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為何不是Note 2？關(guān)于小米Max的思考

CNMO 【原創(chuàng)】作者：李小東,楊辰 2016-05-16 05:00

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　　【手機(jī)中國】小米科技日前發(fā)布了大屏手機(jī)——小米Max。它的屏幕尺寸達(dá)到了6.44英寸，高配版售價(jià)為1999元，再度延續(xù)了小米手機(jī)的定價(jià)特色。在小米Max之前，小米科技旗下共有四條手機(jī)產(chǎn)品線，分別是小米系列、小米Note系列、紅米系列以及紅米Note系列。小米Max的發(fā)布，無疑擴(kuò)充了小米現(xiàn)有的手機(jī)產(chǎn)品線。

大屏手機(jī)小米Max

　　事實(shí)上，小米Note系列，比如小米Note（一代）也是一款大屏手機(jī)，屏幕尺寸為5.7英寸。小米科技此次為何沒有更新小米Note系列，即發(fā)布小米Note 2，卻推出新的大屏手機(jī)系列——小米Max。背后的原因大家可有想過？這是值得我們思考的。要說這個(gè)問題，我們還要從小米Note聊起。

　　當(dāng)然，本文僅是從我們的角度出發(fā)，嘗試去接近事情的真相。若覺得有道理，大家不妨給個(gè)贊！

　　從產(chǎn)品周期上講，小米Note（一代）的發(fā)布時(shí)間是2015年1月15日，距離現(xiàn)在已經(jīng)過去了一年時(shí)間。以常見的一年一代產(chǎn)品更新周期來看，小米Note 2本該早已發(fā)布了。但事實(shí)上，小米Note 2并未登場，小米科技又新開了一條產(chǎn)品線——小米Max。

小米Note（一代）頂配版售價(jià)為3299元

　　對于小米科技來說，小米Note（一代）是一款頗具“里程碑”意義的產(chǎn)品。小米Note（一代）售價(jià)2299元起，頂配版售價(jià)則高達(dá)3299元。它不僅高調(diào)突破了小米手機(jī)1999元的傳統(tǒng)定價(jià)，更重要的是站上了3000元檔！小米科技對其也是寄予了厚望，2015年多次為之召開發(fā)布會，也被傳為佳話。

　　2000元是國產(chǎn)手機(jī)的一道坎，3000元?jiǎng)t是眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商向往的價(jià)格檔位。

　　突破2000元的小米Note（一代）實(shí)際銷量如何？過去的2015年是否為小米科技贏得了應(yīng)有的利潤呢？

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　　小米官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年小米手機(jī)的出貨量為“超7000萬臺”。遺憾的是，小米方面并未公布手機(jī)銷售額，或是單款產(chǎn)品的銷量，使得大屏手機(jī)小米Note（一代）2015年的具體銷量沒有小米官方數(shù)據(jù)可查。但是，這并不能阻礙我們探求真相的信念。

2015年小米手機(jī)出貨量

　　留意小米Max手機(jī)發(fā)布會的朋友或許還記得，為了說明小米MIUI的活躍度，雷軍現(xiàn)場放出了兩組第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如下圖所示。從第三方的數(shù)據(jù)可以看到，安卓設(shè)備活躍度排名Top10中小米手機(jī)占據(jù)大多數(shù)席位。事實(shí)上，類似的資料在早前的小米5發(fā)布會上我們也曾見到。它一定程度上也能反映出小米單款設(shè)備的銷量。

安卓設(shè)備活躍度排名（點(diǎn)擊圖片查看大圖）

　　我們試圖從兩份安卓設(shè)備活躍度圖表中找到“小米Note”，以佐證其“喜人的銷量”。但是，有些遺憾的是，登上榜單的小米手機(jī)大多是紅米系列或紅米Note系列，定位較高的也只是小米手機(jī)4這樣的產(chǎn)品，并未出現(xiàn)“小米Note”的身影。

五大手機(jī)品牌手機(jī)平均單價(jià)（IDC）

　　接著，我們又找到了市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布的一份數(shù)據(jù)，如上圖所示。該數(shù)據(jù)顯示2015年小米手機(jī)的平均單價(jià)是141美元，折合人民幣則約為920元。需要說明的是，2015年小米科技先后發(fā)布了小米Note、紅米2、紅米2A、紅米Note 2、小米4c、紅米Note 3等多款手機(jī)產(chǎn)品。

　　結(jié)合IDC的數(shù)據(jù)來看，千元內(nèi)產(chǎn)品在小米手機(jī)總出貨量中顯然占據(jù)了較大的份額，進(jìn)而將平均單價(jià)拉到了千元以內(nèi)。沖擊“2000+”的小米Note（一代），在過去的2015年并未將小米手機(jī)平均單價(jià)拉至1500元或是2000元以上，具體的銷量以及利潤率預(yù)計(jì)也并不樂觀。

　　3000元是眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商向往的價(jià)格檔位。

　　除了小米之外，華為、OPPO、vivo、金立以及聯(lián)想等國產(chǎn)手機(jī)廠商都在向3000元檔沖擊，先后推出了多款沖擊高端市場的安卓旗艦機(jī)型。就華為來說，大家熟悉的Mate 7、Mate S以及Mate 8等，都是這樣的產(chǎn)品。同時(shí)，OPPO Find系列，vivo Xplay系列和金立E系列也是如此。相對于主流機(jī)型來說，其價(jià)格普遍較高。

華為Mate 8的首發(fā)價(jià)格

　　常言道，理想很豐滿，怎奈現(xiàn)實(shí)太骨干。手機(jī)廠商沖擊3000元檔的道路并非一帆風(fēng)順。

　　現(xiàn)在可以看到的，OPPO Find系列最新款產(chǎn)品Find 7發(fā)布時(shí)間是2014年3年19日，F(xiàn)ind 9則依然遲遲未到；vivo Xplay系列也是讓我們等待了兩年時(shí)間，才發(fā)布了新品Xplay5；金立E系列則將要退出舞臺；聯(lián)想高端機(jī)型VIBE Z2 Pro的結(jié)果無需多說。

　　在我們看來，小米Note系列是小米沖擊3000元檔位的重要機(jī)型。盡管小米Note（一代）的市場表現(xiàn)可能未達(dá)預(yù)計(jì)，但是小米方面并未放棄它：砍掉該產(chǎn)品線或是新品價(jià)格下調(diào)至2000元內(nèi)。其實(shí)際的做法則是“暫時(shí)雪藏”。

　　“暫時(shí)雪藏”小米Note系列，小米Note 2延后發(fā)布，2016年小米手機(jī)的產(chǎn)品線上則勢必缺少了一款面向中高端市場的大屏手機(jī)。于是，小米Max來了！它的屏幕尺寸比“大屏手機(jī)”小米Note更大，達(dá)到了令人咂舌的6.44英寸，價(jià)格則拉低至1499元起步，不過處理器則并非高端級別的驍龍820。

小米手機(jī)5的售價(jià)

　　其實(shí)，“暫時(shí)雪藏”小米Note系列的同時(shí)，早在今年年初小米科技就下了一步好棋，即讓小米手機(jī)5的價(jià)格沖到了2699元，距離小米手機(jī)1999元的“傳統(tǒng)定價(jià)”又高了不少。這恰好是小米Note 2未來沖擊3000元檔的有力鋪墊。

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