3G時(shí)代翩然而至 手機(jī)游戲行業(yè)重裝歸來

　　475%，手機(jī)游戲行業(yè)在2005年創(chuàng)造的高增長奇跡令其一躍而成為最有“錢景”的行業(yè)之一，然而，2007年的負(fù)增長無疑給了整個(gè)市場一計(jì)重拳，人們都在悲觀的思考著：手機(jī)游戲行業(yè)是否會(huì)持續(xù)低迷，上漲行情、行業(yè)發(fā)展到底路在在何方……當(dāng)?shù)却_始變的焦灼，未來更加難以捉摸的時(shí)刻，2009年1月7日，工信部為中國移動(dòng)等三家運(yùn)營商正式發(fā)放了3G牌照，宣告我國正式進(jìn)入高速多媒體通訊時(shí)代，才又將眾人的目光重新拉回到手機(jī)游戲行業(yè)上。

　　一、手機(jī)游戲發(fā)展?fàn)顩r

　　中國是目前世界上最大的手機(jī)消費(fèi)國，工信部數(shù)據(jù)顯示，2005年至2009年3月底，中國移動(dòng)電話用戶從3.7億戶增至6.7億戶，年均增幅達(dá)20.3%，中國如此龐大的手機(jī)消費(fèi)群體為手機(jī)游戲的發(fā)展提供了優(yōu)厚的受眾基礎(chǔ)，2008年手機(jī)游戲總用戶數(shù)達(dá)到3300萬人，同比增長37.5%，活躍用戶數(shù)達(dá)到698萬戶，其中大部分是24歲以下的各級(jí)在校學(xué)生。市場規(guī)模在2009年預(yù)計(jì)將達(dá)到19.44億元人民幣。雖然手機(jī)游戲行業(yè)在近些年的發(fā)展中交出了不錯(cuò)的答卷，但始終沒有達(dá)到客戶以及潛在投資者的預(yù)期，甚至很多專業(yè)人士開始對(duì)手機(jī)游戲行業(yè)降低了信心和興趣。終端適配難、網(wǎng)絡(luò)限制、速度不穩(wěn)定、高資費(fèi)、優(yōu)秀產(chǎn)品少、產(chǎn)品生命周期短等問題既是目前制約手機(jī)游戲發(fā)展的最大障礙，也是未來行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵成功因素。

　　手機(jī)游戲發(fā)展到今天，已經(jīng)形成了兩大群體，即單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲。從最初單一的內(nèi)置手機(jī)游戲一路走來，經(jīng)過下載類游戲、聯(lián)網(wǎng)游戲、多人聯(lián)網(wǎng)游戲等中間過渡產(chǎn)品的更新?lián)Q代，才得以發(fā)展到現(xiàn)在的跨平臺(tái)聯(lián)網(wǎng)游戲模式。從用戶體驗(yàn)上進(jìn)行劃分，可以分為：棋牌類、角色扮演類、益智類、動(dòng)作冒險(xiǎn)類游戲等等，其中，休閑類游戲是中國手機(jī)游戲玩家最喜歡的游戲類型。2008年，手機(jī)單機(jī)游戲付費(fèi)金額超過10億元人民幣，而手機(jī)網(wǎng)游僅為3億，由此可見，手機(jī)網(wǎng)游存在巨大的發(fā)展空間。

　　二、3G對(duì)手機(jī)游戲發(fā)展的影響

　　3G，即3rd Generation，中文含義是第三代數(shù)字通信。2009年1月7日，工信部為中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通正式發(fā)放了3G牌照，宣告我國正式進(jìn)入3G時(shí)代。第三代數(shù)字通信的主要特點(diǎn)在于聲音和數(shù)據(jù)傳輸速度上的提升，并能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，以提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。在3G的高速上網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳輸和承載能力有了很大的提高，這就意味著打開網(wǎng)頁時(shí)間基本控制在5秒，在手機(jī)上的QQ、MSN能實(shí)現(xiàn)豐富的表情，手機(jī)視頻功能將大放異彩，這一切均為手機(jī)網(wǎng)游的蓬勃發(fā)展提供了優(yōu)良的平臺(tái)。3G在聲音和數(shù)據(jù)傳輸上的飛躍式進(jìn)展必定能帶給手機(jī)網(wǎng)游無限的機(jī)會(huì)。

　　人民網(wǎng)的網(wǎng)上調(diào)查顯示，80%的網(wǎng)民認(rèn)為3G的資費(fèi)會(huì)很大程度上影響他們是否選擇使用3G，因此資費(fèi)有越降越低的趨勢(shì)，運(yùn)營商需要在別的層面上選擇資本增長點(diǎn)，而手機(jī)游戲必將會(huì)成為重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域、兵家必爭之地。人們也會(huì)因?yàn)槭謾C(jī)上網(wǎng)的方便和資費(fèi)的下調(diào)，更多的選擇能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行娛樂互動(dòng)的手機(jī)游戲。

　　三、日本手機(jī)游戲業(yè)發(fā)展歷程

　　在全世界范圍看來，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家當(dāng)屬日本，日本手機(jī)游戲企業(yè)的發(fā)展歷程中有很多地方是中國手機(jī)游戲公司可以借鑒的。日本早在2001年就將3G網(wǎng)絡(luò)投入商業(yè)化運(yùn)營，運(yùn)營商除了對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、終端進(jìn)行改進(jìn)外，還提供非常豐富的增值服務(wù)，大力推動(dòng)了手機(jī)游戲行業(yè)的發(fā)展。日本的手機(jī)游戲形式新穎，除了休閑娛樂類游戲外，擁有絢麗畫面和完整游戲功能的大作更是頻出，吸引更多用戶的下載、購買。日本游戲企業(yè)在開發(fā)新的游戲前會(huì)做深入的市場調(diào)研，進(jìn)行出色的策劃，再研究開發(fā)出一款精美的游戲，進(jìn)行包裝和大幅宣傳后，再投入運(yùn)營，在運(yùn)營過程中充分發(fā)掘游戲的價(jià)值、延長游戲的生命周期、帶來長遠(yuǎn)的利潤。而且在運(yùn)營過程中，通常采用一開始免費(fèi)試玩，用戶滿意后才會(huì)付費(fèi)繼續(xù)進(jìn)行游戲，收費(fèi)方式采取包月或一次性支付，收費(fèi)說明清晰，沒有隱形費(fèi)用等，因此用戶粘度大，生命周期長，同時(shí)也算是在為游戲開發(fā)企業(yè)和運(yùn)營商培養(yǎng)忠實(shí)用戶。開發(fā)吸引用戶的作品、發(fā)掘游戲的價(jià)值、延長游戲的生命周期、清晰的收費(fèi)說明等特點(diǎn)，都是將要迎接3G時(shí)代到來的中國手機(jī)游戲開發(fā)商值得學(xué)習(xí)和借鑒的。

　　四、中國手機(jī)游戲企業(yè)發(fā)展前景分析

　　中國手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀同2000年互聯(lián)網(wǎng)興起時(shí)候的情況具有相似性。2000年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)稀缺，上網(wǎng)環(huán)境匱乏，資費(fèi)高，而且盜版游戲泛濫；但2002年開始，寬帶服務(wù)在國內(nèi)如雨后春筍般發(fā)展起來——資費(fèi)降低、網(wǎng)速提高、企業(yè)擺脫運(yùn)營商控制，各互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)皆取得了飛速且長足的發(fā)展。3G時(shí)代中的手機(jī)游戲行業(yè)正開始演繹互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的那段歷史，由此可以斷言，隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸能力和資費(fèi)問題得到逐步改善，手機(jī)游戲行業(yè)的飛躍式發(fā)展是可以預(yù)見的，但手機(jī)游戲行業(yè)的發(fā)展不能完全照搬互聯(lián)網(wǎng)游戲當(dāng)年的發(fā)展方向和盈利模式，一定要找到具有行業(yè)特色的發(fā)展方向。

　　3G時(shí)代翩然而至，在其飛揚(yáng)的翩翩長袖下，服務(wù)商都在竭盡全力配合著它的舞步。手機(jī)游戲開發(fā)商更是個(gè)個(gè)摩拳擦掌，都力爭在這個(gè)相比以往更加豪華、更加廣闊的舞臺(tái)上舞出絢麗多姿的華彩樂章。誠然，手機(jī)游戲行業(yè)在等待樂曲的高潮，但同樣，他們也在隨著樂曲調(diào)教著自己的舞步，行業(yè)特征重新定位、新穎的盈利模式、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的提升、運(yùn)營模式升級(jí)，等等。只有自己以最快的速度跳出3G舞步，才能占得先機(jī)，比對(duì)手獲得更早、更持久的關(guān)注和掌聲。目前，群雄并起、四方割據(jù)，行業(yè)龍頭尚不明朗，未來的路仍存在著變數(shù)。但這種局面，正是風(fēng)險(xiǎn)投資者希望看到的，2008年中國手機(jī)游戲企業(yè)前十強(qiáng)中，仍然存在不少好的企業(yè)等待風(fēng)險(xiǎn)投資的發(fā)掘，發(fā)掘出最有潛力的企業(yè)，幫助其成為3G概念下手機(jī)游戲行業(yè)最受人關(guān)注的明日之星。