長(zhǎng)得一樣一樣的華為nova是樂(lè)活族的菜嗎

　　【手機(jī)中國(guó)】不知不覺(jué)中，華為已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)的手機(jī)圈老大，而要在這個(gè)全世界競(jìng)爭(zhēng)最激烈的手機(jī)市場(chǎng)拔得頭籌，的確是一件不容易的事情。然而說(shuō)到華為，恐怕國(guó)內(nèi)消費(fèi)者還是很難不把它和“理工男”的形象掛鉤，沒(méi)辦法，誰(shuí)叫華為背后是一家技術(shù)型公司。

　　每一家公司，或者說(shuō)每一個(gè)品牌，都會(huì)有傳承一致的調(diào)性，像國(guó)內(nèi)的努比亞和OPPO主打拍照手機(jī)，（以前的）vivo主推音樂(lè)手機(jī)，而小米則將發(fā)燒進(jìn)行到底…至于華為嘛，印象里是愛(ài)國(guó)大老板的專屬。事實(shí)上，在華為當(dāng)前的產(chǎn)品線里，Mate系列主打全能商務(wù)，而同樣定位高端的P系列則更傾向潮流和時(shí)尚。如此看來(lái)，華為目前最重要的兩條產(chǎn)品線都面向的是年齡層偏上的用戶。

　　而在中端，華為雖然有G系列以及麥芒系列，其目標(biāo)用戶也更為年輕，但是從目前來(lái)看，其曝光率和銷量成績(jī)還是與上面兩大高端系列有些差距。前段時(shí)間有傳聞稱華為將在IFA 2016上推出全新的nova系列，并主要面向女性用戶，并且各方的分析都有理有據(jù)。如今，這款傳說(shuō)中的女性手機(jī)已經(jīng)亮相，而華為官方的口吻卻來(lái)了個(gè)180°大轉(zhuǎn)彎：nova的受眾是樂(lè)活族。

樂(lè)活族是什么族

　　樂(lè)活族不是一款飲料的名字，更不是一個(gè)少數(shù)民族，而是對(duì)現(xiàn)代社會(huì)某一類群體的稱謂。根據(jù)華為的說(shuō)法，樂(lè)活族指的是出生在90年代左右、伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的新一代，他們的特征十分鮮明：年輕、充滿活力、專注，有自己的獨(dú)立意志，喜歡創(chuàng)新、特立獨(dú)行也是樂(lè)活族的特點(diǎn)。

nova怎么跟樂(lè)活族扯上關(guān)系

　　“nova”可能對(duì)很多人來(lái)說(shuō)比較生僻，它的含義為新星，取自華為的創(chuàng)新DNA——Innovation。Innovation即為創(chuàng)新之意，這一點(diǎn)是華為手機(jī)乃至整個(gè)華為公司前進(jìn)的動(dòng)力之一。如果一家企業(yè)，尤其像華為這樣站在行業(yè)制高點(diǎn)的公司，缺少了創(chuàng)新的源泉，那么就無(wú)法繼續(xù)驅(qū)動(dòng)這一艘巨輪。舉個(gè)例子，在后喬布斯時(shí)代，創(chuàng)新腳步蹣跚的蘋果每次推出新的iPhone，都要做好被狂噴的準(zhǔn)備。

世界500強(qiáng)的背后離不開創(chuàng)新

　　華為其實(shí)就是將這樣一種精神賦予了nova系列，而nova系列面向的樂(lè)活族，恰巧是不拘一格、勇于創(chuàng)新、敢于打破規(guī)則的一類人。同時(shí)，樂(lè)活族相比同齡人更加注重生活的品質(zhì)，對(duì)于手機(jī)也同樣有較高的要求，這一點(diǎn)也跟nova的定位契合。

華為nova是如何innovate的

　　此次華為為nova系列推出了兩款產(chǎn)品，一款是華為nova，另一款則是nova Plus。初看這兩款手機(jī)，華為nova就像是小一號(hào)的Nexus 6P（由華為代工），而另一款的nova Plus則跟華為剛發(fā)布不久的G9 Plus神似。且不說(shuō)外觀設(shè)計(jì)上的偷懶成分有點(diǎn)大，兩款同一代的產(chǎn)品在外觀上沒(méi)有保持統(tǒng)一性也令人摸不著頭腦。

華為nova及nova Plus（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

　　當(dāng)然，看待事物需要的是全面，華為nova和nova Plus的外形雖然有待商榷，但是在看不見(jiàn)的地方，華為還是有下功夫的。就拿前者來(lái)說(shuō)，其設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源是現(xiàn)代經(jīng)典建筑曲線，而89%的金屬占比讓手機(jī)的質(zhì)感更加出色。難得的是，華為在該機(jī)的背部?jī)蓚?cè)做了圓滑過(guò)渡，與側(cè)面的弧邊高度統(tǒng)一，可以帶來(lái)渾然一體的手感。

　　華為nova最顯眼的莫過(guò)于背面頂部的天窗設(shè)計(jì)，這也是爭(zhēng)議性最大的一點(diǎn)。不愛(ài)的人覺(jué)得像一塊膠帶，而喜歡的人則覺(jué)得很個(gè)性。必須要承認(rèn)的是，天窗的設(shè)計(jì)在當(dāng)前千篇一律的金屬機(jī)身上并不多見(jiàn)，因此在辨識(shí)度和創(chuàng)新性上值得肯定。

撞色天窗設(shè)計(jì)

　　在功能上，華為顯然抓住了樂(lè)活族移動(dòng)生活豐富的特點(diǎn)。現(xiàn)如今，拍照已經(jīng)成為手機(jī)用戶使用頻率最高的功能，而年輕而充滿活力的樂(lè)活族對(duì)拍照的需求更加強(qiáng)烈。華為nova后置1200萬(wàn)像素?cái)z像頭（nova Plus為1600萬(wàn)像素），擁有1.25微米大像素和更大感光面積，支持混合對(duì)焦技術(shù)，成像速度快，且暗光下也能保持畫質(zhì)明亮。對(duì)應(yīng)的前置攝像頭為800萬(wàn)像素，美妝2.0、美顏3.0和智能魅我模式等標(biāo)志性的華為自拍功能一個(gè)都不少。除此之外，DTS Headphone：XTM音效、14納米芯片、全網(wǎng)通和護(hù)眼模式等都構(gòu)成了華為nova均衡而全面的實(shí)力。

樂(lè)活族真的愿意買單嗎

　　了解完樂(lè)活族與華為nova，接下來(lái)該思考的一個(gè)問(wèn)題是：樂(lè)活族會(huì)為nova買單嗎？

　　在回答之前，我想先談?wù)劻硗庖稽c(diǎn)，也是前文沒(méi)有提及的一點(diǎn)。華為nova在歐洲地區(qū)的售價(jià)為399歐元，約合人民幣3000元，而按照華為一貫的定價(jià)策略，nova如果在國(guó)內(nèi)推出，其售價(jià)必定低于3000元，可想而知最大的可能是2500元檔。而在這個(gè)價(jià)位段，國(guó)內(nèi)的OPPO和vivo有著巨大的優(yōu)勢(shì)，連主推線上的一加3也在這個(gè)價(jià)格區(qū)間。

OPPO與vivo在三四線城市是“兩霸”

　　眾所周知，OPPO和vivo在今年的發(fā)展勢(shì)頭有如猛虎，雖然還沒(méi)有威脅到華為領(lǐng)先的地位，但卻已經(jīng)超過(guò)曾經(jīng)如日中天的小米，因此華為有必要做到未雨綢繆。再來(lái)看OPPO今年賣得最好的R9，這款手機(jī)的價(jià)格為2499元，雖然整體配置只能算千元級(jí)別，但是憑借著優(yōu)良的做工設(shè)計(jì)和特色的拍照體驗(yàn)，在不到3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)賣出700萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)智能機(jī)的銷售奇跡。

OPPO R9

　　在稍微懂點(diǎn)配置的人的眼里，OPPO R9的性價(jià)比簡(jiǎn)直低到爆，千元機(jī)的配置憑什么賣到2499元？我如果為R9辯解，難免有人說(shuō)我有洗白嫌疑，那我就不跟大家談什么是真正的性價(jià)比，只說(shuō)一句真理：一分價(jià)錢一分貨。這句話經(jīng)常被我提起，也是對(duì)許多購(gòu)機(jī)用戶的告誡。

　　構(gòu)成一部手機(jī)價(jià)格的不僅僅是性能配置，包括品牌、設(shè)計(jì)、材料、工藝和售后等都是最終售價(jià)的構(gòu)成要素，如果在你看來(lái)一部手機(jī)的配置跟價(jià)格“不成正比”的話，那么它一定在其他方面有更多的溢價(jià)表現(xiàn)，比如OPPO每年在廣告上的投入數(shù)以億計(jì)，這就決定了它有更高的品牌溢價(jià)，也就是說(shuō)它的品牌更響亮；R9的設(shè)計(jì)和工藝同樣是千元機(jī)無(wú)法比擬的；其他諸如材料、零部件這些消費(fèi)者看不到的地方自然也要更加厚道。

OPPO冠名眾多電視節(jié)目

　　還有一點(diǎn)也很重要，那就是OPPO在線下的門店數(shù)不勝數(shù)，門店的各項(xiàng)成本和人力成本也是OPPO手機(jī)溢價(jià)的一部分。說(shuō)到這，華為nova的定位想必大家也能更加清晰了。的確，不管華為是不是為了應(yīng)對(duì)OPPO和vivo這類老牌線下品牌帶來(lái)的威脅，在當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)普遍“漲價(jià)”的情況下，幾年前只談性價(jià)比的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，實(shí)力均衡不乏亮點(diǎn)的產(chǎn)品才是消費(fèi)者的首選。而華為nova恰巧是這樣一臺(tái)手機(jī)：各方面功能配置均衡，外觀設(shè)計(jì)與做工優(yōu)秀，拍照是最大亮點(diǎn)。

　　另一方面，對(duì)生活品質(zhì)更有追求的樂(lè)活一族，早已在國(guó)內(nèi)智能機(jī)發(fā)展的幾年里升級(jí)了消費(fèi)水平、改變了消費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣，他們對(duì)性價(jià)比并不感冒，個(gè)性與創(chuàng)新更能吸引到他們的目光。而如果要問(wèn)樂(lè)活族會(huì)不會(huì)為華為nova買單，我想說(shuō)，就像那幾百萬(wàn)的OPPO R9用戶一樣，樂(lè)活族也有著一樣的消費(fèi)動(dòng)力不是嗎！

總結(jié)
　　華為的Mate系列和P系列從誕生以來(lái)便肩負(fù)著為華為開拓高端市場(chǎng)的任務(wù)，雖然在中途的發(fā)展并不算順風(fēng)順?biāo)?，但是在?guó)內(nèi)卻是最成功的。而進(jìn)入2016年，OPPO和vivo等廠商發(fā)展迅猛，華為也“不得不”打出nova這一張新牌來(lái)應(yīng)對(duì)。從產(chǎn)品的角度來(lái)看，華為nova完全有能力與如日中天的競(jìng)品一較高下，而從目標(biāo)人群來(lái)說(shuō)，樂(lè)活族與這款產(chǎn)品互相契合度很高，最終這道菜能不能到他們嘴里，還得看華為的宣傳和營(yíng)銷等工作。

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