格銳數(shù)碼探手機游戲3G初期的合理道路

    據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫《2009年第2季度中國手機游戲市場季度監(jiān)測》顯示，2009年第1季度中國移動的手機游戲服務信息費收入達1.86億人民幣，其中中國移動新游戲運營管理平臺的信息費收入占總體收入的12.41%，達2310萬元人民幣。不過，這對于中移動2008年營業(yè)額4123億元、凈利潤1128億元來說，實在是九牛一毛，畢竟移動平均每天就能賺到3.09億元?？梢娭袊謾C游戲尚在起點徘徊。

    3G的全面上演給手機游戲市場帶來了新的希望，不過在手機游戲業(yè)者看來，3G初期能夠帶來的新變化并不多。一方面，3G并未帶來全新的手機游戲運營模式；另一方面，3G初期無線連接的穩(wěn)定性與帶寬尚未達到大型手機網(wǎng)絡游戲的運營需求，用戶體驗并非最佳。在這個特殊階段，格銳數(shù)碼依據(jù)多年海外市場的學習實踐經(jīng)歷，借鑒探索了一種新的手機游戲形態(tài)——泛網(wǎng)絡游戲。

    “靈感”之源——海外市場

    就手機游戲在我國的發(fā)展歷程來看，單機游戲和網(wǎng)絡游戲都面臨著發(fā)展瓶頸。雖然手機單機游戲在內(nèi)容、畫面、操作、規(guī)模上都突破了以往“貪吃蛇”和“堆積木”的局限，但是手機單機游戲的獲得渠道多樣，除了無線下載外，更多的用戶選擇了免費的互聯(lián)網(wǎng)資源，然后與PC同步拷貝到手機中。這一方式基本上占據(jù)單機渠道的90%以上。運營商無法在下載等方面建立穩(wěn)定的收費模型，也就無法得到收益。同時由于盜版嚴重，手機單機游戲也一直面臨創(chuàng)新動力不足的難題。另外，由于中國移動百寶箱平臺中手機游戲的增長一直不太理想，資料顯示，2008年百寶箱平臺信息費收入平均月增長率為-0.02%。在一些手機網(wǎng)絡游戲的論壇上可以發(fā)現(xiàn)，用戶對大型手機網(wǎng)游的聯(lián)網(wǎng)速度并不滿意。在一些大型手機網(wǎng)游的關鍵場景中，受到3G網(wǎng)絡還不完善的影響，游戲體驗性一直得不到明顯提升。另一方面，玩家還對手機網(wǎng)絡游戲的收費頗有微詞。由于除了游戲本身付費外，用戶還要付無線流量費，即便是包月綁定模式，也引起了許多用戶的不滿。

    在全球范圍內(nèi)，中國的手機游戲行業(yè)目前還處于中等水平，離較發(fā)達的韓國、日本還有一定的差距。就手機游戲領域而言，韓國與日本領先國內(nèi)市場2－3年時間。2004年起格銳數(shù)碼的產(chǎn)品開始進入韓國市場，并與Intersave公司達成了系列戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開發(fā)雙方市場。在5年的時間里，格銳數(shù)碼的產(chǎn)品先后進入了韓國、日本、東南亞及歐美市場，并于2008年在英國正式成立了第一個海外實體分公司。格銳數(shù)碼市場總監(jiān)王曉波指出韓日市場上有很多先進的經(jīng)驗是值得中國手機游戲廠商學習的。
據(jù)王曉波女士介紹：2003年，韓國開始開發(fā)純手機網(wǎng)游，不過一直發(fā)展都不順利。2005年，韓國3G手機用戶占移動用戶的16.1%，“單機+聯(lián)網(wǎng)”游戲模式出現(xiàn)。最為成功的一款游戲就是《三國志》。此種游戲模式一上線，就受到廣大玩家的喜愛。到2009年，這種“單機+聯(lián)網(wǎng)”的手機游戲已經(jīng)占到市場的80%。由此，格銳數(shù)碼在積極的吸收經(jīng)驗同時，立足于中國本土市場，積極開發(fā)適合中國國情的“單機+聯(lián)網(wǎng)”手機游戲，即泛網(wǎng)絡化手機游戲。

    泛網(wǎng)絡游戲的突破

    泛網(wǎng)絡游戲是指即單機游戲的基礎上加入聯(lián)網(wǎng)功能，在豐富游戲內(nèi)容和玩法的同時，能使用戶在單機游戲中得到交互。比如用戶可以進行物品交易買賣，使用即時通訊聊天，可以查看自己的游戲排名，可以選擇與其他用戶對戰(zhàn)等等。在加入了互聯(lián)網(wǎng)功能之后，用戶的互動體驗會大大加強。網(wǎng)絡功能在泛網(wǎng)絡游戲中只作為可選或支線部分存在，因此用戶通過現(xiàn)有3G甚至2G網(wǎng)絡就能獲取更豐富和更有趣的游戲內(nèi)容。這給了運營商一個良好的運營支點。例如，用戶可通過網(wǎng)絡商店來更新游戲內(nèi)容，購買道具、角色、關卡或是新劇情。而這些內(nèi)容可以通過網(wǎng)絡進行持續(xù)的更新和擴充。王曉波表示，隨著3G時代的到來，泛網(wǎng)絡的應用將更為廣泛，即時對戰(zhàn)、游戲內(nèi)置IM和SNS、整合無線互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，都將為單機游戲提供無限的內(nèi)容與交互空間。

    目前韓國的大多數(shù)休閑單機手游，都會加入網(wǎng)上排行榜與聯(lián)網(wǎng)對戰(zhàn)等網(wǎng)絡模式，以大幅度提升游戲的耐玩性和交互性。其中，Add-On功能成為韓國手機游戲中的主流設定，用戶可以通過網(wǎng)絡商城來購買不斷更新的游戲角色、道具，甚至音樂、屏保，以提供額外的游戲內(nèi)容和增值服務。此外，在單機RPG中通過泛網(wǎng)絡功能也可實現(xiàn)用戶間的物品交易、進度交互、挑戰(zhàn)排名、合作交互，從而共享動態(tài)，增加了用戶的黏性。

    格銳數(shù)碼的第一款加入泛網(wǎng)絡化游戲功能的產(chǎn)品《天劍外傳》即將上線，相信此款產(chǎn)品的上線將為手機游戲產(chǎn)業(yè)帶來新的希望和機遇。