機(jī)遇風(fēng)暴三百天 2008年手機(jī)廠(chǎng)商點(diǎn)評(píng)錄

　　11年前《甲方乙方》的片尾，葛優(yōu)曾煽情的念到：“1997年就要過(guò)去了，我很懷念它”。臨近2008年末，300多個(gè)日日夜夜又有多少大事值得我們懷念：且不說(shuō)冰凍災(zāi)害、汶川地震中的眾志成城給我們帶來(lái)的感動(dòng)，也不提北京奧運(yùn)、神七問(wèn)天讓我們?nèi)计鸬淖院溃槐厣钕菰谙砣虻慕鹑陲L(fēng)暴所帶來(lái)的沮喪中——在我們所更為熟知的行業(yè)——國(guó)內(nèi)乃至全球通信行業(yè)，2008同樣將被寫(xiě)入史冊(cè)。

　　回首2008，手機(jī)市場(chǎng)波濤洶涌更甚以往，這其中的浮浮沉沉，也與一整年中各色功能繁多、性能強(qiáng)悍的手機(jī)產(chǎn)品一樣，值得我們關(guān)注了解。

國(guó)際巨頭篇：行業(yè)遇冷 巨頭也過(guò)冬

諾基亞：帝國(guó)疆土緩步擴(kuò)張

　　受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)危機(jī)形勢(shì)影響，手機(jī)行業(yè)巨頭諾基亞的日子也不那么“舒坦”。由于全球消費(fèi)觀(guān)趨于謹(jǐn)慎，尤其以發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者最為明顯；而新興市場(chǎng)國(guó)家由于受到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響稍小，對(duì)于諾基亞的市場(chǎng)份額貢獻(xiàn)明顯，有報(bào)道稱(chēng)Q2至Q3之間，諾基亞在全球的市場(chǎng)占有率達(dá)41.1%。

圖為2008年二季度諾基亞手機(jī)全球出貨情況

　　根據(jù)諾基亞最近一期公布的2008年第三季度財(cái)報(bào)顯示，三季度手機(jī)出貨量為1.178億部，較去年同期增長(zhǎng)5%。單看這一則數(shù)據(jù)還能讓人滿(mǎn)意，而這樣的成績(jī)與第二季度（4~6月份）的1.22億相比，亦有3%的降幅。新興市場(chǎng)對(duì)諾基亞份額提升帶來(lái)幫助的同時(shí)，日趨走低的終端產(chǎn)品售價(jià)也讓08年Q3財(cái)報(bào)中的另一則數(shù)據(jù)更讓人感到震驚：在最直接反應(yīng)廠(chǎng)商收益成績(jī)的凈利潤(rùn)方面，與去年同期的15.63億歐元相比，08年Q3凈利潤(rùn)為10.87億歐元，下降近三成。

　　諾基亞從來(lái)不缺乏產(chǎn)品，2008年當(dāng)然也是一樣。除了常規(guī)的低端Featrue Phone之外，2008年的產(chǎn)品線(xiàn)上，眾多高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品也選用了S60智能平臺(tái)，這部分產(chǎn)品包括XpressMusic系列，也包括6系列等等，全觸屏的N97/5800Tube更是全年除了N系列產(chǎn)品（N96/N85/N79）外最引人注目的產(chǎn)品。當(dāng)然我們不能忘記E系列，準(zhǔn)確的消息是E系列的最新機(jī)型E71和E66終于要在國(guó)內(nèi)上市了，這些定位商務(wù)的手機(jī)功能強(qiáng)大，同時(shí)也非常時(shí)尚。

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