農(nóng)村市場(chǎng)竟被忽視:07中國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量解讀

　　近期，多家數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)公布了2007年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)的銷(xiāo)量，其中賽迪顧問(wèn)公布的數(shù)據(jù)為1.51億部，易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)為1.49億部。對(duì)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)表示出濃厚興趣的，遠(yuǎn)非上述幾家機(jī)構(gòu)，包括中國(guó)臺(tái)灣的數(shù)家機(jī)構(gòu)也發(fā)布了相應(yīng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，預(yù)估總量在1.4億至1.5億部左右。

　　然而就像年年央視春晚“九成以上的滿(mǎn)意度”的調(diào)研結(jié)果都會(huì)招致質(zhì)疑一樣，隨著一系列數(shù)據(jù)的公布，各方對(duì)于數(shù)據(jù)的質(zhì)疑之聲可謂此起彼伏?？傮w來(lái)看，各界質(zhì)疑主要集中為以下兩個(gè)疑問(wèn)：

　　1、統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)布的這些數(shù)據(jù)是怎樣獲取的？
　　2、2007年中國(guó)市場(chǎng)到底賣(mài)了多少手機(jī)？

　　顯然，公眾對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的知識(shí)和方法了解不夠是造成眾多數(shù)據(jù)被質(zhì)疑的重要原因，這也是所有疑問(wèn)的核心。事實(shí)上，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)源與算法大致相同，包括通過(guò)數(shù)據(jù)采集點(diǎn)獲取統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及針對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行校正等幾個(gè)重要環(huán)節(jié)。

漫畫(huà)《離譜:如此統(tǒng)計(jì)》

　　目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)比較普遍的數(shù)據(jù)獲取方式是：機(jī)構(gòu)從大型手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)商、全國(guó)代理商等處抽樣，獲取各品牌銷(xiāo)量資料（有可能包括出貨量、庫(kù)存率以及銷(xiāo)售量等）；接下來(lái)選取若干個(gè)品牌進(jìn)行數(shù)據(jù)校驗(yàn)，以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行修整；最后將各區(qū)域數(shù)據(jù)整合處理得出結(jié)果，完成整體流程。當(dāng)然這只是一個(gè)大概的方案，具體的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，會(huì)由于統(tǒng)計(jì)目標(biāo)的不同以及統(tǒng)計(jì)方法細(xì)節(jié)上的微小差別，而造成差異。

　　而然針對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，想要使統(tǒng)計(jì)結(jié)果最大程度上還原現(xiàn)實(shí)，更是困難重重。

　　針對(duì)“2007年全國(guó)到底賣(mài)了多少部手機(jī)”的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)外統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)間已經(jīng)出現(xiàn)了不小的分歧：易觀國(guó)際公布的數(shù)據(jù)為1.49億部，賽迪顧問(wèn)的數(shù)據(jù)與之接近，為1.51億部；海外統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Gartner公司的數(shù)據(jù)非常大膽，指出2007年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到1.7億部；臺(tái)灣TRI的數(shù)據(jù)是1.35億部；而1.35億這個(gè)數(shù)據(jù)甚至低于專(zhuān)門(mén)研究亞洲電信市場(chǎng)的BDA公司公布的2006年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)（BDA公布的06年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量為1.379億部）。

2001-2007年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模變化（數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)）

　　一時(shí)間，各種數(shù)據(jù)滿(mǎn)天飛。一位資深業(yè)內(nèi)人士舉了一個(gè)頗為形象的例子：當(dāng)你手腕上帶著一塊表時(shí)，你可以很快確定時(shí)間，但當(dāng)你同時(shí)帶著三塊表，你將無(wú)法判斷現(xiàn)在到底幾點(diǎn)了——時(shí)間進(jìn)入2008年，似乎誰(shuí)也搞不清到底該信誰(shuí)。

　　值得注意的是，在一次媒體溝通會(huì)上，信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院謝毅副院長(zhǎng)向包括筆者在內(nèi)的記者透露了一組數(shù)據(jù)：2007年信息產(chǎn)業(yè)部總共發(fā)放了2448張手機(jī)入網(wǎng)許可證——也就是說(shuō)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)（不含港澳臺(tái)地區(qū)）2007年上市銷(xiāo)售的手機(jī)有2448個(gè)型號(hào)；同時(shí)發(fā)放了各型號(hào)共計(jì)2.4億枚入網(wǎng)許可證——也就是說(shuō)2007年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)（不含港澳臺(tái)地區(qū)）銷(xiāo)售的手機(jī)終端產(chǎn)品達(dá)到2.4億部。

　　相比較各類(lèi)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，不少通信行業(yè)業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，信產(chǎn)部通過(guò)網(wǎng)標(biāo)（即入網(wǎng)許可證）數(shù)量統(tǒng)計(jì)手機(jī)銷(xiāo)量可信度更大，即便2.4億是一個(gè)包括銷(xiāo)量與庫(kù)存量的整體數(shù)據(jù)，并同時(shí)并未對(duì)2007泛濫全年的“黑手機(jī)”給出統(tǒng)計(jì)。

　　針對(duì)“黑手機(jī)”，信產(chǎn)部并未給出數(shù)據(jù)，我們不得不再次引述統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的描述：“包含三碼五碼機(jī)、水貨手機(jī)、翻新手機(jī)在內(nèi)，2007年中國(guó)手機(jī)‘灰色市場(chǎng)’銷(xiāo)量在3000萬(wàn)部以上”（BDA數(shù)據(jù)）。然而這只是所有相關(guān)數(shù)據(jù)中最低的預(yù)估，海外分析公司iSuppli預(yù)測(cè)的數(shù)字達(dá)到6000萬(wàn)部，China Outlook Consulting預(yù)測(cè)的數(shù)字則更為驚人：07年“黑市產(chǎn)品”的比例將占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)總銷(xiāo)量的45%！

黑手機(jī)已經(jīng)不再是“泛濫”，而是“猖獗”了

　　現(xiàn)在可以嘗試解答開(kāi)篇提到的第二個(gè)問(wèn)題了：

　　我們通過(guò)一個(gè)算式獲得數(shù)據(jù)。行貨市場(chǎng)銷(xiāo)量方面，我們?nèi)”姸鄶?shù)據(jù)中較為集中的一個(gè)：1.5億部（易觀國(guó)際公布的數(shù)據(jù)）；“黑手機(jī)”（或稱(chēng)為“灰色市場(chǎng)”、“黑市產(chǎn)品”）方面，我們寧愿相信情況還沒(méi)有糟糕到無(wú)法控制的地步：4000萬(wàn)部。

　　答案是：接近2億部。

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