國足都不恐韓了 華為啥時候超過三星？

　　【手機中國】本月初，在2018年世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)12強賽首輪比賽中，中國隊客場以2：3不敵韓國隊?；仡櫿麍霰荣?，中國隊在0:3落后的情況下頑強拼搏，最終扳回兩球，并差點上演絕殺?？偟膩碚f，多數(shù)媒體和群眾對此次比賽的結(jié)果都表達了積極的看法，而年輕一代國足隊員的士氣更讓人堅信“恐韓”將成為歷史。

　　足球這項運動很大程度上代表了國家之間的榮譽，中韓兩隊在賽場上的廝殺無不彰顯出兩個國家在國際社會的競爭。對于韓國來說，三星是一家不得不提的、舉足輕重的企業(yè)，其業(yè)務(wù)幾乎覆蓋到整個國家的方方面面，手機業(yè)務(wù)在全球更是占據(jù)霸主地位，三星手機在國內(nèi)也可謂家喻戶曉。這些年來，中國“派出”了多家手機企業(yè)對三星進行“圍剿”，取得了比足球場上更為亮眼的成績。

　　在這其中，華為是當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在去年的柏林國際消費電子展上宣布，華為力爭在今后四至五年內(nèi)成為全球最大的智能手機制造商，在此之前他還定了一個小目標，那就是到2018年成為全球第二大智能手機制造商。從以上可以推測，華為最晚將在2020年超過三星，那么華為是吹牛呢，還是真有實力？

主場踢贏蘋果＋三星

　　主場作戰(zhàn)的華為在國內(nèi)市場已然是霸主級的地位，不僅將國內(nèi)的小兄弟們遙遙甩開，就連兩個國際大佬聯(lián)手都招架不住華為的攻勢。賽諾（Sino）公布的“2016年上半年中國智能手機Top20品牌銷量報告”顯示，今年上半年整個中國市場賣出了2.5億臺手機，其中賣得最好的前三家分別是華為、OPPO和蘋果，三星已經(jīng)跌出前五。

　　從具體數(shù)字來看，華為4377萬的銷量甚至超過了蘋果（2766萬）加三星（1357萬）的總和，也就是說華為在主場打蘋果+三星沒問題。細分到線上和線下市場，銷量第一的寶座分別被小米和OPPO占據(jù)，從兩家品牌的歷史發(fā)展和品牌特性不難理解這一結(jié)果。但是值得注意的是，華為雖然沒能在以上兩個細分市場拔得頭籌，但是都穩(wěn)在了第二的位置，線上線下同時發(fā)力讓華為輕松打贏了中國市場這一仗。

主場以外，留給華為的時間不多了

　　2015年，華為手機的總銷量突破一億臺，成為史上第一家銷量突破一億的國產(chǎn)智能機廠商。在此基礎(chǔ)上，華為對2016年展現(xiàn)出了更多的野心，將全年的銷量目標定為1.4億（后調(diào)整至1.2億）。而從7月份華為官方發(fā)布的上半年銷售業(yè)績來看，華為在2016年上半年的總出貨量超過了6000萬，按照這個趨勢，全年總銷量跟之前的1.4億將產(chǎn)生差距，但是要達到1.2億并不難。

　　不過，跟華為糾結(jié)1.2億還是1.4億不同，三星的棋局顯然要大得多，因為要達到1.2億的數(shù)字，三星只需1.5個季度的時間。8月份，國際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司IDC發(fā)布了2016年第二季度的全球手機市場份額調(diào)研報告，報告顯示2016年第二季度全球手機出貨量總數(shù)達到3.433億臺，環(huán)比與同比增長均未超過0.3%，全球智能機市場增長放緩已成事實，智能手機廠商的競爭將愈加激烈。

　　在所有的手機廠商中，三星的冠軍寶座依然難以撼動，而華為則緊緊追隨在它和蘋果之后（有意思的是，OPPO和vivo依靠R9等機型的出色表現(xiàn)進入到全球前五）。數(shù)據(jù)顯示，三星的市場份額雖然不及當(dāng)年輝煌，但是依然達到了22.4%，也就是說全球每賣出5部智能手機，就有1部是三星品牌。而處在季軍位置的華為，市場份額略低于蘋果的11.8%，為9.4%，不及三星的一半，這樣看來華為跟三星的差距，至少在手機銷量上的差距還相當(dāng)大。

　　而據(jù)另一家市調(diào)機構(gòu)Gartner的報告，三星以7674.35萬部的銷量和22.3%的份額高居第一，并且實現(xiàn)了6.5%的同比增長。另一方面，排名第三的華為在第二季度賣了3067.07萬部智能手機，同比增長15.9%，市場份額為8.9%。對比以上兩份報告的結(jié)果，三星的市場份額并無太多出入，而華為則維持在9%上下，兩家機構(gòu)在這個數(shù)字上雖然有偏差，但是依然可以反映出華為在全球手機市場的清晰地位。

　　以目前的銷量情況來看，華為跟三星之間至少還差著另外一個華為。雖然依靠著后發(fā)優(yōu)勢和不俗的創(chuàng)新實力，華為未來的增長空間可謂無限，而且三星目前正面臨著史無前例的Note7爆炸門事件，但是要知道維持三星在第二季度銷量增長的關(guān)鍵并不是自家的高端旗艦，而是A和J系列。另一方面，在三星Note7接連的電池爆炸事件后，幾天前成功推出的iPhone 7系列更有可能引發(fā)蘋果新一輪的銷量增長，這兩家廠商之間的銷量差距很有可能會被縮小。但，這都跟華為沒多大關(guān)系。

Note7爆炸事件愈演愈烈

　　靠著對手的失誤而贏得的勝利并不值得喝彩，即便如此，華為又有多少機會抓住三星的失誤奮起反擊呢？從余承東定的目標來看，他所說的超過三星不出意外應(yīng)該是在手機銷量上超過三星，而從上文可知，華為手機的銷量要跟三星有的一比似乎遙不可及。而對于廠商更應(yīng)該追求的利潤，蘋果和三星自2012年以來在智能手機行業(yè)的利潤加起來始終超過了100%，也就是說其他主流手機廠商（主要指老牌國際廠商）的總體盈利狀況為虧損。雖然華為在中高端市場的成功保證了不低的利潤率，但是跟蘋果動輒超過全行業(yè)70%的利潤占比相比簡直是小巫見大巫。

　　除去銷量和利潤不談，華為和三星在企業(yè)的其他層面也存在差距。首先是技術(shù)和專利，有人說華為是一家技術(shù)型企業(yè)，在技術(shù)實力上完全不輸三星。我想說的是，在通信技術(shù)方面，華為領(lǐng)先三星不止一點點，基于此，華為在手機處理器的研發(fā)上也取得了驕人的成績，但是跟三星的CPU研發(fā)實力比較依然存在較大的差距，這一點在目前兩家的最新旗艦處理器上便可知一二。另外，三星在手機產(chǎn)業(yè)鏈上的布局可謂全球之最，無論是芯片設(shè)計還是半導(dǎo)體制造、液晶、DRAM等，三星都能做到自給自足且行業(yè)領(lǐng)先，而在這些方面，華為幾乎處于空白。

三星擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局

　　在專利方面，華為在2015年的研發(fā)投入約為56億美元，而三星則為141億美元，超過全球所有的科技公司。而2015年美國的專利授權(quán)量排行榜顯示，三星的專利授權(quán)量超過5000項，而華為只有800項?？傊?，華為在外界看起來很強的芯片、研發(fā)投入、專利等多方面都敗給三星。

　　其次在品牌建設(shè)上，雖然華為近幾年在全世界的聲量越來越大，但是跟三星比起來還是“太年輕了”。2015年度的Interbrand Top100顯示，華為的品牌價值達到49.52億美元，位列全球第88位，在大陸公司中鶴立雞群。但是對比三星，華為的品牌影響力依舊弱小，三星不僅連續(xù)兩年排名全球第七，而且品牌價值更是高達452.97億美元。

　　最后是營銷，論這一點恐怕多數(shù)人會認可三星在前幾年的成績。確實，依靠著鋪天蓋地的線下廣告和機海戰(zhàn)術(shù)，三星在國內(nèi)站穩(wěn)了腳跟。而近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的崛起，華為在這方面顯然比三星做得出色。與此同時，華為也沒有忽略線下營銷的重要性，這從上文中華為線下銷量超過vivo這一“線下霸主”便能看出“端倪”。

總結(jié)
　　對于民族感情比較強烈的國人來說，華為跟三星之間的競爭跟國家隊之間的球賽一樣，直接關(guān)乎著整個國家的榮譽，對此并不想評價太多。但要問華為會在什么時候超過三星，答案或許是不可期。相比三星而言，有實力有魄力的“年輕”華為具備無限的增長可能，但是在這份自信的背后，技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)等多方面還是存在差距的，仍需要大踏步前進，要想實現(xiàn)“趕蘋果超三星”，還需腳踏實地，一步一步來。正所謂“夢想還是要有的，萬一實現(xiàn)了呢？”

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