4月二手手機市場解讀 蘋果依然孤獨求敗

　　【手機中國】轉(zhuǎn)眼“立夏”節(jié)氣已過，5月份也已經(jīng)過去一半，度過了“新機勃發(fā)”的春天，手機廠商們在5月份依然忙的熱火朝天。單單從已知的信息看，國內(nèi)如金立、錘子，國外如三星和索尼，都已經(jīng)或即將向市面推送新機型。

4月二手手機市場解讀

　　“白熱化”是大家最喜歡用來形容如今國內(nèi)手機市場的一個詞，在暗潮洶涌背后，反映的是國人旺盛的購機與換機需求。有新機型涌入市場，便有舊機型淘汰，國內(nèi)手機市場多年來之所以能夠保持活躍，除了新機不斷掀起消費者購買欲，也不能忘了二手手機市場的一份功勞。

　　目前國內(nèi)每年的手機出貨量超過5億，而很多人不知道的一點是，伴隨而來的舊款手機淘汰量也是數(shù)以億計。對消費者而言，除了購買新機外，二手手機也是不錯的選擇。結(jié)合這兩點，我們沒有理由不關(guān)注二手手機市場。

　　從3月份開始，手機中國聯(lián)合轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就二手手機交易數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理，并發(fā)布了《六大現(xiàn)象解讀二手機 熱門產(chǎn)品保值率調(diào)研》和《買二手不慌 幾張圖讀懂3月二手手機市場》等多個內(nèi)容，為大家呈現(xiàn)了3月份國內(nèi)二手手機市場的現(xiàn)狀。按照計劃，今天我們將為大家?guī)?月份的二手手機市場解讀。

　　在3月份的解讀報告中，我們主要就性別、地區(qū)和品牌等幾個維度進(jìn)行了分析。此次，在3月份的基礎(chǔ)上，我們還將增加機型和價格等維度，以展現(xiàn)出更立體的二手手機市場。

電子信息產(chǎn)業(yè)廣東強

　　首先從地區(qū)維度來看。

　　如果你看過3月份的解讀文章，那么對“廣東人愛買買買”一定印象深刻。沒錯，無論從GDP還是人均居民收入來看，廣東都是一個相當(dāng)富裕的省份，這給廣東人民購買二手手機奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。

　　時隔一個月，根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺的地區(qū)交易數(shù)據(jù)，廣東依然牢牢占據(jù)著二手手機成交量的頭名位置，份額高達(dá)12.4%。粗算下來，全國每8個在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上購買二手手機的人中，就有一個是廣東人。相比保持住第二名的山東，廣東的總交易量高出2倍有余。與3月份對比，交易量TOP10省份沒有變動，但內(nèi)部位置發(fā)生了輪換，如江蘇從第3掉至第5，河南從第5升至第3…

　　實際上，廣東人愛買二手手機并不僅僅因為上面說的“有錢”（更不是因為“沒錢”），電子信息產(chǎn)業(yè)強大也是一大要素。早在2011年，作為廣東省三大支柱產(chǎn)業(yè)的電子信息產(chǎn)業(yè)，規(guī)模便已經(jīng)位居全國首位，總產(chǎn)值更是占到全國的1/3。

　　而廣東省統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)也顯示，今年一季度，華為、OPPO和vivo三大手機企業(yè)產(chǎn)值分別增長119%、107%和99%，全部進(jìn)入全球智能手機出貨量前五名，僅這3家企業(yè)就拉動廣東電子行業(yè)產(chǎn)值增長約6個百分點。

男女依然七三開

　　轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺3月數(shù)據(jù)顯示，男性用戶的比例為77.7%，而女性用戶只有22.3%，基本可以看做是七三開，甚至八二開。

　　4月份的數(shù)據(jù)則稍有變化，男性用戶的比例下降為74.88%，而女性用戶的比例則略微上升到25.12%。依然保持在七三開的局面。雖然從數(shù)字看稍有波動，但短期內(nèi)難以看出某種趨勢，相信七三開會是常態(tài)。

蘋果獨孤求敗

　　繼續(xù)從單維度切入，說完地區(qū)和性別，這次輪到品牌。

　　回顧3月份轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手手機交易數(shù)據(jù)，交易熱度TOP10依次是：蘋果、小米、三星、華為、OPPO、魅族、vivo、樂視、諾基亞和酷派。

　　4月份我們將目光投向TOP5，排名依次為蘋果、OPPO、小米、vivo和三星。其中蘋果以43.3%的份額傲視群雄，跟上個月一樣——獨孤求敗。相比之下，排名第二的OPPO，份額不到蘋果的五分之一，其他品牌的份額則相差不大。這5個品牌總交易量占到整個二手手機市場（包括手機配件）的7成多。

　　將4月份的TOP5與3月份比較，蘋果、小米、OPPO和三星相對穩(wěn)定，而華為被vivo擠出前5，排名第6，其他幾個品牌則在名次上做了微調(diào)，由于成交份額相比蘋果都偏小，因此微調(diào)的背后也沒有太多可說。

　　反觀蘋果，能夠在二手手機市場成為絕對的領(lǐng)頭羊。我想至少有幾方面原因，首先iPhone的保值率是公認(rèn)的高，這跟其相對穩(wěn)定的市場價格有很大關(guān)系；其次新款iPhone的價格對許多人來說還是太高，二手iPhone能夠節(jié)省一定的成本；最后，得益于iOS系統(tǒng)和硬件的優(yōu)化給力，iPhone相比安卓手機能夠提供持續(xù)時間更長的穩(wěn)定流暢體驗，即使是二手iPhone也不用過于擔(dān)心舊手機會帶來的卡頓問題。

　　蘋果的強勢還表現(xiàn)在，男男女女都喜歡！

　　根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手手機品牌交易熱度數(shù)據(jù)，今年3月份，女性用戶最愛的5個手機品牌依次是：OPPO、蘋果、vivo、三星和華為，而男性用戶則更傾向小米、魅族、華為、三星和vivo。要知道，在3月份，蘋果還入不了大多數(shù)男性用戶的法眼。

　　如今時間來到4月，蘋果突然打了一個翻身仗。最新的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)顯示，男性用戶購買二手手機的品牌TOP5依次為蘋果、小米、OPPO、三星和vivo，而女性用戶方面的TOP5則為蘋果、OPPO、vivo、小米和三星。

　　這里有兩點值得關(guān)注。

　　首先，在3月份的TOP5名單中我們提到它們正好是目前全球前5的智能手機廠商，而4月份華為已經(jīng)從男女兩份榜單中消失，小米則以“新人”身份替代，并取得了不俗的名次。我們都知道，在整個4月份期間，小米對新旗艦小米6的預(yù)熱宣傳相當(dāng)密集，獲得了大量的關(guān)注度，手中持有舊款小米手機的用戶，在此時拋售的意愿會更加強烈。如今小米6已經(jīng)上市，雖然依舊保持著一機難求的優(yōu)良傳統(tǒng)，但預(yù)計小米依然會是5月份二手手機市場的焦點品牌之一。

　　其次，蘋果雙雙登頂。在國內(nèi)的手機市場，除了三星，華為是蘋果在高端市場的主要競爭對手。4月份華為在二手手機市場的低迷，讓蘋果有了可乘之機，原本選擇華為二手手機的用戶，大都投向了蘋果。

　　據(jù)蘋果發(fā)布的2017財年第二季度財報顯示，本季度總營收528.96億美元，相比去年同期增長5%。其中大中華區(qū)營收107.26億美元，同比下滑14%。與此同時，本季度iPhone在美國的銷量增長11%，但在中國銷量下降14%。

　　難道，大家不買新iPhone，都買二手iPhone去了？答案是肯定的。

　　轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺4月數(shù)據(jù)顯示，機型交易量TOP10依次為iPhone 6、iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPhone 5s 、iPhone 6 Plus、iPhone 7 Plus、iPhone 7、OPPO R9、iPhone 4s和iPhone 5。這份榜單應(yīng)該叫做“請在10s內(nèi)于下圖中找到不是iPhone的那款手機”。除了唯一一款安卓手機OPPO R9，其它機型均為iPhone，從最早的iPhone 4s到最新的iPhone 7系列，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)可能是網(wǎng)絡(luò)上最全的iPhone現(xiàn)貨平臺之一。

二手iPhone最熱門

　　將榜單放大到TOP20，第11-20名依次是：三星S7 edge、OPPO R9s、小米5、iPhone SE、OPPO R9 Plus、vivo X9、iPhone 4、vivo X7、小米4和iPhone 5c。蘋果依舊在后十個名次中拿到了3個席位，即使古董級的iPhone 4都比vivo X7“賣的好”。  

安卓手機hin劃算

　　有相當(dāng)一部分人買手機時，會由于價格高的原因而放棄蘋果。的確，在中國，一部乞丐版的新款iPhone需要普通工薪階層一個月的工資，此時選擇購買二手iPhone是不錯的選擇。

　　單從蘋果一個陣營來看，排名轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)交易量前五的二手iPhone依次為：iPhone 6、iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPhone 5s和iPhone 6 Plus。iPhone 6系列和iPhone 6s系列并不是非常老的機型，它們在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺上依然能賣一個不錯的價錢。

　　依據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手iPhone成交價格區(qū)間分布數(shù)據(jù)，1000-1999元是最大的成交價區(qū)間，幾乎占據(jù)三分之一的份額。而由于iPhone 7系列也能在整個iPhone交易量排行上排到6、7名，因此2000-2999元的價格區(qū)間也占據(jù)了不小的份額。

　　看到這里，有人會覺得二手iPhone的價格其實并不低。的確，畢竟蘋果手機的基礎(chǔ)價格就很高，其高保值率的特性也擺在那。相比起來，買安卓手機顯得劃算很多。花2、3千元買一部二手iPhone，還不如買一部新的安卓手機，這是許多人的心聲。

　　安卓手機最熱門的成交價格區(qū)間在500-999元，999元以下成交的筆數(shù)加起來更是超過7成。這意味著，在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上每賣出10部安卓手機，就有7部手機的價格要低于999元。這也給二手手機用戶提供了重要參考，不管是賣方的標(biāo)價還是買方的入手價，都可以參考以上價格區(qū)間。

　　最后告訴大家一個小秘密，如果想在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上最快賣出自己的二手手機，那么一定記得將標(biāo)價的尾數(shù)定為“99”或者“00”，別問為什么，照做就是。

總結(jié)

　　關(guān)注二手產(chǎn)品、購買二手產(chǎn)品其實是一種生活態(tài)度，如今有越來越多的消費者遵循著這樣一種理念。隨著二手手機市場的不斷擴大和發(fā)展，要想了解整個手機市場和消費者的消費行為等，就不能忽視二手手機市場的存在。

　　僅拿上文中蘋果在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手平臺中的表現(xiàn)舉例，新機發(fā)布和品牌營收狀況等帶來的影響都能在二手市場中得到體現(xiàn)。不管你是手機廠商，還是消費者，也都能從中窺得有用的信息。

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