回歸初心 現(xiàn)貨小米手機(jī)5能否重鑄輝煌？

　　【手機(jī)中國(guó)】要說(shuō)前幾年在手機(jī)行業(yè)最讓投資人看好且估值最高的是哪家公司？非小米科技莫屬，小米科技成立于2010年4月，初期以“為發(fā)燒而生”為理念推出首款產(chǎn)品——小米手機(jī)1，當(dāng)這款手機(jī)正式開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂后，半天內(nèi)預(yù)訂超30萬(wàn)臺(tái)，這一傲人戰(zhàn)績(jī)讓小米科技取得巨大成功，后幾代的小米手機(jī)以及紅米系列均采用這種營(yíng)銷(xiāo)模式，銷(xiāo)量也是一年比一年高。小米科技的潛力為其帶來(lái)業(yè)內(nèi)最高估值450億美元，可以說(shuō)這個(gè)創(chuàng)舉在國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)極為罕見(jiàn)。

　　不過(guò)，有句話說(shuō)的好“能力越大 責(zé)任越大”，通過(guò)風(fēng)口飛起來(lái)的這只“豬”，在遭遇“重啟門(mén)”“漏洞門(mén)”“換屏門(mén)”等事件之后，讓之前一些擁戴小米的用戶粉轉(zhuǎn)黑，并且互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售這種饑餓營(yíng)銷(xiāo)模式在被各廠商靈活運(yùn)用之后，受到消費(fèi)者一致吐槽，與此同時(shí)，在2014和2015這兩年期間，小米還受到華為、中興、魅族、樂(lè)視、360手機(jī)等同行全面“狙擊”，這些因素加在一起，使其去年未能完成定下的8000萬(wàn)銷(xiāo)量目標(biāo)，并且小米也尚未通過(guò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)獲得營(yíng)收，這給小米科技今后的增長(zhǎng)帶來(lái)不小壓力。

　　面臨如此壓力，雷軍在小米年會(huì)上表示“面對(duì)這樣的成績(jī)單，Are U OK？說(shuō)實(shí)話，我不OK?！崩总娤Ｍ∶谆貧w創(chuàng)業(yè)初心，并將小米2016年的戰(zhàn)略定為“開(kāi)心就好”。雖然雷軍希望小米能夠有所突破，但從今年的形勢(shì)來(lái)看并不樂(lè)觀，不管是高端領(lǐng)域還是中低端領(lǐng)域，小米的優(yōu)勢(shì)所剩無(wú)幾，雖然被寄予厚望的小米手機(jī)5已在本月24日發(fā)布，但該機(jī)能否幫助小米重鑄輝煌？讓我們慢慢道來(lái)。

被全面圍剿的價(jià)格

　　“高性價(jià)比”這個(gè)詞曾經(jīng)一度成為小米手機(jī)代名詞，因?yàn)樾∶资謾C(jī)上市之初就以低價(jià)高配策略打入國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)，經(jīng)過(guò)幾何式野蠻增長(zhǎng)后，其互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式成為各大廠商效仿對(duì)象，就連《參與感》這本書(shū)也一度賣(mài)到脫銷(xiāo)，當(dāng)時(shí)的手機(jī)廠商都有一種“羨慕嫉妒恨”的心理，魅族尤甚。

　　由于小米長(zhǎng)期奉行高性價(jià)比戰(zhàn)略，一旦失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)就會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重影響，所以雷軍一直想把小米科技向中高端轉(zhuǎn)型，小米Note就是一部試水之作，然而效果并不盡如人意。與此同時(shí)，魅族獲得阿里投資后，連續(xù)發(fā)布多款產(chǎn)品，覆蓋高中低三擋，率先從價(jià)格上狙擊小米，使其不得不被動(dòng)接招繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)。

　　俗話說(shuō)“打江山容易 守江山難”。中低端領(lǐng)域，小米的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正在被不斷新興的手機(jī)品牌蠶食；中高端領(lǐng)域，華為、中興的發(fā)力讓小米無(wú)力抗衡，畢竟巨頭擁有技術(shù)、專(zhuān)利等優(yōu)勢(shì)，小米顯然還不夠分量，在這種前后夾擊的狀態(tài)下，小米5肩負(fù)起小米科技持續(xù)發(fā)展的重任。

首發(fā)優(yōu)勢(shì)的丟失

　　其實(shí)，小米現(xiàn)在的窘境不光體現(xiàn)在價(jià)格戰(zhàn)上，配置優(yōu)勢(shì)的丟失是其另一方面，想當(dāng)年小米手機(jī)1的配置在同行里已屬高端，卻只賣(mài)1999元，由此引爆的搶購(gòu)狂潮席卷國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)也打同行個(gè)措手不及。隨后大部分廠商都以小米為標(biāo)桿，一頭扎進(jìn)低價(jià)高配的“海洋”。

　　不過(guò)，隨著時(shí)間推移，大多數(shù)手機(jī)廠商漸漸摸清小米路數(shù)，紛紛趕在小米前頭搶占各種第一，像首款千元指紋、首款2K屏、首款4GB運(yùn)存……就連今年首發(fā)驍龍820的頭銜也被樂(lè)視（與薯?xiàng)l無(wú)關(guān)）奪走，不知此時(shí)雷軍心里有何感想（求雷布斯心里陰暗面）。

　　那在喪失價(jià)格、配置雙優(yōu)勢(shì)的狀況下，小米如何能夠讓自己在2016過(guò)得開(kāi)心？小米5必然成為其扭轉(zhuǎn)局面的“法寶”。從前天的發(fā)布會(huì)來(lái)看，雖然小米5的配置已經(jīng)失去首發(fā)優(yōu)勢(shì)，但雷軍為這款手機(jī)傾注多種科技，像全功能NFC、QC3.0快速充電、四軸防抖、VoLTE技術(shù)等，并在搭載驍龍820和大內(nèi)存（主頻和內(nèi)存容量不同）的基礎(chǔ)上推出標(biāo)準(zhǔn)、高配、尊享三個(gè)版本，價(jià)格分別為1999元、2299元、2699元。

　　從小米5的定價(jià)來(lái)看，雷軍還不敢貿(mào)然進(jìn)軍高端，雖然重拾“為發(fā)燒而生”的口號(hào)，但小米5顯然不是這些配置及技術(shù)的第一個(gè)擁有者。不過(guò)，讓人意外的是小米5將于3月1日在小米網(wǎng)和小米之家現(xiàn)貨發(fā)售，且表示這可能是你第一個(gè)能買(mǎi)到的量產(chǎn)版驍龍820手機(jī)，之后小米還將聯(lián)手蘇寧等傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)，開(kāi)拓線下渠道來(lái)推廣旗下產(chǎn)品。

　　截止至昨日23:00時(shí)，小米5在官網(wǎng)的預(yù)約量已達(dá)600多萬(wàn)，這個(gè)數(shù)據(jù)表明雷軍對(duì)小米5的營(yíng)銷(xiāo)非常成功，只不過(guò)從目前Android陣營(yíng)爭(zhēng)搶驍龍820的狀況來(lái)看，雷軍口中的現(xiàn)貨，或許會(huì)在第一批貨發(fā)出之后，跟之前一樣繼續(xù)開(kāi)搶。此外，至于這款手機(jī)的銷(xiāo)量能否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，并讓小米開(kāi)心的過(guò)完這一年，那就要看消費(fèi)者是否買(mǎi)賬了。

版權(quán)所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載