠商排行榜中占據(jù)七個(gè)席位。2015年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)如預(yù)期一般，已然在全球市場(chǎng)崛起，預(yù)計(jì)2016年還將保持這個(gè)勢(shì)頭。

三星Galaxy S6 Edge+

　　不過(guò)，我們也可以看到三星和蘋果依然盤踞全球市場(chǎng)份額第一和第二的位置，雷打不動(dòng)！它們的市場(chǎng)份額之和高達(dá)42.3%，同樣超過(guò)四成！盡管多少年來(lái)說(shuō)，不少國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的大佬紛紛喊出了“趕超三星、蘋果”的口號(hào)，不過(guò)從數(shù)據(jù)來(lái)看，這件事前途很光明，而道路則是極為曲折，大家還得好好加把勁！

三星電子

　　去年以來(lái)，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛“唱衰”三星，不過(guò)TrendForce的最新報(bào)告顯示，2015年三星智能手機(jī)的市場(chǎng)份額依然超過(guò)了20%，并位居全球第一。當(dāng)然，“唱衰”也并非空穴來(lái)風(fēng)，從數(shù)據(jù)來(lái)看，相比2014年，三星智能手機(jī)的市場(chǎng)份額確實(shí)下滑了三個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，我們也可以看到，先前三星手機(jī)被吐槽為“萬(wàn)年大塑料”，但是2015年三星則推出了多款金屬手機(jī)，并將“曲面?zhèn)绕痢卑l(fā)揚(yáng)光大，也得到了不少用戶的認(rèn)可。2016年，三星電子是否能夠改變頹勢(shì)，也未可知。

蘋果

　　與三星電子不同，2015年蘋果的全球份額略有上漲，增至17.5%，位居全球第二，不過(guò)TrendForce給出的未來(lái)預(yù)期則是下滑。2015年下半年，蘋果推出了iPhone 6s和iPhone 6s Plus，相比上一代產(chǎn)品外觀沒(méi)有變化，依然美（chou）的令人窒息！盡管如此，蘋果手機(jī)的市場(chǎng)份額依然有所增長(zhǎng)。按照蘋果產(chǎn)品的慣例，“一年一升級(jí)，兩年一換代”。2016年發(fā)布的iPhone 7還是值得期待的?；蛟S，會(huì)回歸喬氏設(shè)計(jì)！

蘋果iPhone 6s

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華為

　　盡管2015年三星和蘋果的市場(chǎng)份額排名依然與2014年一致，但是其它廠商的排名則變化較大。其中，華為躍居全球第三，市場(chǎng)份額逼近兩位數(shù)。事實(shí)上，華為公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年華為的年收入超過(guò)200億美元，相比2014年增長(zhǎng)近70%；2015年智能手機(jī)全球出貨量達(dá)到1.08億部，相比上一年增長(zhǎng)了44%，成績(jī)驕人。2015年，可謂是華為手機(jī)揚(yáng)名立萬(wàn)的一年。

全球前10大智能手機(jī)排名（來(lái)自TrendForce）

　　尤其要指出的是，華為手機(jī)已然穩(wěn)穩(wěn)站上3000+價(jià)位段，從之前供不應(yīng)求的華為Mate 7，再到今年的華為Mate S、華為Mate 8，成功躋身高端市場(chǎng)。同時(shí)，相對(duì)于其它國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，華為在移動(dòng)芯片方面也是頗有建樹(shù)，比如華為Mate 8搭載的麒麟950八核處理器，已經(jīng)得到了業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者的認(rèn)可。2016年，華為手機(jī)依然會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

小米

　　關(guān)于小米手機(jī)，無(wú)論從TrendForce的數(shù)據(jù)看，還是從小米科技公布的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，其手機(jī)銷量來(lái)已然讓不少國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商“眼饞”。小米聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁林斌先前宣布，2015年小米手機(jī)的銷量超7000萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)，這樣的成績(jī)并未達(dá)到雷軍年初的預(yù)期（8000萬(wàn)到1億臺(tái)）。面對(duì)這樣的數(shù)據(jù)，雷軍在小米年會(huì)上坦言，“說(shuō)實(shí)話，我不OK”。

資料圖片

　　在過(guò)去的2015年，小米模式被“友商”玩壞之后，小米手機(jī)在千元級(jí)市場(chǎng)遭受四面圍攻；至于高端市場(chǎng)的小米Note，小米科技為其舉辦多場(chǎng)發(fā)布會(huì)以提振銷量，但結(jié)果似乎還不及幾番降價(jià)來(lái)的痛快。另外，還有“換屏門”，以及最近的“變磚門”。面對(duì)這樣的狀況，是誰(shuí)也不會(huì)OK。不過(guò)，雷軍也說(shuō)了，“我們定下了2016年最重要的戰(zhàn)略：開(kāi)心就好”。既然如此，那么我們就祝福小米吧。更何況，2016年是農(nóng)歷猴年！

聯(lián)想

　　對(duì)于聯(lián)想手機(jī)來(lái)說(shuō)，2015年依然是頗為動(dòng)蕩的一年。盡管如此，聯(lián)想手機(jī)的市場(chǎng)份額排名依然位居第五，甚至是超過(guò)了LG電子。2015年年中，聯(lián)想官方發(fā)布消息稱，聯(lián)想執(zhí)行副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁、及摩托羅拉管理委員會(huì)主席劉軍將離職，陳旭東出任移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人及摩托羅拉管理委員會(huì)主席。

全球前10大智能手機(jī)排名（來(lái)自TrendForce）

　　隨后，面對(duì)新的聯(lián)想手機(jī)，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁陳旭東表示，“未來(lái)在中國(guó)，我們雙品牌出擊，MOTO和樂(lè)檬。所以大家會(huì)看到我們發(fā)布最高端的樂(lè)檬產(chǎn)品，取代原來(lái)的VIBE”。相比以往，聯(lián)想手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的布局顯然更加清晰。在2015年的內(nèi)部整合之后，相信2016年聯(lián)想手機(jī)依然有望沖擊全球第三！

LG電子

　　相比去年，2015年LG電子的全球市場(chǎng)份額變化不大，不過(guò)全球排名卻降至第六。LG電子公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，LG共銷售5970萬(wàn)部智能手機(jī)，相比去年的5910萬(wàn)部基本持平。尤其要指出的是，盡管LG手機(jī)在國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)聲量欠佳，但是其旗艦產(chǎn)品——LG V10于11月初在美國(guó)發(fā)售，上市僅45天銷量就突破了45萬(wàn)臺(tái)。若是未來(lái)對(duì)全球最大的智能機(jī)市場(chǎng)——中國(guó)的重視度有所提升，那么保持穩(wěn)步增長(zhǎng)自然不是問(wèn)題。

LG V10

　　對(duì)于TCL通訊來(lái)說(shuō)，2015年是一個(gè)值得紀(jì)念的節(jié)點(diǎn)。TCL手機(jī)的全球市場(chǎng)份額排名從之前的第九，躍居為第七，市場(chǎng)份額和排名均有了較大的提升。TCL通訊公布的數(shù)據(jù)顯示，2015全年手機(jī)及其他產(chǎn)品累計(jì)銷量達(dá)8354.6萬(wàn)臺(tái)，智能終端累計(jì)銷量為4800.4萬(wàn)臺(tái)，按年增長(zhǎng)16%。尤其要指出的是，TCL通訊海外業(yè)績(jī)占比近九成，國(guó)內(nèi)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間巨大！

全球前10大智能手機(jī)排名（來(lái)自TrendForce）

　　事實(shí)上，就在今年的TCL集團(tuán)全球經(jīng)理人大會(huì)上，TCL通訊COO兼中國(guó)區(qū)總裁楊柘針對(duì)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)推出了全新的手機(jī)品牌理念——Tout Comme La Vie宛如生活。同時(shí)，TCL通訊中國(guó)區(qū)將堅(jiān)持實(shí)施精品戰(zhàn)略，針對(duì)T務(wù)實(shí)、C年輕、L時(shí)尚、V商務(wù)四大不同消費(fèi)群體提供優(yōu)質(zhì)的差異化產(chǎn)品，把最新科技融入其中。中國(guó)市場(chǎng)助力TCL手機(jī)全球發(fā)展的大門已經(jīng)開(kāi)啟！

OPPO

　　TrendForce的最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，OPPO手機(jī)2015年全球市場(chǎng)份額為3.8%，位居第8位。OPPO官方先前曾表示，2015年的實(shí)際銷量為5000萬(wàn)臺(tái)。特別要指出的是，OPPO R7系列（R7、R7 Plus、R7s）銷量更是高達(dá)1500萬(wàn)臺(tái)。由此不難看出，在過(guò)去的2015年，OPPO手機(jī)已經(jīng)在2000+價(jià)位段站穩(wěn)！

資料圖片（來(lái)自O(shè)PPO官微）

vivo

　　在TrendForce最新數(shù)據(jù)報(bào)告中，vivo和中興（ZTE）分別位居第九位和第十位，全球市場(chǎng)份額分別為3.3%和3.1%。與其它國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商不同，vivo暫時(shí)并未公布其2015年的手機(jī)銷量。不過(guò)，我們可以看到的是，vivo X系列手機(jī)擁有不低的關(guān)注度，尤其是最新發(fā)布的vivo X6系列。vivo內(nèi)部人士之前曾向手機(jī)中國(guó)透露，vivo X6和X6Plus銷量十分好，兩款機(jī)型在vivo智能手機(jī)中的銷售占比非常之高。

全球前10大智能手機(jī)排名（來(lái)自TrendForce）

　　對(duì)比2014年數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，vivo和OPPO都是躋身全球前十的“新人”。在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的熱度過(guò)后，大家開(kāi)始從線上轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下渠道。事實(shí)上，vivo和OPPO在開(kāi)放市場(chǎng)、線下渠道深根細(xì)作多年，有這些優(yōu)勢(shì)支撐，2016年也會(huì)穩(wěn)步上升。

中興（ZTE）

　　2015年，中興通訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1008.25億元，較上年增長(zhǎng)23.76%，凈利潤(rùn)為37.78億元，較上年增長(zhǎng)43.48%。據(jù)悉，2015年是中興通訊收入首次突破千億大關(guān)，凈利潤(rùn)也創(chuàng)下了史上最好水平。同時(shí)，中興通訊執(zhí)行副總裁、中興終端CEO曾學(xué)忠表示，“中興智能手機(jī)實(shí)際發(fā)貨量5600萬(wàn)部，終端總出貨量超過(guò)1億部。但是，核心指標(biāo)還是智能手機(jī)，距離年初制定的6000萬(wàn)部的目標(biāo)有400萬(wàn)部的距離”。2016年，中興終端將挑戰(zhàn)智能手機(jī)出貨量7000萬(wàn)部的目標(biāo)。

中興AXON天機(jī)

　　至于索尼、HTC、黑莓以及微軟（Nokia），則并未出現(xiàn)在全球前十的名單中，其實(shí)際狀況可想而知。

　　當(dāng)然，除了以上十大手機(jī)品牌之外，TrendForce最新數(shù)據(jù)報(bào)告中“其它品牌”（Others）的全球市場(chǎng)份額總和則達(dá)到了18.8%，與蘋果的市場(chǎng)份額基本持平。事實(shí)上，目前官方公布的數(shù)據(jù)顯示，大家熟悉的金立、魅族在2015年同樣取得了不錯(cuò)的銷量。其中，金立憑借S7、M5、金鋼、S6等熱門產(chǎn)品，使得2015年的手機(jī)全球出貨量達(dá)到了3000萬(wàn)臺(tái)，2016年金立手機(jī)的全球銷量則有望達(dá)到6000萬(wàn)臺(tái)。

2015年總銷量突破2000萬(wàn)臺(tái)（來(lái)自魅族科技官微）

　　至于魅族科技，2015年的總銷量更是突破了2000萬(wàn)臺(tái)，同比去年漲幅高達(dá)350%。魅族李楠稱，2016年的銷量目標(biāo)將控制在2500萬(wàn)。另外，作為手機(jī)圈的“新人”，2015年樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的銷量突破400萬(wàn)臺(tái)，2016年的銷售目標(biāo)則為1500萬(wàn)臺(tái)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，2016年全球手機(jī)市場(chǎng)增速預(yù)計(jì)低于10%，國(guó)內(nèi)負(fù)增長(zhǎng)也不要奇怪。2016年，對(duì)于這些手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，又將面臨新的壓力和挑戰(zhàn)。在過(guò)去的2015年，國(guó)內(nèi)某些手機(jī)品牌已經(jīng)倒下，或是瀕臨破產(chǎn)。雷軍說(shuō)，“2016年，開(kāi)心就好”。在我們看來(lái)，2016年，活著就好。

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