待價出售還是最后一搏 MOTO手機走勢分析

　　拱手相讓 買主難尋

　　摩托羅拉手機部門若無法自救將只能出售，但是目前還沒有跡象表明有那家公司接盤，拿下摩托羅拉手機部門。

　　根據(jù)市場調(diào)研公司iSuppli最新公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，摩托羅拉當前雖然位列全球第三大手機制造商，但在五大手機制造商當中，摩托羅拉的運營成本是最高的。加上2007年虧損將近7億的噩夢，很少有買家愿意出來接這個爛攤子。因此，這次摩托羅拉手機事業(yè)部門無賴宣布拆分時，也有媒體認為是因其與中國手機制造商中興通訊的合作項目談崩所致。后者憑借其在中國、印度等新興市場取得的良好業(yè)績，在07年第四季度沖進了全球前10的手機供應商，排名第七。之前關(guān)于中興通訊有意收購摩托羅拉手機事業(yè)部的傳言甚盛。

　　算然摩托羅拉手機部門現(xiàn)在經(jīng)營不佳，甚至沒有一位合適的主帥而由CEO直接接管，市場占有率節(jié)節(jié)敗退。但是憑借其全球11%的市場占有率和在業(yè)界良好的品牌認知度，對于那些想快速進入手機市場的高科技公司具有足夠的吸引力。

　　著名電子制造領域的市場研究公司iSuppli認為微軟、谷歌、蘋果、戴爾、諾基亞、索尼愛立信和Garmin等許多當今頂尖的科技公司都會摩托羅拉手機部門動心。

　　2007年全球手機出貨量達11.5億，這個數(shù)字代表著一個包括數(shù)字內(nèi)容、軟件服務，移動廣告、導航和基于衛(wèi)星導航定位的服務的廣闊市場。Google公司作為互聯(lián)網(wǎng)搜索、和移動廣告服務商，對移動平臺抱有極大興趣，不僅推出了相應的只能手機操作系統(tǒng)——Android平臺。同時將在包括Windows Mobile 和iPhone平臺上提供相應插件，將搜索和廣告服務滲透到更廣的移動物聯(lián)網(wǎng)上。甚至推出自己的手機產(chǎn)品Gphone也提上了日程，因此Google公司完全有理由收購摩托羅拉手機部門的可能。微軟公司同樣參與移動服務市場，也具有購買摩托羅拉手機部門的可能。

3GSM 2008大會上一家臺灣產(chǎn)商打出了iPhone的旗號

　　同微軟和Google不同，其他有可能收購摩托羅拉手機部門的公司，將更多的考慮擴張市場占有率。北美是摩托羅拉手機銷售最強勁的地區(qū)，此類潛在買家包括諾基亞、索尼愛立信和中國的華為以及中興通訊。但是由于諾基亞和索尼愛立信采用的是非常不同的采購策略及供應商關(guān)系，摩托羅拉手機部門的加入將會一時間難以消化。

　　目前，手機同個人電腦在功能上越來越相近，在PC產(chǎn)業(yè)里，也有摩托羅拉手機部門的潛在買家。戴爾前不久表示，將重拾其PDA業(yè)務，并與中國臺灣的代工大廠富士康直接合作。收購摩托羅拉手機部門，可以讓戴爾迅速加入這個產(chǎn)業(yè)(富士康代工 戴爾欲重振其手持終端業(yè)務)。另外一個潛在的購買者是蘋果公司，蘋果iPhone的驚人市場表現(xiàn)，為業(yè)界嘆服，其憑借一款產(chǎn)品用不到一年的事件就沖進了球手機供應商前十的位置。據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2007年第四季度蘋果以0.6%的市場占有率排在全球手機供應商第十的位置。收購摩托羅拉手機部門能夠使其迅速躍居為全球第三大手機供應商。

蘋果iPhone創(chuàng)造了手機銷售的神話

　　不難看出，上述幾家公司收購摩托羅拉手機部門都能獲得潛在的好處，但是針對摩托羅拉手機部門目前面臨的種種難題，要發(fā)揮其價值，不僅要在資金上有足夠的實力，如何將這個爛攤子在短時間內(nèi)打理得井井有條同樣要有豐富的經(jīng)驗和詳盡的采購方案。業(yè)內(nèi)通過出售給下家來重振輝煌的案例并不常見，之前明基收購西門子之后就因為沒有穩(wěn)健的執(zhí)行計劃而最終走向破產(chǎn)。

版權(quán)所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載