“趕超蘋果”的任務(wù) 國產(chǎn)手機廠商能在2019年完成嗎？

　　【手機中國】紅米Note 7和小米9兩場發(fā)布會，讓小米在2019年伊始便賺足觀眾眼球。而隨著小米9發(fā)布會的臨近，小米官方的宣傳熱度也逐漸升高，大到高管小到基層員工都不忘在網(wǎng)絡(luò)上刷屏“米酒”。今天，微博上甚至出現(xiàn)了“榮耀熊軍民PK紅米盧偉冰”的橋段，網(wǎng)友大呼“吃瓜吃到停不下來”。

　　但今天我們并不想把眼光放那么小。從品牌層面看，榮耀和小米一直是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的兩大巨頭，小米對早期中國智能手機市場的普及做出了巨大貢獻(xiàn)，榮耀則后來居上，成為目前國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。

　　再將眼光拉高的話，榮耀和小米都是國產(chǎn)手機品牌的代表，在三星和蘋果這兩座國際品牌的大山面前，榮耀和小米們肩負(fù)著同樣的使命。喊了這么多年的“趕三星超蘋果”口號，國產(chǎn)廠商們在2019年也不會停下來。只是，誰又能完成“歷史賦予的使命”呢？

降價的蘋果也是蘋果

　　“iPhone降價，銷量飆升”的新聞在今年年初刷屏過，這是蘋果史上十分罕見的帶有官方色彩的降價行為。為此有人認(rèn)為，蘋果對iPhone降價，就是因為iPhone在國內(nèi)賣不動了。

　　的確，去年9月連發(fā)3款新iPhone的蘋果，并沒能挑起國內(nèi)消費者的搶購熱情，激進(jìn)的定價策略被認(rèn)為是iPhone銷量不及預(yù)期的重要原因。因此回到價格這個因素上來，“iPhone降價，銷量飆升”恰好說明的是：國內(nèi)消費者并非對iPhone失去了興趣，而是因為iPhone賣得太貴。在面對iPhone時，榮耀和小米等國產(chǎn)品牌手機的一大優(yōu)勢便是親民的售價。當(dāng)蘋果試圖通過降價來彌補銷量時，國產(chǎn)高端機型會面臨很大的壓力。

iPhone XR

　　綜合來看，iPhone并不是完美的智能手機，但在同樣價格下消費者傾向選擇iPhone的情形，卻赤裸裸地暴露出了國產(chǎn)手機和iPhone的差距。這些差距到底在哪些地方呢？我想三言兩語難以說清楚。比如，iPhone有扎實精細(xì)的設(shè)計做工，有頂尖的硬件性能和拍照，有穩(wěn)定流暢的iOS系統(tǒng)，有統(tǒng)一體驗的軟件生態(tài)，有專業(yè)的售后團(tuán)隊，還有頂尖品牌價值的蘋果品牌做背書等。更讓國產(chǎn)手機廠商難以企及的是，當(dāng)他們在海外市場想盡辦法披荊斬棘的時候，蘋果用一臺高度全球化的iPhone就可以打動全球各地的消費者。

蘋果再也不能高枕無憂了

　　蘋果縱然有自己的優(yōu)勢，國產(chǎn)手機廠商也有需要追趕的地方。但和幾年前不一樣了，蘋果閉著眼睛都能把iPhone賣出去的時代已經(jīng)一去不復(fù)返。IDC和今日頭條的權(quán)威數(shù)據(jù)均顯示，蘋果雖然在2018年保住了中國前五大智能手機品牌的位置，但市場份額卻有所下降。

　　此前在《誰動了蘋果的奶酪？這份權(quán)威數(shù)據(jù)把一切都說明白了》一文中中我們便強調(diào)過：蘋果曾是手機行業(yè)創(chuàng)新的代名詞，然而iPhone XS系列和iPhone XR給我們帶來的驚喜并不多。反觀國產(chǎn)手機品牌，徠卡三攝、VOOC閃充、光電屏幕指紋、GPU Turbo等都是硬實力的體現(xiàn)。

2018年中國前五大智能手機廠商（圖源IDC）

　　與此同時，國產(chǎn)手機品牌豐富的跨界合作、營銷形式，以及對線下體驗店建設(shè)的重視，都彰顯出蘋果不夠接地氣的一面。這些年，國產(chǎn)手機廠商不斷積累經(jīng)驗，技術(shù)創(chuàng)新成為一股新潮流。

　　回顧2018年，華為依靠徠卡三攝霸榜DxOMARK，這是國產(chǎn)手機第一次站在手機拍照的世界之巔，P20 Pro掀起漸變色“色彩革命”，Mate 20 Pro搭載反向無線快充等，都彰顯出這家國際手機巨頭的硬實力。與此同時，榮耀在2018年也迎來了“技術(shù)爆發(fā)年”，拿榮耀V20舉例，它在全球率先推出魅眼全視屏設(shè)計，麒麟980、Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)、4800萬像素AI超清拍照等數(shù)項創(chuàng)新技術(shù)和硬件足以引領(lǐng)2019年的手機市場，被稱為“2019年旗艦標(biāo)桿之作”。

榮耀V20

　　OPPO和vivo在去年下半年均不約而同地削弱了明星營銷的力度，OPPO用4年時間打造的Find X技驚四座，老外在體驗現(xiàn)場連連喊“wow”；vivo則猶如脫胎換骨，大打技術(shù)牌，無論屏下攝像頭還是升降式攝像頭等，都成為兼具實用和創(chuàng)新的產(chǎn)物。

vivo NEX旗艦版

　　小米的進(jìn)步同樣讓人印象深刻，MIX 3等一系列機型進(jìn)入一流拍照手機行列。即將發(fā)布的小米9是小米首款三攝手機，目前官方對它的拍照水平表現(xiàn)得相當(dāng)自信，高管甚至在微博上和友商diss，不過其真實實力只能等待發(fā)布會才能揭曉。

小米MIX 3

良性競爭才能共同進(jìn)步

　　值得注意的是，早在年初紅米Note 7發(fā)布會上，雷軍便喊出了“生死看淡，不服就干”的口號，到小米9更是祭出“戰(zhàn)斗天使，為你而戰(zhàn)”。有媒體甚至解讀，小米這是被逼急了。

　　冷靜下來分析，踩著友商宣傳自家產(chǎn)品并不是一件好事，小米雖不是第一家，這甚至是國產(chǎn)手機發(fā)布會的“傳統(tǒng)節(jié)目”，但在2019年手機市場競爭再激烈一個程度的形勢下，這種“殺敵一千自損八百”的做法并不利于國產(chǎn)手機廠商的共同進(jìn)步。

　　作為消費者，我們更樂于看到國產(chǎn)手機廠商之間的良性競爭。不打口水仗，用產(chǎn)品說話；不為了銷量和流量而做虧本買賣，讓品牌失去持續(xù)增長的動力；不搞虛假宣傳，誤導(dǎo)消費者；不利用手段來達(dá)到目的，造成國產(chǎn)手機陣營的內(nèi)耗……

　　只有國產(chǎn)手機廠商齊頭并進(jìn)，才能縮短與蘋果和三星之間的真實差距。

總結(jié)

　　不久前發(fā)布的《今日頭條2018年手機行業(yè)白皮書》指出，國內(nèi)手機品牌歷經(jīng)十年“冷板凳式”的技術(shù)研發(fā)投入和供應(yīng)鏈積累，終于在2018 年迎來了全面的產(chǎn)品爆發(fā)。不得不說，2018年手機行業(yè)的精彩程度讓人始料未及，以華為、榮耀、OPPO、vivo和小米為代表的國產(chǎn)品牌，不斷為消費者奉上驚喜之作，它們或是技術(shù)，或是量產(chǎn)手機，或是概念產(chǎn)品，甚至是營銷案例。

　　從小米9和三星S10的發(fā)布會開始，2019年手機行業(yè)大戲?qū)⒅鹨簧涎?。對于國產(chǎn)手機廠商而言，我們心中期待的“趕超”并不單單指銷量，而是實實在在的硬實力。只要我們不斷重視技術(shù)創(chuàng)新，不斷投入研發(fā)，減少“內(nèi)耗”，總會有趕超任務(wù)圓滿完成的一天。到那時候，還管到底是誰完成的任務(wù)嗎？

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