請關(guān)注這位90后 他創(chuàng)造了阿里之后最大科技IPO

騰訊財經(jīng) 作者 王丹薇 康路 發(fā)自紐約

從Snapchat誕生起，外界對其質(zhì)疑就從未停止過。有人預(yù)測Snapchat的生命，會短暫得像“閱后即焚”的信息一樣，但僅成立5年后，Snapchat母公司Snap在美東時間3月2日，登陸紐交所，成為自阿里巴巴之后，美股市場上最大的科技股IPO。

上市當(dāng)天，紐交所交易大廳中的很多交易臺電子屏幕上，都滾動著Snap公司的名字和其“鬼臉殺手”的符號。上午九時許，Snapchat聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Evan Spiegel走入紐交所交易大廳。Evan Spiegel心情頗佳，但看上去又很平靜，臉上掛著略帶保留的微笑。

在紐交所主席Tom Farley的陪同下，這位年僅26歲的“90后”在紐交所的《敲鐘花名冊》上簽下自己的名字。上午九點三十分，Evan Spiegel和聯(lián)合創(chuàng)始人Bobby Murphy準(zhǔn)時敲響開市鐘。

開市鐘敲響后，交易員們開始緊張詢價，市場等待正式交易的開始，Evan Spiegel的名模未婚妻Miranda Kerr，則在交易大廳上用手機上的Snapchat軟件玩起了自拍。

2月底，Snap開啟IPO路演，先后在倫敦、波士頓和紐約等地和投資人進(jìn)行了多次見面，受到追捧，并上調(diào)定價至17美元/股。周四上午，該公司以24美元/股開始交易，截至收盤，該公司上漲1.23%，報收24.78美元/股。

3月2日，Tom Farley在Snap開始交易后表示，Snap的交易非常順利，令人欣慰。Tom Farely預(yù)計，2017年和2018年將有更多的大型IPO。而一位知名投資機構(gòu)合伙人也在2日午盤對騰訊財經(jīng)表示，Snap的IPO為美股市場，尤其是科技板塊開了一個好頭。

和Facebook的多層股權(quán)結(jié)構(gòu)相仿，Snap此次只發(fā)行不帶有投票權(quán)的A級普通股，而A級普通股的投資人均不被授予投票權(quán)，Evan Spiegel則持有44.3%的投票權(quán)。

上述機構(gòu)投資人對騰訊財經(jīng)表示，投資Snap，實際上是押注 Evan Spiegel這個人。

管理風(fēng)格遭質(zhì)疑

2015年夏天，騰訊財經(jīng)曾到訪Snapchat。和北加州硅谷地區(qū)典型科技公司諾大的園區(qū)不同，Snapchat的辦公地點，散落在南加州洛杉磯Venice區(qū)灑滿陽光的海灘邊。

Venice區(qū)陽光醉人，每條街道都能看到扛著沖浪板的年輕人，在并不顯眼街道的一扇門上，掛著Snapchat的“鬼臉殺手”標(biāo)志。正值中午，一個穿著沙灘褲，大T恤衫的大男孩和幾個同伴從這扇門中走出來，身邊的友人告訴騰訊財經(jīng)，他就是CEO Evan Spiegel，剛在員工食堂吃完午飯。

Evan Spiegel和約會應(yīng)用Tinder的創(chuàng)始人Sean Rad，以及匿名社交應(yīng)用Whisper的創(chuàng)始人Michael Heyward都畢業(yè)于洛杉磯Crossroads高中,他們都在好萊塢附近長大，被媒體稱為“LA（洛杉磯）男孩“。Crossroads高中的一位老師曾說，學(xué)生創(chuàng)造了很棒的產(chǎn)品，也許和學(xué)校教育無關(guān)，但是學(xué)校仍然引以為傲。

高中后，Evan Spiegel雖然去了位于硅谷的斯坦福大學(xué)，但開始運營Snapchat后，卻小心地和硅谷科技圈保持距離。Snap的確有不同于硅谷的文化。無論是Facebook還是Google，硅谷科技企業(yè)強調(diào)開放和合作。Facebook創(chuàng)始人扎克伯格在硅谷Menlo Park擴(kuò)建園區(qū)時，曾和設(shè)計師Frank Gehry說，“我要一個Costco那樣的房子?！盋ostco是美國連鎖倉儲超市，以廠房式開放購物空間為特色。

而即使團(tuán)隊快速擴(kuò)張，Snap仍沒有“總部”所在。在Venice區(qū)的海邊，看到有Snap“鬼臉殺手”標(biāo)志的就是公司的辦公地點之一，而這樣做據(jù)說是為了讓員工沒那么容易交流，而專心在自己的工作上。

Facebook,Twitter, Airbnb這樣的硅谷公司每周會有全體員工大會。一位Twitter的員工不無驕傲的對騰訊財經(jīng)表示，每次員工大會C級別的高管都會到現(xiàn)場，大會在公司一個大的休息區(qū)內(nèi)舉行，也有現(xiàn)場直播，員工可以選擇到現(xiàn)場或者在辦公室觀看。而Evan Spiegel則反其道而行之。一位Snap員工說，老板鮮少召開大范圍會議，多數(shù)情況下，會直接找到項目執(zhí)行人或者執(zhí)行小團(tuán)隊討論任務(wù)，而一些公司重要信息，即使是高管層，有時也并不知情。

Evan Spiegel曾說硅谷有一種“虛高的熱烈氣氛”，但是其招股書上的確把沒有總部列為風(fēng)險之一，“沒有總部不容易凝聚人心，也容易引起管理層的失察”。

過去一年，Snap員工翻了三倍，漲至1859人，Evan Spiegel式管理是否能夠繼續(xù)奏效，還需時間考驗。

“緩慢增長的幽靈”

Evan Spiegel在2013年拒絕了Facebook30億美元的收購邀約。Snap如今成功登陸紐交所，也可謂這位少帥的遠(yuǎn)見卓識。在路演中，Snap把自己未來的盈利潛力比作已經(jīng)在資本市場上大獲成功的Facebook，然而，雖然股價在IPO當(dāng)日大漲，仍有不少投資人認(rèn)為,這只是“上市當(dāng)天的盛宴”，而這家公司會走Twitter盈利和用戶增長乏力的老路。

社交媒體市場競爭激烈，資金雄厚的對手咄咄逼人。扎克伯格雖然收購Snap無果，但連續(xù)發(fā)布數(shù)款和Snapchat功能相近的產(chǎn)品。雖然并非每次嘗試都大獲成功，但是這家市值4000億美元的社交媒體巨頭,只要不斷嘗試，就始終是Snapchat的強勁對手。Facebook旗下的Instagram,在國際市場的表現(xiàn)領(lǐng)跑Snapchat,而上月Facebook又在旗下WhatsApp中加入了Snapchat的近似功能。

產(chǎn)品功能決定用戶增長。一位Facebook的投資人則對騰訊財經(jīng)表示，F(xiàn)acebook旗下的Instagram運營的網(wǎng)紅社區(qū)，比Snapchat的網(wǎng)紅社區(qū)活躍得多。而社交媒體視頻分析平臺Delmondo的首席執(zhí)行官Nick Cicero表示，在Instagram推出和Snapchat相似的動態(tài)故事功能后，2016年8月到11月期間，Snapchat的動態(tài)故事點擊量下滑40%。

雖然Snap上市首日股價飆升，但已有華爾街機構(gòu)嚴(yán)重看空甚至給出“賣出”評級。在一份題為“緩慢增長的幽靈”的研究報告中，野村證券旗下電子交易平臺Instinet的分析師Anthony DiClemente認(rèn)為，Snap未來的增長動力來自于商業(yè)化，而從廣告主的說法來看，Snap要實現(xiàn)商業(yè)化很可能很困難。

Snap在公司申請上市的F1文件中稱，“我們的產(chǎn)品幫助人們表現(xiàn)自己，活好當(dāng)下，了解世界，一起開心玩耍?！痹谔岬?月20日發(fā)布并頗受歡迎的眼鏡設(shè)備Spectacles時，Snap則定位自己為一家相機公司。

Snap的一位早期投資人稱，該公司進(jìn)軍硬件市場不是Evan Spiegel天馬行空的決定，而是早有“預(yù)謀”，但軟件公司涉足硬件市場并非易事。

IPO當(dāng)天紐交所現(xiàn)場，公司高管，親屬和投資人紛紛帶上Spectacles眼鏡，象征著Snap經(jīng)由智能硬件切入，擴(kuò)大自己娛樂和社交領(lǐng)域布局的戰(zhàn)略。Snap在招聘硬件、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人臉識別等領(lǐng)域人才，組建團(tuán)隊時，也不惜重金。然而不論從硬件市場不溫不火的環(huán)境，還是Snap自身的基因看，定位為硬件公司無疑也是Evan Spiegel的一招險棋。