中國手機(jī)游戲業(yè)將借著3G東風(fēng)漸行漸遠(yuǎn)

    目前我國手機(jī)用戶已經(jīng)超過了7個億，普及率超過總?cè)丝诘?0%。今年1-9月，手機(jī)上網(wǎng)用戶增長63%，可以預(yù)見，在未來3-5年，隨著3G業(yè)務(wù)的不斷普及以及技術(shù)的逐漸成熟，手機(jī)游戲會呈現(xiàn)一個爆炸式的發(fā)展。而在這樣一個剛剛邁進(jìn)3G大門的時代，中國手機(jī)游戲企業(yè)又該如何備戰(zhàn)？
待天時

    今年9月，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶為1.92億，據(jù)此前CNNIC的統(tǒng)計，中國手機(jī)上網(wǎng)用戶在2008年底時僅有1.176億人，在今年6月時為1.55億，這意味著，在短短9個月的時間內(nèi)，手機(jī)網(wǎng)民激增了63%，且增長速度在不斷增加。相比如此龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，手機(jī)網(wǎng)游四五百萬的活躍用戶就顯得有些可憐了。

    對此，格銳數(shù)碼市場總監(jiān)王曉波坦言：“3G時代的手機(jī)游戲行業(yè)將演繹互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的那段歷史，因此隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸能力和資費(fèi)問題得到逐步改善，手機(jī)游戲行業(yè)的飛躍式發(fā)展也是可以預(yù)見的。但手機(jī)游戲行業(yè)的發(fā)展不能完全照搬互聯(lián)網(wǎng)游戲當(dāng)年的發(fā)展方向和盈利模式，一定要找到具有行業(yè)特色的發(fā)展方向?！备皲J數(shù)碼成立于2001年，那個時候的手機(jī)游戲還是個“稀罕事物”，然而經(jīng)過9年的時間，手機(jī)游戲市場從當(dāng)初最簡單的單機(jī)小游戲發(fā)展到今天的3G時代。我們見證了中國手機(jī)游戲的發(fā)展過程，期待著游戲產(chǎn)業(yè)的飛躍發(fā)展。

    金山朱建峰表示：金山最早在2006年設(shè)立了無線事業(yè)部，獨(dú)立研發(fā)手機(jī)游戲產(chǎn)品，但在2007年以后研發(fā)力量逐漸減弱并開始偏重于品牌授權(quán)方面的業(yè)務(wù)，最近兩年已經(jīng)很少有自主研發(fā)的手機(jī)游戲產(chǎn)品上線。在人員最多時，無線事業(yè)部有近40名同事一起工作，“無線是未來”是當(dāng)時大家共同的看法，而產(chǎn)業(yè)的成熟度不足還是讓金山逐漸淡化了手機(jī)游戲的相關(guān)業(yè)務(wù)，“我們一直在考慮應(yīng)該運(yùn)用怎樣的一種模式，策略是什么，對這個市場，我們還處于觀望之中”。

    鼎訊互動總經(jīng)理徐建則認(rèn)為：目前手機(jī)上網(wǎng)的用戶并不多，但是成長速度非?？臁，F(xiàn)在由于環(huán)境問題，手機(jī)游戲行業(yè)還不是一個非常能賺錢的階段，但總的走勢還是樂觀的。
 
    循地利

    “產(chǎn)品表現(xiàn)，用戶反應(yīng)”是手機(jī)游戲得以發(fā)展的根本。用戶的培養(yǎng)是手機(jī)游戲成長的“地利”。

    格銳數(shù)碼市場總監(jiān)王曉波說：“通過格銳數(shù)碼9年的手機(jī)游戲市場運(yùn)作（包括在韓國日本這種手機(jī)游戲相對發(fā)達(dá)地區(qū)，以及歐美地區(qū)）手機(jī)游戲玩家大致可分為三個發(fā)展階段：即最初期的玩家對于手機(jī)游戲沒有鑒別能力，完全憑感覺或是對游戲名字的喜愛程度來選擇產(chǎn)品，只要感覺是新品或是游戲名字有吸引力，就會去下載試玩；第二個階段的玩家則比較看重游戲的品牌，一般只要是知名品牌的游戲就會有市場；而第三個階段的玩家對于游戲的選擇將會更加的理智，雖然注意手機(jī)游戲的品牌，但并不會完全依賴于品牌，對于一款游戲，玩家會從畫面、內(nèi)容設(shè)計、游戲表現(xiàn)等多個方面進(jìn)行游戲的評測，只有經(jīng)過嚴(yán)格的測試的游戲，玩家才會為此款游戲買單。中國手機(jī)游戲的玩家目前已經(jīng)度過了剛剛所說的最初階段，正在伴隨著市場的發(fā)展迅速成長。相信不久，中國手機(jī)游戲的玩家數(shù)量和品質(zhì)要求都會達(dá)到一個更高階段。”

　　檸檬汁的蘇佳也表示： “細(xì)分用戶是關(guān)鍵，我們要把握準(zhǔn)我們的目標(biāo)人群，定位準(zhǔn)確才能更好地提供服務(wù)”。

　　金山詞霸事業(yè)部副總經(jīng)理朱建峰在談到國內(nèi)手機(jī)游戲用戶的使用偏好時表示，由于90%以上的適用人群是男性，所以動作類、武俠類在國內(nèi)市場還是占據(jù)著主流的位置，而在國外更受歡迎的社區(qū)類、益智類和探秘類在國內(nèi)卻并不被關(guān)注。

　　在《互聯(lián)網(wǎng)用戶行為分析報告》中我們可以看到，目前用戶對于產(chǎn)品的需求以及理解程度已經(jīng)非常接近手機(jī)游戲所能提供的產(chǎn)品體驗(yàn)。因此，應(yīng)該說在未來一兩年的時間里這個市場將走向成熟。

    求人和

    有報告顯示，在目前的就業(yè)市場上手機(jī)游戲策劃、手機(jī)游戲高級開發(fā)工程師、手機(jī)游戲單機(jī)開發(fā)工程師和手機(jī)網(wǎng)游服務(wù)器端JAVA開發(fā)高級工程師等需求呈明顯增長趨勢。而在培訓(xùn)市場，手機(jī)游戲?qū)I(yè)人才的培訓(xùn)也還有很長的一段路要走。業(yè)界資深人士指出，雖然接受培訓(xùn)后的學(xué)員能夠掌握某一個游戲開發(fā)程序，熟知某些開發(fā)技巧，但對游戲本身卻缺乏相應(yīng)的了解。而這一點(diǎn)，對于游戲而言，是相當(dāng)致命的。因?yàn)?，開發(fā)的最終目的是將產(chǎn)品推向市場，如果不能了解消費(fèi)者的喜好，再好的游戲產(chǎn)品也只能供開發(fā)人員自娛自樂。

    手機(jī)游戲行業(yè)從業(yè)人員的水平在近五六年的時間中發(fā)展速度明顯低于互聯(lián)網(wǎng)人才的發(fā)展。主要原因在于整個行業(yè)發(fā)展速度沒有達(dá)到預(yù)期，優(yōu)秀人才難以看到自身發(fā)展的空間。在手機(jī)游戲公司本身都無法對市場做出非常準(zhǔn)確判斷的這個時期，人才本身會更加謹(jǐn)慎選擇進(jìn)入這個行業(yè)，而手機(jī)游戲行業(yè)的吸引力也還不足以留住人才的腳步。

    對于人才的問題，格銳數(shù)碼的做法則是：從培養(yǎng)開始，實(shí)現(xiàn)員工的個人價值的體現(xiàn)。格銳數(shù)碼的很多員工都是大學(xué)一畢業(yè)就進(jìn)入格銳數(shù)碼實(shí)習(xí)，并與格銳共同成長。另外格銳數(shù)碼還與社會上的很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建立了合作，為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的學(xué)員提供實(shí)踐的機(jī)會，同時擇優(yōu)選擇一些較為出色的人員留在格銳數(shù)碼。通過合理的目標(biāo)績效考核制度，充分調(diào)動員工的積極性，才能為企業(yè)創(chuàng)造更多的價值。格銳數(shù)碼從最初的6個人到現(xiàn)在分別在北京、深圳、英國設(shè)立辦事處，從單一的JAVA平臺游戲覆蓋到全平臺手機(jī)游戲，都是與格銳員工的全身心投入，緊密配合分不開的。王曉波認(rèn)為：一個穩(wěn)定、團(tuán)結(jié)的隊(duì)伍是公司除技術(shù)外最重要的成功因素。

    3G門前的冷靜思考

    3G的全面上演給手機(jī)游戲市場帶來了新的希望，不過在手機(jī)游戲從業(yè)者看來，3G初期能夠即刻帶來的改變并不多。一方面，3G目前并未帶來全新的手機(jī)游戲運(yùn)營模式；另一方面，3G初期無線連接的穩(wěn)定性與帶寬尚未達(dá)到大型手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營需求，用戶體驗(yàn)并非最佳。

    不過未來，隨著手機(jī)游戲市場的規(guī)?；⑿袠I(yè)渠道的逐漸規(guī)范，以及從業(yè)人員專業(yè)水平的不斷提升，相信中國手機(jī)游戲必將迎來一個新的發(fā)展高峰。