淺談“王者歸來” 諾基亞6只是一個開始

　　【手機(jī)中國 新聞】“賣身”微軟對諾基亞的品牌影響力絕對是一重大打擊，加上其在微軟麾下又遭到弱化，至今仍有人認(rèn)為諾基亞手機(jī)倒閉了。也就是從那時起，諾基亞的忠實用戶就開始了期待，期待諾基亞有一天還能歸來。

　　時間一晃而過，現(xiàn)在已經(jīng)是2017年，多年來頻現(xiàn)的“歸來幻覺”終于成真。1月8日，諾基亞6在海外亮相；1月11日下午，諾基亞6在中國北京發(fā)布，諾基亞正式回歸了手機(jī)市場！不過，除了忠實粉的奔走相告，也有人對諾基亞手機(jī)的未來充滿了擔(dān)憂和質(zhì)疑。

　　悲觀者的擔(dān)憂主要有以下幾個方面。首先是產(chǎn)品本身，人們認(rèn)為諾基亞6選擇驍龍430是一個敗筆，性價比低，脫離了中國國情，競爭力不足。而且諾基亞6身上的諾基亞經(jīng)典元素很有限，除了logo，幾乎就是一普通安卓手機(jī)，不利于去打情懷牌；其次，時至今日，諾基亞線下渠道損耗殆盡，重建幾乎不可能，線上有京東（京東工作人員表示，未來五年，京東都會是HMD中國最核心的合作營銷平臺），但線上用戶對性價比的看重程度絕對出乎諾基亞想象；再次，全球智能手機(jī)市場增長放緩，中國市場競爭異常激烈，馬太效應(yīng)（強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱）越來越明顯，新玩家有很大風(fēng)險會被迅速掃地出門。

諾基亞6背后那些事兒

　　那么，對于諾基亞來講，未來真的沒有可能了嗎？在發(fā)表意見之間，我們有必要理一下現(xiàn)在的諾基亞6到底是個什么情況。首先要明確一點，諾基亞手機(jī)只是諾基亞業(yè)務(wù)的一部分，當(dāng)初賣身微軟的也是手機(jī)業(yè)務(wù)，通訊部分一直好好的，還在2015年156億歐元收購了阿朗。在諾基亞跟微軟分手后，諾基亞本身不再制造NOKIA標(biāo)志的手機(jī)，于是將智能手機(jī)品牌授權(quán)給了HMD公司，而HMD跟富士康達(dá)成了發(fā)展諾基亞品牌手機(jī)的合作關(guān)系。

　　再補(bǔ)充一點，HMD是一家成立于2015年的芬蘭公司，而首席執(zhí)行官Arto Nummela和大中國區(qū)產(chǎn)品與事業(yè)部總經(jīng)理車向光都曾是諾基亞老將，后者更是在諾基亞待了16年之久，負(fù)責(zé)了諾基亞6的研發(fā)和管理，被視為諾基亞6“手機(jī)之父”。所以，這諾基亞6表面上是由HMD和富士康打造，實際上是流淌著諾基亞“王者基因”的。如果有人問，諾基亞6真的是諾基亞手機(jī)嗎？答案是肯定的。確認(rèn)了這一點，我們再來談諾基亞智能手機(jī)的未來。

諾記情懷來自諾記品質(zhì)

　　HMD官方態(tài)度如下“非常有信心重新定義手機(jī)應(yīng)該是什么樣子的”，并且樹立了5年內(nèi)成為世界頂級的手機(jī)廠商的目標(biāo)。不過，人們的擔(dān)憂也不是沒有道理的。那么，諾基亞手機(jī)的優(yōu)勢或者可能性在哪里？

　　許多人第一反應(yīng)就會說是情懷，其實換種說法也成立，那就是信賴，而信賴源于產(chǎn)品。諾基亞手機(jī)的巔峰是在功能機(jī)時代，那時候的諾基亞手機(jī)簡單可依賴，堅若磐石的品質(zhì)成就了“砸核桃”的傳奇。Nokia 6延續(xù)了諾基亞一貫的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，大中國區(qū)產(chǎn)品與事業(yè)部總經(jīng)理車向光介紹稱，Nokia 6能承受200牛的壓力、350牛扭矩壓力，一米跌落200次只有輕微傷痕。也就是說，就產(chǎn)品而言，諾記品質(zhì)得以延續(xù)。至于驍龍430和流暢度，諾基亞追求的是性能、體驗和功耗綜合最佳，堅信“用戶會認(rèn)同，用戶可以親自去體驗流暢度，不會失望”。HMD工作人員倒是談到了諾基亞手機(jī)元素的問題，其表示元素的取舍跟用戶的需求相契合。ps難道手機(jī)上那NOKIA標(biāo)志不是最大的諾基亞元素？

　　同時，從1699元的諾基亞6來看，諾基亞未來應(yīng)該是瞄準(zhǔn)的中高端方向。而這個價位段的潛在用戶恰恰多是剛剛步入工作崗位沒幾年的90后和已經(jīng)中年的80后，他們基本都受到過諾基亞巔峰時間影響力的洗禮。而現(xiàn)在，這些用戶也擁有這個價位段產(chǎn)品的消費能力，對諾基亞明顯是利好因素。

諾基亞6預(yù)約量

　　HMD首席營銷官Pekka Rantala分享稱，諾基亞6在1月8日首次亮相之后，微博話題閱讀量12小時超過4000萬次，產(chǎn)品視頻點擊12小時超過1000萬次。而1月11日下午約15:30開啟京東獨家預(yù)約后，預(yù)約量迅速突破了14萬！這是情懷的力量，也是諾記品質(zhì)的見證。功能機(jī)時代，諾基亞從來就不是靠低價吸引用戶的品牌；智能機(jī)時代，諾基亞也不會是一個堆配置飆跑分的品牌，而用戶也并非都是唯處理器至上。

　　我們還看到，HMD跟世界上最大的電子制造商富士康達(dá)成了合作關(guān)系，能夠有效為諾基亞安卓手機(jī)的供貨提供支持，成本應(yīng)該也會有一些優(yōu)勢。另外，面對激烈的市場競爭，新玩家也未必就沒有機(jī)會。許久以來，安卓手機(jī)品牌忠誠度普遍要落后蘋果一大截。背后的原因有很多，但其中重要的一點還是系統(tǒng)統(tǒng)一性所造成的低差異化。在選擇一款安卓設(shè)備的時候，人們最看中還是產(chǎn)品本身，誰好選誰。只要老諾創(chuàng)新力還在，產(chǎn)品仍然是王道。

諾基亞6只是一個開始

　　當(dāng)然，諾基亞渠道方面的不足的確是一硬傷，如果沒有好的解決方案，很可能會成為硬傷。就我們目前了解的情況來看，諾基亞6一段時間內(nèi)將是中國獨占，而且京東獨發(fā)。也就是說，一段時間里，諾基亞6只在中國發(fā)售，只走京東線上渠道。顯然，線下渠道的缺失將對諾基亞手機(jī)很不利！

　　所以，無論是個人感情上，還是從市場情況來講，諾基亞的回歸確實晚了些。整個智能手機(jī)行業(yè)開始洗牌，部分品牌已經(jīng)在2016年悄然消失，生存可能是許多品牌在2017年的一個首要任務(wù)，對于剛?cè)刖值闹Z基亞而言更是如此。不過，諾基亞仍有優(yōu)勢，而且從諾基亞6中國獨占來看，這也基本是諾基亞一次“試點”，老諾還有后力待發(fā)。這不，在諾基亞6中國發(fā)布會上，HMD宣布將會參加MWC 2017大會，或許那時候才是重頭戲！

　　總之，現(xiàn)在斷言諾基亞能否成功為時尚早，況且成功的標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。HMD希望是5年內(nèi)成為世界頂級手機(jī)廠商，而對于滿滿情懷的諾粉而言，或許諾基亞能夠歸來，而且活下去，保持以往的品質(zhì)、設(shè)計和理念，這就是成功。

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