喊了這么多年 索尼為什么還沒破產(chǎn)倒閉？

　　【手機中國】索尼，在我看來是一個自帶光環(huán)和故事的名字，耳熟能詳?shù)摹八髂岽蠓ê谩?“先有索尼后有天”是索粉們對索尼信仰的體現(xiàn)。然而，如果這些話放在以前，我會覺得索粉們很可愛、很“傅園慧”，但是擱到現(xiàn)在就不得不令人唏噓了。

索尼大法還好嗎

　　曾幾何時，索尼在科技領(lǐng)域的統(tǒng)治力令人敬仰，跟諾基亞一樣，索尼產(chǎn)品也給我們幾代人帶去了無數(shù)的美好和快樂?？墒翘煊胁粶y風(fēng)云，這些年科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展說好聽點是日新月異，說殘酷點是動蕩不安，曾經(jīng)的手機屆老大諾基亞被賣來賣去，同樣擁有手機業(yè)務(wù)的索尼也變得搖搖欲墜，破產(chǎn)倒閉的消息不絕于耳。微博上甚至有“關(guān)心”索尼生死的群眾開了一個賬號，名字不叫別的，就叫“今天SONY破產(chǎn)了嗎”，于是每天的微博內(nèi)容便是“沒有”。一晃來到2016年，這個賬號已經(jīng)不再如此前般更新內(nèi)容，有的都是真正關(guān)于索尼的消息，難道索尼不會倒閉了？那索尼為什么這么多年還沒倒閉呢？

索尼故事多，充滿喜和樂

　　作為一家國際化大公司，索尼身上的頭銜有點多：世界視聽、電子游戲、通訊產(chǎn)品和信息技術(shù)等領(lǐng)域的先導(dǎo)者、世界最早便攜式數(shù)碼產(chǎn)品的開創(chuàng)者、世界最大的電子產(chǎn)品制造商之一、世界電子游戲業(yè)三大巨頭之一、美國好萊塢六大電影公司之一等等。正所謂不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎能見彩虹，任何國際化品牌都不可能一蹴而就，中間總會有一段奮斗史，索尼也不例外。

進(jìn)入中國20年的索尼

　　1946年，索尼創(chuàng)始人盛田昭夫在二戰(zhàn)后的廢墟上與小伙伴井深大一同成立了“東京通信工業(yè)株式會社”，這便是索尼的前身。為了讓公司實現(xiàn)國際化的目標(biāo)，井深和盛田制作了新的產(chǎn)品商標(biāo)——SONY，后來干脆將公司名稱也改為SONY，而這個詞語的寓意是一個活潑調(diào)皮的小孩，可能是為了表達(dá)新公司的朝氣蓬勃之氣吧。

盛田昭夫和井深大

SONY商標(biāo)演變

　　一直到改名前，索尼都沒有太多的起色，直到1956年發(fā)展當(dāng)時不被看好的晶體管技術(shù)。這時候的索尼，收音機會造了，黑白電視也會造了，日子逐漸好了起來。然而好景不長，隨著技術(shù)的發(fā)展，大家都愛看彩色電視了，可索尼的彩色電視機做得太爛，于是又迎來了虧損。不過，兩位技術(shù)型創(chuàng)始人很快找到了出路，1967年井深大帶頭開發(fā)出著名的特麗瓏（Trinitron）映像管技術(shù)，這項技術(shù)一出現(xiàn)便不得了，索尼電視也因此在全球大賣特賣，之前跟銀行借的錢也立馬還清了。

第一臺特麗瓏電視

　　在整個70年代，索尼在錄像帶規(guī)格競爭中落敗，但這都不是事兒，因為隨后的Walkman讓索尼在國際化的道路上賣出了堅實一步。一直到20世紀(jì)末，隨身聽都是全球青少年的音樂搭檔，據(jù)統(tǒng)計，到1998年為止，Walkman的全球銷售突破了2億5000萬臺，四舍五入接近3個億?。?/p>

索尼隨身聽

　　在此基礎(chǔ)上，索尼的發(fā)展越發(fā)順風(fēng)順?biāo)?/p>

　　——1989年并購CBS哥倫比亞廣播公司的電影與音樂部門（2004年又并購了歷史悠久的米高梅電影公司）。

　　——1994年推出第一代PlayStation，2012年3月31日止，PlayStation系列銷量超過4億2300萬臺，成為繼Walkman后最為成功的產(chǎn)品。

　　——1995年，出井伸之出任索尼新社長，并以電子、游戲、娛樂、金融四大領(lǐng)域，帶進(jìn)數(shù)位化、網(wǎng)絡(luò)化。1996年后索尼接連推出CyberShot數(shù)碼相機、VAIO筆記型電腦、Clie PDA等數(shù)產(chǎn)品，索尼帝國的疆土越來越遼闊。

Clie PDA

“我們沒做錯什么,但不知為什么,我們輸了”

　　然而家大業(yè)大也不一定是好事，在經(jīng)歷20世紀(jì)初Walkman和特麗瓏技術(shù)的衰敗后，索尼于2006年重新確立下高清領(lǐng)域、數(shù)位影院、游戲和電子娛樂四大支柱業(yè)務(wù)。直到2012年，平井一夫，也就是索粉口中的姨夫上任，提出One Sony戰(zhàn)略，并將移動設(shè)備業(yè)務(wù)，數(shù)字影像業(yè)務(wù)和游戲業(yè)務(wù)列為索尼電子業(yè)務(wù)的核心業(yè)務(wù)。就是這樣看似隨意的戰(zhàn)略調(diào)整，讓索尼這艘大船逐漸迷失了方向。

平井一夫和他的One Sony戰(zhàn)略

　　2013年，索尼以11億美元將美國總部大樓出售，同年傳出索尼破產(chǎn)的消息，這也是索尼倒閉謠言的開始，隨后索尼官方出來進(jìn)行了辟謠。不過，好端端地干嘛要賣樓呢？機智的群眾又不傻。于是在2014年，索尼又干了一件打臉的事情：以161億日元將發(fā)家之地的舊總部也給賣了。據(jù)索尼官方稱，這次交易可以增加大約100億日元的營業(yè)利潤。兩位創(chuàng)始人聽了很欣慰：雖然我們業(yè)績不佳，但還是要強勢進(jìn)軍房地產(chǎn)行業(yè)！

索尼舊總部大樓

　　不過100億日元還能讓身軀龐大的索尼上天不成？于是出售PC業(yè)務(wù)、出售電子書業(yè)務(wù)、中國區(qū)裁員等一系列舉動讓索尼搶頭條能力達(dá)到頂峰。根據(jù)財報，索尼2013年財年虧損12.6億美元，2014年擴大到21億美元，而這其中智能手機業(yè)務(wù)的巨額虧損“功不可沒”。面對如此慘淡的業(yè)績，索尼8位董事又是退獎金，又是削工資的，連年底紅利都給取消了，在如此艱難的時期，能省則省嘛。

為啥還能吃得上飯

　　索尼這幾年虧損根本停不下來，萎靡的手機業(yè)務(wù)要背下這口鍋的一大半。平井一夫早在去年便下了最后通牒：如果手機部門在2016年還不能盈利的話，就要嘿嘿嘿，不是，就要考慮剝離工作了。雖然沒人會相信他的這番話，但是手機部門卻在今年的二季度實現(xiàn)了盈利！沒錯，最新的索尼第二季度財報顯示，索尼的手機業(yè)務(wù)竟然賺了2600萬人民幣，而其中主要原因竟然是日元升值，連國家都來幫忙，再不盈利就有點過分了。

索尼X Performance

　　事實上，早在今年第一季度，索尼的移動通訊業(yè)務(wù)便實現(xiàn)了扭虧為盈，真正拖后腿的其實是“部件和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)”。眾所周知，受今年4月份熊本地震的影響，索尼不得已關(guān)停了當(dāng)?shù)氐膱D像傳感器制造工廠，一向數(shù)量巨大的傳感器需求嚴(yán)重下滑，導(dǎo)致第一季度營業(yè)利潤凈虧損超過4億美元。

　　不過好在“游戲和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)”以及“金融服務(wù)業(yè)務(wù)”幫忙填下了這個巨大的坑。

　　關(guān)于前者，不得不說的是PS4，這臺2013年底便已推出的游戲主機，在市場上完勝微軟的Xbox One，光是過去一個季度便賣出了350萬臺，而全球累計總銷量更是達(dá)到了4350萬臺，真是想不賺錢都難??！

索尼PS4

　　不過，除了游戲業(yè)務(wù)，索尼還有另一項悶聲發(fā)大財?shù)臉I(yè)務(wù)，那就是金融服務(wù)。在很多人眼里，索尼是一家不折不扣的科技企業(yè)，跟金融沒有半毛錢關(guān)系。但是我只能說他們圖樣圖森破，如今哪家跨國公司不在多重領(lǐng)域發(fā)展，像三星，造軍用戰(zhàn)車、賣保險、蓋摩天大樓（包括世界最高樓哈利法塔）、搞電競等等，觸手遍布全行業(yè)。

索尼金融

　　早在2004年4月，索尼便成立了金融控股公司，包括索尼人壽、索尼保險和索尼銀行，而后金融業(yè)務(wù)便一直默默地為索尼帶來巨額利潤，比起其他業(yè)務(wù)部門爭氣多了。2015年第一季度財報顯示，索尼金融服務(wù)業(yè)務(wù)營業(yè)利潤達(dá)到3.77億美元，直接占到季總利潤的近一半，是索尼當(dāng)之無愧的第一大業(yè)務(wù)。而在整個2014財年，索尼金融服務(wù)業(yè)務(wù)的銷售額便占到整個集團(tuán)銷售額的13%，在多個兄弟業(yè)務(wù)板塊出現(xiàn)虧損的情況下，其營業(yè)利潤直接達(dá)到索尼整個集團(tuán)最終營業(yè)利潤的3倍。只能說，這大哥當(dāng)?shù)眯暮美邸?/p>

總結(jié)
　　曾幾何時，索尼在意氣風(fēng)發(fā)時選擇大肆擴張，導(dǎo)致多個業(yè)務(wù)點出現(xiàn)問題，多元化發(fā)展成為一種拖累。而今走上精品發(fā)展之路后，一個部門為了另一個核心部門填虧損的坑成為日常，這反倒要感謝當(dāng)初多元發(fā)展的“遺產(chǎn)”。不管怎么說，跌跌撞撞這么多年，索尼的壞日子似乎快熬到了頭。而聯(lián)想到無數(shù)索粉心底的情懷和對索尼產(chǎn)品的美好回憶，索尼要倒閉，一開始是拒絕的，而且看起來以后也要拒絕到底了！

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