刷榜事件正式調(diào)查 手游圈遭遇誠(chéng)信危機(jī)

　　【手機(jī)中國(guó) 軟件】近年來各行業(yè)的造假事件可謂是百姓們?nèi)粘Ｉ钪凶顬殛P(guān)注的大事了，各大媒體也持續(xù)不斷的揭露著各種業(yè)界內(nèi)幕。如今造假事件也走進(jìn)了年輕人們熟悉的手機(jī)游戲圈中。近日，上海市政府網(wǎng)聲明要嚴(yán)打刷游戲排名榜這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為，發(fā)現(xiàn)即立案調(diào)查，做到發(fā)現(xiàn)一起查處一起。

　　刷榜的操作通常由內(nèi)容提供商(CP)或發(fā)行商對(duì)目標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行充值，以謀求排位較高的下載量數(shù)據(jù)，這種以漂亮的榜單成績(jī)抬高流水，進(jìn)而獲得更多渠道資源支持的作法，就是所謂的刷榜了。

　　為何刷榜行為如此炙手可熱呢？原因就在于下載排行榜被廣大玩家視為挑選游戲的重要參考依據(jù)，一款新游能否成功營(yíng)收，還要看在榜單上的名次了。由于手游行業(yè)具有玩家忠誠(chéng)度低、更新?lián)Q代快的特點(diǎn)，同時(shí)也結(jié)合了國(guó)內(nèi)廠商往往急功近利的態(tài)度，流水的多寡就顯得比其他更為重要。

高排名對(duì)于營(yíng)銷的重要性

　　在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)份額越來越小的大潮中，刷榜這種見效快的方法無疑就是很多廠商的首選了，此外由于資本市場(chǎng)對(duì)手游業(yè)得青睞，一些廠商在原來不錯(cuò)的營(yíng)收下還想進(jìn)一步的抬高在股市中的身價(jià)，滿足股市對(duì)估值的需求，繼而提高業(yè)績(jī)。

　　隨著對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為查處力度的提高，相應(yīng)法律法規(guī)的不斷完善，相信越來越規(guī)范化的市場(chǎng)將走進(jìn)我們的視野，這需要全行業(yè)甚至是全社會(huì)的一起努力才可完成。希望不久得將來游戲行業(yè)的營(yíng)銷能回到產(chǎn)品本身當(dāng)中去，靠產(chǎn)品的自身的品質(zhì)魅力，而不再依靠刷來的數(shù)據(jù)博人眼球。

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