智能手機(jī)市場(chǎng)肉搏戰(zhàn) 看各廠商如何制勝

    全球手機(jī)市場(chǎng)整體正在經(jīng)歷一個(gè)低谷，復(fù)蘇的進(jìn)程長(zhǎng)久而緩慢；不過(guò)，智能手機(jī)市場(chǎng)則一直保持了較快的增長(zhǎng)，并且表現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭和潛力。分析師認(rèn)為，在未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展速度會(huì)超過(guò)手機(jī)市場(chǎng)整體，這就意味著，未來(lái)各制造商爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的關(guān)鍵，在于智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

    但是，就像昨天在《智能手機(jī)OS戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)鑼智能手機(jī)OS大戰(zhàn)開(kāi)鑼 烽煙四起鹿死誰(shuí)手》中提到的，在智能手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，操作系統(tǒng)幾乎占據(jù)著主導(dǎo)地位。而除了操作系統(tǒng)，產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力、軟硬件的整合度、應(yīng)用程序的數(shù)量也是競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的關(guān)鍵。在這場(chǎng)智能手機(jī)市場(chǎng)的大戰(zhàn)中，每個(gè)制造商都將為了生存而努力。

圖為2009年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額分布表

    因而，對(duì)于制造商來(lái)說(shuō)，在智能手機(jī)領(lǐng)域有一個(gè)正確的策略將會(huì)非常關(guān)鍵。這個(gè)策略，不僅在于決定采用哪種操作系統(tǒng)，另一方面也在于，如何使自己的產(chǎn)品更獨(dú)特、更具競(jìng)爭(zhēng)力。

諾基亞：Symbian、Maemo兩條腿走路

    作為手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)頭羊，諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)也一直占據(jù)著領(lǐng)先的位置。根據(jù)IDC、Gartner等多家市調(diào)公司的數(shù)據(jù)來(lái)看，2009第三季度諾基亞在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額在38%-40%之間，說(shuō)它占據(jù)著統(tǒng)治地位并不為過(guò)。

    在智能手機(jī)的策略方面，多年來(lái)諾基亞一直堅(jiān)持把Symbian操作系統(tǒng)作為核心選擇。不過(guò)，從2007年起，Symbian操作系統(tǒng)在市場(chǎng)上的份額已經(jīng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，來(lái)自蘋(píng)果iPhone、RIM以及谷歌操作系統(tǒng)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。為了繼續(xù)穩(wěn)固在智能手機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，諾基亞于去年完全收購(gòu)Symbian公司，意圖完全掌控Symbian平臺(tái)的開(kāi)發(fā)。不過(guò)，諾基亞對(duì)于Symbian的改進(jìn)并沒(méi)有取得顯著的成效。雖然在中低端智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)固著自己的地位，但在高端市場(chǎng)，諾基亞手機(jī)在iPhone、GPhone等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言。這也使得諾基亞的平均售價(jià)(ASP)下跌速度高于行業(yè)平均水平，利潤(rùn)大幅下滑。

Symbian和Maemo對(duì)于諾基亞同樣重要

    在這種情況下，諾基亞對(duì)其智能手機(jī)策略做出了一個(gè)突破性的改變。本月初，諾基亞推出了一款最新的高端智能手機(jī)N900，這款N900成為諾基亞首款采用了Maemo操作系統(tǒng)的手機(jī)，這一系統(tǒng)是以Linux為核心開(kāi)發(fā)的，完全不同于之前的Symbian。分析師認(rèn)為，Maemo將會(huì)成為諾基亞在高端市場(chǎng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的重要武器。

    未來(lái)，諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)很可能會(huì)采用兩條腿走路的方針：Symbian主要面對(duì)中低端市場(chǎng)，繼續(xù)穩(wěn)固市場(chǎng)占有率，Maemo則在高端市場(chǎng)和iPhone、Android等競(jìng)爭(zhēng)。而連接這兩個(gè)平臺(tái)的一個(gè)重要舉措是，諾基亞將會(huì)提供一款名為“Qt”的軟件開(kāi)發(fā)工具，這款工具將幫助軟件開(kāi)發(fā)者很方便地將為Maemo編寫(xiě)的軟件移植到Symbian平臺(tái)，這對(duì)于軟件開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)會(huì)有很大的吸引力。

    值得一提的是，在區(qū)域市場(chǎng)方面，諾基亞必須努力去擴(kuò)展美國(guó)市場(chǎng)。在全球領(lǐng)先的諾基亞遲遲打不開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)這一現(xiàn)狀若沒(méi)有很好的改善，對(duì)于諾基亞的影響并不單單是一個(gè)區(qū)域的落后那么簡(jiǎn)單——在iPhone的帶動(dòng)下，美國(guó)已經(jīng)成為全球移動(dòng)應(yīng)用程序的孵化器，如果諾基亞在美國(guó)市場(chǎng)難有作為的話，它將很難吸引開(kāi)發(fā)者為其開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序。

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