都在黑聯(lián)發(fā)科 但魅族今年其實(shí)過的挺滋潤

　　在發(fā)布完補(bǔ)強(qiáng)了拍照和續(xù)航的PRO 6s之后，魅族2016大電影基本上就迎來了關(guān)機(jī)慶典，這部大電影可以分為上下兩部，但貌似劇情沒有什么區(qū)別，只不過兩部的主角不同，上部是老白，下部則是李楠。

魅族2016大電影都拍了啥？

　　4月6日，魅藍(lán) note3發(fā)布會(huì)，演唱嘉賓：羽泉，演講者：白永祥
　　4月13日，魅族PRO 6發(fā)布會(huì)，演唱嘉賓：許巍，演講者：白永祥
　　4月25日，魅藍(lán) 3發(fā)布會(huì)，演唱嘉賓：SNH48，演講者：白永祥
　　6月13日，魅藍(lán) 3s發(fā)布會(huì)，演唱嘉賓：李榮浩，演講者：白永祥
　　7月19日，魅族MX6發(fā)布會(huì)，演唱嘉賓：樸樹，演講者：白永祥
　　8月10日，魅藍(lán)E發(fā)布會(huì)，演唱嘉賓：金玟岐，演講者：李楠
　　8月24日，魅藍(lán)U10/U20，發(fā)布會(huì)：無，演唱嘉賓：無，演講者：無
　　9月5日，魅藍(lán)Max發(fā)布會(huì)，演唱嘉賓：陳粒，演講者：李楠
　　10月31日，魅藍(lán)5發(fā)布會(huì)，演唱嘉賓：吉克雋逸、鄧紫棋、SNH48、沙寶亮，演講者：李楠
　　11月3日，魅藍(lán)PRO 6s發(fā)布會(huì)，演唱嘉賓：無，演講者：李楠

魅族科技副總裁李楠

　　別看機(jī)型這么多，但魅友在觀看完大電影后做了很精辟的總結(jié)——“就四款機(jī)型：P10、X10、X20、X25”，突顯出魅族今年很尷尬的一個(gè)問題，不管是低端、中端還是高端，無一例外都是使用的聯(lián)發(fā)科處理器。雖說這是一個(gè)處理器性能過剩的年代，但差不多的價(jià)格別人用著驍龍820/821，自己卻是聯(lián)發(fā)科，心里多多少少會(huì)有些不爽吧。魅族今年被黑的最多的也是聯(lián)發(fā)科處理器，假如魅族能用上高通驍龍，哪怕是三星Exynos，口碑都會(huì)呈現(xiàn)幾何級(jí)增長。

相比去年，魅族今年其實(shí)挺滋潤

　　因?yàn)樘幚砥鞯南拗?，哪怕PRO 6s的做工足夠精致、顏值足夠高、體驗(yàn)足夠好，但在資深魅友的心中，地位可能還不如去年發(fā)布的PRO 5。這到不能怪魅族，實(shí)在是聯(lián)發(fā)科自己玩壞了，一邊兒口口聲聲的喊著向高端發(fā)展，一邊兒卻為了銷量各種坑隊(duì)友，搞的大家都覺得聯(lián)發(fā)科就是千元機(jī)專用，多一分都不買。

　　沒想到的是，哪怕聯(lián)發(fā)科這么拖后腿，魅族2016年的整體表現(xiàn)其實(shí)要比去年好上一些。在魅藍(lán)5發(fā)布會(huì)后的采訪環(huán)節(jié)，李楠就表示，“魅族今年應(yīng)該可以實(shí)現(xiàn)從10億虧損到盈利的大逆轉(zhuǎn)。去年的10億虧損其實(shí)不僅僅是經(jīng)營上的，魅族的售后布局吃掉了很大的投入，還有渠道建設(shè)和研發(fā)。但這只是一些固定性的收入，今年不會(huì)再投了。”

魅族線下渠道的增長

　　2015年底，魅族科技第2000家專賣店開業(yè)，相比2014年，魅族在不到11個(gè)月的時(shí)間，專賣店就擴(kuò)張了1000家，驚人的增長速度背后離不開大量資金的支持，而這筆錢也是必須要砸的。曾經(jīng)風(fēng)光無限的線上品牌都已經(jīng)顯露頹勢，而主攻線下渠道的OPPO和vivo卻迎來了大爆發(fā)，線上品牌們都開始不避諱的學(xué)習(xí)OV兩家的線下模式，線上渠道最猛的小米已經(jīng)計(jì)劃用3到4年的時(shí)間開1000家線下專賣店。

　　魅族的優(yōu)勢就在于2015年的狂奔已經(jīng)讓他們擁有比較完善的線下渠道，除了2000家專賣店之外，還有15000多家渠道店，特別是和天音科技的合作，在所有的線上品牌中，魅族在線下的布局已經(jīng)走到了前面。在魅藍(lán)系列和魅藍(lán)note系列的基礎(chǔ)上，魅族今年加推玻璃機(jī)身的魅藍(lán)U系列以及大屏魅藍(lán)Max系列，通通都是為了線下渠道，希望通過差異化的設(shè)計(jì)來吸引不同需求的用戶群。SO，采用聯(lián)發(fā)科處理器的魅族手機(jī)在線上可能不聲不響，但是在線下卻是賣的火熱。

　　這是個(gè)挺矛盾的現(xiàn)象，線上用戶會(huì)覺得魅族換殼不換芯缺乏新意，線下用戶卻會(huì)覺得魅族產(chǎn)品線足夠豐富，不僅在每個(gè)價(jià)位段都有可供選擇的機(jī)型，而且它們?cè)跈C(jī)身材質(zhì)、屏幕尺寸、外觀設(shè)計(jì)等方面也各不相同。從目前得到的數(shù)據(jù)來看，魅族今年的銷量不比去年差，加上產(chǎn)品價(jià)格普遍的上漲，魅族今年的利潤是更有保障的。

穩(wěn)步增長的魅族還是需要一款殺器

　　從線上轉(zhuǎn)線下的策略調(diào)整讓魅族今年看上去并不是那么風(fēng)光，甚至“換殼不換芯”的做法還傷了不少忠實(shí)魅友的心，其中不乏“愛之切恨之切”的魅友直接粉轉(zhuǎn)黑，但相比一些表面上風(fēng)光但叫好不叫座的品牌，魅族今年還是穩(wěn)步增長的，甚至有望轉(zhuǎn)虧為盈，在競爭一年強(qiáng)過一年的手機(jī)市場，魅族不僅活了下來，活的還挺滋潤。

　　不過考慮到大家都在建設(shè)線下渠道，魅族相比其它線上品牌所擁有的線下渠道優(yōu)勢不可能一直保持，在這個(gè)優(yōu)勢消失的時(shí)候，最終比的還是核心的研發(fā)能力以及創(chuàng)新能力。魅族作為曾經(jīng)打造出“中國第一款智能機(jī)”以及“第一款正面指紋安卓機(jī)”的廠商，能力肯定是有的。在即將到來的2017年，魅族還是需要打造出那么一款讓人叫好的“大殺器”，就類似于小米Mix，它的銷量可以不好，但可以提升品牌的調(diào)性和口碑。

　　2017年，我們共同期待，期待“芯無力”的魅族能夠解決這個(gè)問題，將已經(jīng)有些動(dòng)搖的魅友們重新拉攏過來！

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