高德成Q3手機(jī)地圖贏家 新版成LBS殺手锏

　　速途研究院于11月13日發(fā)布了《2013年Q3手機(jī)地圖市場(chǎng)分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年三季度，手機(jī)地圖總體用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，達(dá)3.71億用戶。從手機(jī)地圖下載排名來(lái)看，高德地圖下載量達(dá)31901萬(wàn)次，位居榜首。百度地圖以26755萬(wàn)次的下載量居第二，與高德相差5146萬(wàn)次下載。谷歌地圖躋身市場(chǎng)前三，下載19659萬(wàn)次。

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)地圖導(dǎo)航類(lèi)App市場(chǎng)只占有手機(jī)地圖的25%左右。市場(chǎng)份額以高德地圖、百度地圖、谷歌地圖為主導(dǎo)，分別占據(jù)26.58%、22.30%、16.38%的市場(chǎng)份額，老虎寶典、搜狗地圖、SOSO地圖等分食剩余市場(chǎng)。

用戶較Q2增長(zhǎng)1700萬(wàn) “位置概念”成突出重點(diǎn)

　　截止11月8日，今年3季度國(guó)內(nèi)手機(jī)地圖用戶達(dá)到3.71億，相比二季度的3.54億增長(zhǎng)1700萬(wàn)用戶，手機(jī)地圖整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩，但是與去年同期相比增長(zhǎng)了1.18億用戶，手機(jī)地圖在智能手機(jī)用戶中的滲透率在增加，但是趨近飽和。

　　從用戶下載量來(lái)看，手機(jī)地圖市場(chǎng)下載量分布不均，且相差懸殊，呈現(xiàn)以高德、百度、谷歌為主，老虎寶典、搜狗地圖、SOSO地圖為輔的格局。下載量排名榜首的高德地圖較第二位的百度地圖多5146萬(wàn)次，搜搜地圖下載量最低為1231萬(wàn)次。

　　在手機(jī)導(dǎo)航類(lèi)產(chǎn)品中，高德導(dǎo)航以8460萬(wàn)用戶量高居榜首，領(lǐng)先第二位凱立德導(dǎo)航3351萬(wàn)次。手機(jī)地圖導(dǎo)航APP市場(chǎng)份額來(lái)看，以高德地圖、百度地圖、谷歌地圖分別以26.58%、22.30%、16.38%的市場(chǎng)份額位列前三甲，而導(dǎo)航類(lèi)App市場(chǎng)占比較低，除高德導(dǎo)航占據(jù)7.05%的市場(chǎng)份額外，大都在5%以下，凱立德導(dǎo)航、導(dǎo)航犬、圖吧導(dǎo)航的市場(chǎng)份額分別為4.26%、2.77%、2.71% 。

　　在用戶行為數(shù)據(jù)上來(lái)看，地點(diǎn)查詢(xún)成為最常見(jiàn)的功能，占比56.4%，其次是定位和交通站點(diǎn)查詢(xún)功能，分別占比45.2%、43.2%。速途研究院分析，“位置概念”成為手機(jī)地圖關(guān)注的重點(diǎn)所在，定位、交通等功能也是手機(jī)地圖的用戶非常關(guān)注的。

　　此外，在年齡維度分析，25歲以下用戶占比最多，為42.5%，手機(jī)地圖的用戶人群具有明顯的年輕化特征，速途研究院分析，手機(jī)地圖需迎合“年輕化”趨勢(shì)，進(jìn)一步社交化、生活化將成為不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢(shì)。

“至簡(jiǎn)”頁(yè)面 高德新版加速推進(jìn)LBS

　　在本次報(bào)告中，高德地圖在多個(gè)維度排名第一，是最大贏家，單從三季度下載量來(lái)看，高德地圖便比百度多出5146萬(wàn)次。在用戶行為屬性來(lái)看，地點(diǎn)查詢(xún)、定位、交通路線等均排在前列。

　　當(dāng)然，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，地圖在LBS上的戰(zhàn)略作用無(wú)需贅述。從高德地圖6.0.0版設(shè)計(jì)來(lái)看，高德將LBS提升到新的高度。

　　新版高德地圖最大的變化是界面的“至簡(jiǎn)”設(shè)計(jì)，取消了以前的隱藏式設(shè)計(jì)，將所有地圖的基礎(chǔ)應(yīng)用，如路線查詢(xún)、導(dǎo)航、附近吃住行等直接在頁(yè)面底端呈現(xiàn)，一切依賴(lài)地圖的出行服務(wù)都近乎可以一點(diǎn)即達(dá)，這是高德地圖“至簡(jiǎn)化“戰(zhàn)略的一次集中體現(xiàn)。而這次”至簡(jiǎn)化“的設(shè)計(jì)，將為每個(gè)打開(kāi)高德地圖的用戶至少節(jié)省30%以上時(shí)間。

　　在生活服務(wù)方面，高德地圖也對(duì)功能模塊做了進(jìn)一步優(yōu)化，“附近”按鈕直接提至地圖首界面，團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠、出租車(chē)、找代駕、探索街景五項(xiàng)特色服務(wù)清晰展現(xiàn)在首頁(yè)頂端。團(tuán)購(gòu)支持關(guān)鍵詞搜索，優(yōu)化了第三方登錄流程。酒店預(yù)定增加了高級(jí)篩選，用戶可根據(jù)“星級(jí)”、“價(jià)格”、“評(píng)分”等預(yù)定自己心儀的酒店。而新增的“發(fā)現(xiàn)”按鈕背后則是由高德的美女團(tuán)隊(duì)每日為用戶提供有趣的目的地，讓高德地圖成為日常生活的超級(jí)入口和超級(jí)平臺(tái)。

　　在追求頁(yè)面“至簡(jiǎn)”的同時(shí)，高德并沒(méi)有松懈在數(shù)據(jù)上的“至強(qiáng)”追求，例如新版地圖上線之前的11月2日，高德地圖就在國(guó)內(nèi)首家更新了西藏墨脫公路，而這條公路在10月31日這一天才剛剛開(kāi)通;在實(shí)時(shí)路況上，高德地圖除了覆蓋一線城市外，還覆蓋了嘉興、泉州等二三線城市，成為國(guó)內(nèi)實(shí)時(shí)交通覆蓋城市最多的地圖，這些不無(wú)體現(xiàn)了高德自采數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)。

　　此外，新版地圖還強(qiáng)化了社交功能，新版高德地圖更增加了“語(yǔ)音報(bào)路況”功能，每一個(gè)用戶都可以是“交通播報(bào)員”。這些用戶產(chǎn)生的路況信息聚集在地圖上，可以給用戶提供更多的出行參考，哪里擁堵、哪里出車(chē)禍、哪里交通管制等等都一目了然，這種“交通互助”能夠幫助駕駛者更主動(dòng)追蹤堵車(chē)背后的原因，了解事故發(fā)生地點(diǎn)，更合理規(guī)劃路線。

　　作為蘋(píng)果的合作伙伴，新版高德地圖的“至簡(jiǎn)”設(shè)計(jì)可以看作是高德在產(chǎn)品上向喬布斯的再次致敬。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新版地圖簡(jiǎn)潔操作依托的是高德具備從數(shù)據(jù)測(cè)繪到采集制作的資質(zhì)和一體化垂直加工與整合能力。作為中國(guó)市場(chǎng)份額最大的地圖導(dǎo)航應(yīng)用，此次高德地圖的改版被視為對(duì)電子地圖的重新定義，也代表了電子地圖的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。