急功近利！從電視購(gòu)物看國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)

　　我們不難發(fā)現(xiàn)，在電視購(gòu)物中出現(xiàn)的手機(jī)，大多數(shù)為國(guó)內(nèi)品牌。其中有包括海爾、康佳、金立這樣的知名品牌，但更多的，是一些并不被消費(fèi)者所熟悉的品牌，其中很多正是我們所稱的“山寨機(jī)”。

　　從這一點(diǎn)來(lái)講，透過(guò)電視購(gòu)物，其實(shí)反映出中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的現(xiàn)狀。

　　盡管在取消核準(zhǔn)制之后，很多傳統(tǒng)意義上的“山寨機(jī)”也擁有了自己的品牌，但是其生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)模式并沒(méi)有發(fā)生變化。這些產(chǎn)品依然模仿品牌手機(jī)的外形設(shè)計(jì)、采用通用的MTK平臺(tái)、粗制劣造……從這個(gè)角度而言，其“山寨機(jī)”的本質(zhì)并未改變。

　　但是，這種表面上身份的正規(guī)化使得這類產(chǎn)品堂而皇之走進(jìn)了電視購(gòu)物節(jié)目。相比于實(shí)體賣場(chǎng)，其實(shí)電視購(gòu)物的利潤(rùn)空間更大。通過(guò)虛假夸大的宣傳，電視購(gòu)物上的山寨手機(jī)的價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)體賣場(chǎng)中銷售同類型產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，電視購(gòu)物已經(jīng)成為“山寨機(jī)”的溫床。而山寨機(jī)的泛濫，對(duì)于國(guó)內(nèi)外手機(jī)品牌都有巨大沖擊，但對(duì)于一直以低端市場(chǎng)為主的國(guó)內(nèi)品牌影響很大。

　　而在山寨機(jī)和國(guó)外品牌的雙重壓力之下，一些原本的國(guó)內(nèi)知名手機(jī)品牌要么選擇退出市場(chǎng)，要么同樣走上了急功近利的道路。此前提到的一些國(guó)內(nèi)品牌，也開(kāi)始走上了“山寨”的道路，采用同樣的平臺(tái)、類似的外形設(shè)計(jì)，并且也選擇電視購(gòu)物的途徑，通過(guò)虛假宣傳來(lái)進(jìn)行銷售。

　　這樣的做法無(wú)疑是飲鴆止渴。事實(shí)上，對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品而言，功能和設(shè)計(jì)是生命力，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，只有加強(qiáng)研發(fā)才能使產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力；當(dāng)然，對(duì)于一個(gè)手機(jī)企業(yè)來(lái)講，渠道是其存貨和發(fā)展的重要因素，事實(shí)上，這原本是國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的優(yōu)勢(shì)所在，特別是在三四級(jí)城市，國(guó)內(nèi)手機(jī)依然有著巨大的市場(chǎng)。電視購(gòu)物本身其實(shí)也是一個(gè)很好的渠道，但是，不健康的電視購(gòu)物形式嚴(yán)重影響了品牌形象，盡管可能獲得暫時(shí)的成功，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看則為品牌埋下了危機(jī)。

　　因此，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商要發(fā)展，不能依賴電視購(gòu)物，或者說(shuō)是目前的電視購(gòu)物。如何在洞悉行業(yè)發(fā)展動(dòng)向的情況下加強(qiáng)自身的研發(fā)實(shí)力，并且穩(wěn)步建設(shè)好渠道，才是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商發(fā)展的方向。

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